自年初推出微信“小程序”以來(lái)，包括微信官方賬號(hào)相關(guān)小程序和店鋪小程序在內(nèi)的很多功能都已開(kāi)通。記者22日從上海微信公開(kāi)課了解到，“社交購(gòu)物”作為小程序商業(yè)化轉(zhuǎn)型強(qiáng)烈的場(chǎng)景之一，將在應(yīng)用上有所突破。根據(jù)蘑菇街和見(jiàn)小電器店的交易數(shù)據(jù)，微信小程序?qū)﹄娚桃鞯挠绊懸呀?jīng)達(dá)到指數(shù)級(jí)。昨日，微信團(tuán)隊(duì)還透露，未來(lái)將從直接服務(wù)搜索、好友社交傳播、小程序+微信官方賬號(hào)、連接線下店鋪等功能，幫助程瀟覆蓋越來(lái)越多的場(chǎng)景。

什么是小程序

社交購(gòu)物的引流效應(yīng)明顯

【/br/】今年1月，微信“小程序”如期問(wèn)世。據(jù)微信小程序團(tuán)隊(duì)昨日披露的最新統(tǒng)計(jì)，小程序自7個(gè)月前上線以來(lái)，已經(jīng)開(kāi)辟了很多功能性行業(yè)，涉及政務(wù)民生、交通旅游、金融、旅游、酒店、餐飲等領(lǐng)域。

對(duì)于“小程序”覆蓋的許多場(chǎng)景，see Small Electric Shop的首席執(zhí)行官萬(wàn)認(rèn)為，最先成功的行業(yè)是電子商務(wù)。“電子商務(wù)不像醫(yī)學(xué)領(lǐng)域那樣需要長(zhǎng)期培養(yǎng)。在線是一個(gè)非常成熟的行業(yè)，越來(lái)越多的場(chǎng)景創(chuàng)新可以基于小程序進(jìn)行，包括調(diào)動(dòng)越來(lái)越多的微信朋友圈、微信支付等資源?！蹦壳?，小程序電商服務(wù)平臺(tái)see Dianpu已完成b+輪融資，投資方包括idg、晨星資本、貝塔斯曼亞洲投資基金。

【/br/】據(jù)透露，see小電器店的客戶(hù)中，雅詩(shī)蘭黛等企業(yè)品牌約占交易量的50%；微信上的創(chuàng)新企業(yè)品牌(主要是日韓)約占30%；其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)品牌，如一點(diǎn)點(diǎn)微信官方賬號(hào)和商品，約占20%。作為企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)微信官方賬號(hào)的渠道工具，see小電商的商業(yè)模式主要依靠企業(yè)品牌的服務(wù)費(fèi)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。與年初相比，平均水流增加了10倍。其中，see Small Electric Shop和“時(shí)尚”創(chuàng)建的“我愛(ài)買(mǎi)小電器店”小程序，實(shí)現(xiàn)了顧客購(gòu)買(mǎi)率100%的提升，到貨率和停留時(shí)間4倍的提升。

對(duì)于蘑菇街這樣的電商來(lái)說(shuō)，微信小程序已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的商業(yè)方向。蘑菇街小程序市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王飛坦言，小程序不可能成為一個(gè)集中的流量入口。但可以肯定的是，微信是一個(gè)新的流量市場(chǎng)。小程序結(jié)合微信生態(tài)性的能力，在提高購(gòu)買(mǎi)率方面效率極高。他告訴記者，蘑菇街小程序上線3個(gè)月，已有300萬(wàn)新客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。另外，減少了小程序的社交，一個(gè)一個(gè)的發(fā)揮老客戶(hù)的作用。12天活動(dòng)期間，小程序新增客戶(hù)50萬(wàn)，支付購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到18%?！拔⑿诺牧髁块T(mén)戶(hù)是對(duì)現(xiàn)有app的補(bǔ)充，不會(huì)有沖突。小程序的近似率將成為電子商務(wù)的藍(lán)海。”王飛說(shuō)。

小程序顯示打開(kāi)的“風(fēng)向標(biāo)”

【/br/】看到小店鋪和蘑菇街都強(qiáng)調(diào)小節(jié)目分享、社交縮減、直播分享等功能可以很好的利用“社交基因”，通過(guò)客戶(hù)在微信系統(tǒng)中煽動(dòng)資源，包括群聊、微信朋友圈、一對(duì)一傳播。這是其他電商平臺(tái)沒(méi)有的特性。

萬(wàn)評(píng)估，隨著過(guò)去傳下來(lái)的電商紅利的消失，文案電商成為了網(wǎng)絡(luò)電商的新業(yè)態(tài)，微信是網(wǎng)絡(luò)電商的蕭條。騰訊第二季度報(bào)告顯示，微信和微信每月活躍賬戶(hù)合計(jì)達(dá)到9.63億。一旦這部分顧客的消費(fèi)動(dòng)能被調(diào)動(dòng)起來(lái)，空的市場(chǎng)空間是巨大的。

【/br/】昨日，see Dianpu還與鋼琴家郎朗團(tuán)隊(duì)合作，打造首個(gè)由明星開(kāi)啟的小程序商城“郎朗藝術(shù)世界”。這個(gè)小節(jié)目聚集了分散在世界各地的3000萬(wàn)郎朗粉絲，為他們提供信息旅行、演出票務(wù)、ip電子商務(wù)、音樂(lè)支付等增值服務(wù)。

正如易觀國(guó)際集團(tuán)總經(jīng)理徐棟此前評(píng)估的那樣，小程序更適合采用場(chǎng)景高頻率、低深度的產(chǎn)品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除了社交購(gòu)物之外，明星ip的粉絲運(yùn)營(yíng)、增值服務(wù)以及基于社交圈子的情景活動(dòng)的開(kāi)展，為其實(shí)現(xiàn)提供了越來(lái)越多的想象空空間。

【/br/】昨天，微信團(tuán)隊(duì)給了未來(lái)小程序快速開(kāi)發(fā)的幾個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”，包括:借助微信官方賬號(hào)資格重用，快速創(chuàng)建小程序，快速引入模板，共享自定義組件，降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻；結(jié)合服務(wù)直查、好友社交傳播、小程序+微信官方賬號(hào)、連線店鋪等。幫助旅程覆蓋越來(lái)越多的場(chǎng)景。

【/br/】此外，小程序的關(guān)鍵詞推廣功能也在進(jìn)行試點(diǎn)，客戶(hù)可以通過(guò)搜索試點(diǎn)小程序開(kāi)發(fā)者配置的企業(yè)品牌詞和服務(wù)詞，找到小程序或相關(guān)服務(wù)?！拔覀兿Ｍ恳粋€(gè)宣傳的背后都有一個(gè)具體的文案或服務(wù)，一方面直接幫助客戶(hù)找到他們需要的文案或服務(wù)；另一方面也更好的幫助高質(zhì)量的小程序脫穎而出?！彬v訊說(shuō)。

【/br/】一個(gè)細(xì)節(jié)是，蘑菇街在今年1月小程序發(fā)布之初嘗試了“小樣本”，但一度因小程序整體能力不全而沉寂，直到微信團(tuán)隊(duì)高頻率發(fā)布小程序?！拔覀兏杏X(jué)它在釋放一個(gè)信號(hào)，小程序可能會(huì)成為微信生態(tài)系統(tǒng)下的一個(gè)承載工具，各種行業(yè)可以在其中蓬勃發(fā)展，迅速發(fā)展。我們不想錯(cuò)過(guò)這一點(diǎn)?！蓖躏w告訴記者，蘑菇街現(xiàn)在有20個(gè)小程序業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)。團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搬到廣州微信總部旁邊工作。

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