知乎首席執(zhí)行官周源

騰訊《第一線》作者心香

4月18日，知乎營銷峰會首站今日舉行。在這次以“理解”為主題的峰會上，知乎以一系列全新的產(chǎn)品、營銷方法和實踐案例闡述了知識營銷的價值，引發(fā)了對知識營銷“廣理解”概念的思考。此外，知乎透露將推出硬廣告產(chǎn)品“企業(yè)品牌區(qū)”。

知乎創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官周源在會上表示，知乎的初衷并沒有改變，真正有價值的新聞是稀缺的，而知識共享的平臺不僅具有普遍價值，還具有巨大的商業(yè)價值。

這個價值在于，知乎作為一個中文網(wǎng)絡(luò)知識共享平臺，覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的動態(tài)的、有影響力的群體，他們在這里主動搜索新聞，主動分享和討論。每天都有大量高質(zhì)量的字帖在知乎平臺上制作。文案的這種深度互動和分享，正在釋放更多的商業(yè)價值。

知乎營銷總經(jīng)理李思透露，知乎即將上線曝光硬廣告產(chǎn)品“企業(yè)品牌區(qū)”，從文案共建、活動合作、企業(yè)品牌代言三個維度分享知乎平臺高價值客戶“優(yōu)秀回答者”的商業(yè)價值。

在“企業(yè)品牌區(qū)”之前，知乎已經(jīng)推出了針對企業(yè)品牌的“企業(yè)品牌質(zhì)疑”、“原生文案”、“當(dāng)面回答”、“現(xiàn)場特別場景”等廣告產(chǎn)品。

場景實驗室創(chuàng)始人吳勝認(rèn)為，知乎在知識共享的基礎(chǔ)上，為朋友朋友建立了多維量化的信用價值體系，促進(jìn)了價值文案的積累，拓展了信用邊界。由此產(chǎn)生的超級客戶和企業(yè)品牌不僅可以建立動態(tài)的互動關(guān)系和交付邏輯，還可以成為企業(yè)品牌和新客戶的口碑放大者。

知乎基于這種ip思維打造的圈子文化文案矩陣，讓客戶更容易獲得現(xiàn)場新聞體驗。知識文案和kpi算法的價值升級，使得專注于知識營銷商業(yè)價值本體的知識平臺知乎，為企業(yè)品牌所有者創(chuàng)造了更多可觀的營銷紅利。

此外，知乎和艾瑞聯(lián)合發(fā)布了《中國知識營銷白皮書》，通過營銷領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)觀察和宏觀發(fā)現(xiàn)，揭示了現(xiàn)代商業(yè)世界對品牌推廣的全新要求，指出過去傳下來的“廣泛而知情”的營銷已經(jīng)失敗，以知識營銷為代表的“廣泛而博學(xué)”的營銷必然成為主流。

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