"為什么有的廣告讓人笑出腹肌，有的只能讓人尬出三室一廳？"上周看到某痔瘡藥廣告用rap唱"菊部地區(qū)要護(hù)理"，我差點(diǎn)把咖啡噴在電腦上。這事兒得從十年前杜蕾斯把避孕套廣告寫成朦朧詩說起——原來賣貨也能這么有梗。
幽默≠講段子 小心這些坑
新手最愛犯的三個(gè)致命錯誤：
- 硬蹭互聯(lián)網(wǎng)熱梗（yyds和絕絕子早過氣了）
- 自嗨型冷笑話（老板覺得好笑，開銷者滿臉問號）
- 玩梗不分場合（殯葬服侍配"笑活到最后"標(biāo)語）
看一看這兩個(gè)對比案例：
| 品牌 | 翻車文案 | 成功案例 |
|---|---|---|
| 奶茶店 | "喝了這杯，前任后悔" | "第二杯半價(jià)，可以分給明天的自己" |
| 健身房 | "不減肥活該單身狗" | "春節(jié)長的膘，正好用來練肌肉" |
去年某火鍋店在廁所貼"拉得暢快，才可以吃得痛快"，結(jié)局被衛(wèi)生局警告?，F(xiàn)在人家改成"本店秘制香油，腸道都說好滑"，既合規(guī)又埋了商品賣點(diǎn)。
撓癢癢的正確姿勢
四兩撥千斤的幽默公式：
① 神轉(zhuǎn)折："進(jìn)口牛排5折"→"牛生前沒出過國，算我輸"
② 諧音梗：足療店廣告"按掉你的不容易，腳踏實(shí)'遞'做人"
③ 凡爾賽：補(bǔ)習(xí)班招生"隔壁王阿姨又來投訴，說我家學(xué)員吵到她孫子學(xué)習(xí)"
快遞公司最絕，在面單上印"包裹說：快把我拆了吧，里面毛衣要起球了！"簽收率增強(qiáng)18%，出于大媽們都想驗(yàn)證包裹會不會說話。
分寸感拿捏指南
怎么笑著把錢掙了還不挨罵？記住三個(gè)"別"：
- 別拿身體缺陷開頑笑（體重秤廣告禁用"肥宅"字眼）
- 別碰敏感話題（某銀行用"打工人還貸"玩梗被罵上熱搜）
- 別讓幽默蓋過商品（看完廣告只記得笑點(diǎn)忘了賣啥）
寵物醫(yī)院最近出了套神文案："絕育套餐買一送一，反正它也用不上第二張"。既戳中養(yǎng)寵痛點(diǎn)，又巧妙傳遞促銷消息，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率爆表。
《開銷行為探究報(bào)告》顯示，帶幽默元素的廣告記憶度比常規(guī)廣告高3.2倍。但別被數(shù)據(jù)忽悠，真正的幽默營銷應(yīng)該像吃重慶小面——辣得恰到好處，麻得持久回甘。下次寫文案前，先把自己關(guān)廁所里大聲念三遍，假若念完自己都不由得笑場，恭喜你，離刷屏不遠(yuǎn)了。
下一篇：你的廣告費(fèi)在打水漂？數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷實(shí)戰(zhàn)手冊
標(biāo)題：你的廣告文案還在板著臉說教嗎？
地址：http://m.enercret.cn/xinwen/116081.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
