營銷軟文以“軟文”為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，“關(guān)鍵詞搜索”是主要傳播方式之一。也就是說，關(guān)鍵詞設(shè)置在軟文營銷中起著重要的作用，可以極大地影響軟文的曝光率和轉(zhuǎn)載率。如何巧妙的設(shè)置關(guān)鍵詞，成了不得不說的事。

一、關(guān)鍵詞設(shè)置需考慮的因素

首先是考慮客戶的搜索習(xí)慣，通過統(tǒng)計(jì)客戶尋找同類產(chǎn)品時(shí)使用的關(guān)鍵詞形式來分析客戶。

二是考慮同行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手的關(guān)鍵詞布局，把握當(dāng)前關(guān)鍵詞競(jìng)爭熱度，優(yōu)化部署。具體做法有很多，比如從一個(gè)小黃頁網(wǎng)站和目錄網(wǎng)站查詢產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)新聞，分析這些企業(yè)的目錄描述，以及描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

其次，善用工具，明確關(guān)鍵詞

首先，核心關(guān)鍵詞明確。這個(gè)比較簡單。谷歌關(guān)鍵詞工具，百度索引都可以。搜索次數(shù)高的詞代表高度競(jìng)爭，但更符合客戶的搜索習(xí)慣。然后是輔助關(guān)鍵詞的定義，在核心關(guān)鍵詞前后加詞就可以得到，所以不計(jì)其數(shù)。最后利用流量統(tǒng)計(jì)工具，百度下拉框，站長工具，拆分組合，問答平臺(tái)和社區(qū)，或者客服軟件，就可以得到長尾關(guān)鍵詞。

比如，如果營銷宣傳的主體是“文芳閣”，與之關(guān)聯(lián)的核心關(guān)鍵詞有軟文發(fā)布、營銷軟文、軟文傳播、新聞稿等。相對(duì)于百度索引搜索的結(jié)果，軟文傳播(355)和營銷軟文(280)是可以用的兩個(gè)詞。圍繞這兩個(gè)字，可以加上“平臺(tái)”和“策劃”這兩個(gè)字，形成輔助關(guān)鍵詞。在此基礎(chǔ)上，添加“哪個(gè)好”、“哪個(gè)是”等詞語，就會(huì)成為長尾關(guān)鍵詞。

三.關(guān)鍵詞密度控制

軟文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量占總字?jǐn)?shù)的比例就是關(guān)鍵詞密度，這是搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化策略中最重要的因素。如果太多，容易造成堆積；少了不好，要控制比例。

根據(jù)營銷軟文領(lǐng)域經(jīng)常遇到的標(biāo)準(zhǔn)，首先要考慮三類軟文的關(guān)鍵詞密度。第一種在500字和800字以內(nèi)，出現(xiàn)頻率控制在4-5次，1000字的頻率控制在5-8次。

四.關(guān)鍵詞部署

在控制密度的前提下，還需要注意關(guān)鍵詞在副本中的部署位置。比如同一段出現(xiàn)三四次，或者200字出現(xiàn)四五次，都不合適。

一般來說，關(guān)鍵字可以根據(jù)需要添加到副本的標(biāo)題中，也可以不添加。文案第一段適合出現(xiàn)兩次，最后一段出現(xiàn)一次，其余分散在文案中間，每150字左右加一次。

V .如何插入關(guān)鍵字

關(guān)鍵詞嵌入是一件非常困難的事情，尤其是對(duì)于不易嵌入的企業(yè)品牌詞，比如“文芳閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)”。正因?yàn)槿绱?，我們可以委婉一點(diǎn)。

首先是體驗(yàn)的插入法，適合分享或者基于故事的軟文。當(dāng)然，這些經(jīng)歷不一定是真的，關(guān)鍵詞嵌入才是目的。然后是比較插入法，適合分析型或者基于數(shù)據(jù)的軟文，重點(diǎn)是用第三方語氣介紹一些東西。最后，示例方法適用于所有類型的軟文本。比如插入“文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)”，就舉個(gè)例子。

作為以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體的營銷軟文，如何在軟文中設(shè)置關(guān)鍵詞成為不得不說的事件。所以掌握這五個(gè)巧妙的招數(shù)非常重要。

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