許多公司越來越意識到營銷軟文對品牌推廣的重要性。在當(dāng)今信息轟炸的網(wǎng)絡(luò)時代，營銷軟文不僅有助于品牌推廣，而且在公司知名度和公司產(chǎn)品直銷方面發(fā)揮著不可替代的作用。

相比之下，屬于硬廣告營銷的電視廣告，在這樣一個大時代開始顯現(xiàn)出其局限性。一是因為電視作為廣告媒介的局限性；二是客戶的生活習(xí)慣和習(xí)慣發(fā)生了改變，電視廣告的效果不再突出；第三，互聯(lián)網(wǎng)對電視廣告的巨大沖擊來自媒體，使其不再輝煌。

硬廣告已經(jīng)退出舞臺，越來越重要的軟文傳播已經(jīng)聚焦在很多公司的眼前。那么想編碼一個好看的企業(yè)宣傳軟文該怎么辦呢？好的軟文通常有哪些特點？

其實寫好新聞稿的核心就是講好故事。故事不一定是真的，但你對這個故事的感受一定是真的。你在故事中表現(xiàn)出來的喜悅、憤怒、無奈或希望，都是你的真實感受。故事合情合理，合乎倫理，可以接受。不違背常理，有一個轉(zhuǎn)折點，合情合理，意料之外。形式充滿變化，或嚴肅，或俏皮可愛。小說形式對別人來說很有趣。

軟文的另一個常見套路就是蹭熱點?？偟膩碚f，我們應(yīng)該注意這些方面:

一是要關(guān)注時事:寫軟文要特別跟上信息熱點，尤其是領(lǐng)域聯(lián)系、重大國際國內(nèi)事務(wù)、娛樂頭條等。，并將其用作文案材料和論據(jù)。拓展，聯(lián)想。

第二，要對熱點有敏銳的反應(yīng)，能夠即時捕捉有用的信息和熱點新聞，及時反應(yīng)，快速形成思路，快速寫作。比如目前做的還不錯的微信官方賬號，雖然有自己的風(fēng)格，但是在蹭熱點的方法上基本是一樣的。因為熱點的高度關(guān)注，無論是你犀利深刻的評論，還是幽默風(fēng)趣的聯(lián)想，都能迅速形成人群聚集效應(yīng)。

每個人都應(yīng)該有這樣的經(jīng)歷。如果出現(xiàn)熱點信息事件，每個媒體網(wǎng)站都會出現(xiàn)各種相關(guān)情況，在這些相關(guān)情況下不乏高質(zhì)量的軟文。相信你作為營銷軟文領(lǐng)域的小白，已經(jīng)學(xué)會了這些套路。

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