事實(shí)上，采用這種名人效應(yīng)是相當(dāng)普遍的。在廣告方面，現(xiàn)在大部分廣告都在使用名人效應(yīng)，因?yàn)槭鼙妼?duì)名人的喜歡、信任甚至模仿都會(huì)轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的喜歡、信任和模仿上。
但是我們也要認(rèn)識(shí)到，雖然營銷軟文可以借助名人來吸引大眾的注意力，進(jìn)而提升文案的閱讀率，但是如果這種方法沒有得到名人的認(rèn)可，是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。在營銷軟文的實(shí)踐中，“走近名人”的操作方法有時(shí)與“借東風(fēng)”的操作方法是一樣的，這就導(dǎo)致了通過對(duì)名人事件進(jìn)行評(píng)論來植入話題。
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但是，在接近名人的時(shí)候也要注意。我們不能編造名人與自己推廣的一種產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系，也不能產(chǎn)生虛構(gòu)的直接關(guān)系。所以一定要注意寫作方法的運(yùn)用。舉個(gè)例子，如果我們?cè)谕茝V一款減肥產(chǎn)品，我們可以寫這個(gè)減肥產(chǎn)品可以讓身材不完美的業(yè)余愛好者實(shí)現(xiàn)女演員身材，但我們永遠(yuǎn)不能寫女演員采用了減肥產(chǎn)品，保持了理想身材。更何況不能因?yàn)橛H近名人的行為而降低甚至損害社會(huì)對(duì)名人的評(píng)價(jià)。
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其實(shí)這種操作并不僅限于名人，比如知名企業(yè)、知名商標(biāo)，關(guān)鍵是技術(shù)要高明，不至于讓網(wǎng)友覺得特別反感。因此，我們也需要有一定的寫作技巧，才能取得更好的效果。
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