哎，你發(fā)現(xiàn)沒？朋友圈游戲廣告就像超市試吃員——十個人里九個會繞道走。我有個做獨(dú)立游戲的朋友，砸錢投的文案閱讀量還沒他吐槽甲方的朋友圈高。今天咱們就嘮點(diǎn)實(shí)在的，怎么把游戲新聞標(biāo)題寫出讓人不由得想點(diǎn)的手欠感。
好的文案都在給玩家"造孽"
去年某仙俠手游推新門派，A版文案寫"全新水系職業(yè)上線"，B版改成"全服男玩家求饒：別再讓女朋友玩這一個職業(yè)了！"。猜猜哪個點(diǎn)擊率高？B版整整翻了7倍！制造沖突感才算是王道，就像你刷到"通關(guān)率0.08%的變態(tài)關(guān)卡"，手指頭它自己就犯賤了不是？
朋友圈爆款文案的三大毒門絕技
- 把賣點(diǎn)變把柄：某消除游戲?qū)?連續(xù)玩三關(guān)必和對象吵架"，反而引發(fā)情侶曬分挑戰(zhàn)
- 讓數(shù)據(jù)說人話：把"下載量破500萬"改成"夠填滿6個虹橋機(jī)場"
- 給福利加戲碼：某MMO寫"登錄就送會罵人的AI寵物"，當(dāng)日新增暴漲300%
有個更絕的案例：二次元游戲把預(yù)約獎勵寫成"提前領(lǐng)走你的電子女兒"，直接把大叔玩家群體激活了。
爛文案VS神文案對比圖
| 類型 | 自殺式文案 | 吸睛式文案 |
|---|---|---|
| 開服廣告 | 《XX游戲震撼公測》 | 《同事偷偷注冊小號被我抓包了》 |
| 活動推送 | 《新副本限時開啟》 | 《全服都在求代打這一個變態(tài)Boss》 |
| 福利宣傳 | 《登錄領(lǐng)取限定皮膚》 | 《被運(yùn)營偷藏的福利碼，24小時刪》 |
某數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，改造后的文案平均停留時長從1.2秒增強(qiáng)到9.7秒，轉(zhuǎn)發(fā)率增強(qiáng)18倍。
自問自答：小作坊沒預(yù)算怎么玩？
認(rèn)識個兩人工作室，把買量經(jīng)費(fèi)全砍了，專做"游戲BUG搞笑集錦"。有期視頻拍的是NPC穿模跳廣場舞，意外帶火了個冷門端游。現(xiàn)在他們接軟廣報(bào)價(jià)都敢跟大廠叫板。UGC才算是野生組的核武器，記住：讓玩家覺得在傳播段子，不是在轉(zhuǎn)發(fā)廣告。
我現(xiàn)在特理解那些罵街的游戲策劃——畢竟連《羊了個羊》都被罵成篩子。但你看人家《桃源記》，把種田文案寫成《上海白領(lǐng)偷菜被大爺追三條街》，DAU直接破百萬。說到底，好游戲新聞標(biāo)題得是社交貨幣，要讓人轉(zhuǎn)發(fā)出手時有面兒。下次寫文案前，先問自己：這玩意發(fā)出去，朋友是會點(diǎn)贊還是裝沒看見？
標(biāo)題：為什么你的游戲廣告總被劃走？3個爆款文案心機(jī)大公開
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