我見(jiàn)過(guò)一個(gè)文案，把營(yíng)銷分成四個(gè)領(lǐng)域。第一，別人看不到你在營(yíng)銷，你真的沒(méi)營(yíng)銷過(guò)東西；第二，別人看你在營(yíng)銷，你的東西還是賣的不好；第三，別人看你在營(yíng)銷，你的東西卻賣的很好；第四，別人看不到你怎么營(yíng)銷，你的產(chǎn)品卻賣的很好。所有公司都想達(dá)到第四個(gè)境界，而要達(dá)到這個(gè)境界，就必須依靠品牌宣傳的力量。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌推廣就是通過(guò)一定的手段，將公司產(chǎn)品的具體形象深深地印在客戶心中，利用各種營(yíng)銷策略，使目標(biāo)客戶對(duì)公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)有所了解、認(rèn)可和認(rèn)同的過(guò)程。比如在家吃飯app就是企業(yè)品牌營(yíng)銷的成功范例。“回家吃飯”是國(guó)內(nèi)最大的家庭廚房分享平臺(tái)。它是一個(gè)基于地理定位和分享周圍食物的o2o平臺(tái)。它致力于發(fā)現(xiàn)烹飪?nèi)瞬?。它是忙碌的辦公室工作人員與各種游戲，如分配和家庭采摘。不愿意做飯的年輕人提供舒適美味的家常菜，處理好健康飲食需求與生產(chǎn)力過(guò)剩的對(duì)接問(wèn)題，創(chuàng)造全新的生活習(xí)慣。它的文字幾乎伴隨著暖心的畫(huà)面，喚起人們對(duì)家的感受，從而刺激。這是很好的營(yíng)銷，不是一陣風(fēng)，而是對(duì)人的持久影響。

應(yīng)該如何做好品牌推廣？

告訴客戶“我是誰(shuí)？”:一個(gè)企業(yè)品牌要想做好營(yíng)銷，首先要給自己定位。要清楚的了解它的產(chǎn)品目標(biāo)是什么，它的客戶是誰(shuí)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在哪里，與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相比，它們的特點(diǎn)是什么。要做到這一點(diǎn)，首先要確定自己企業(yè)品牌的價(jià)值觀和核心理念，有了正確的定位，才能實(shí)施正確的營(yíng)銷策略。

告訴客戶“我的特長(zhǎng)是什么”:在確定了自己的企業(yè)品牌定位后，為了進(jìn)一步增加企業(yè)品牌的影響力，公司在推廣企業(yè)品牌時(shí)要傳達(dá)“產(chǎn)品值得信賴”的感覺(jué)。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保持一定檔次形成自己的風(fēng)格，細(xì)分消費(fèi)群體，在相同功能下改進(jìn)產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計(jì)，在相同價(jià)格下增加產(chǎn)品功能和服務(wù)；

告訴客戶“我代表一種精神”:要想在市場(chǎng)上牢牢占據(jù)一席之地，客戶的頭腦就是企業(yè)品牌戰(zhàn)的中間戰(zhàn)場(chǎng)。公司可以開(kāi)始弱化產(chǎn)品功能需求，強(qiáng)化產(chǎn)品企業(yè)品牌內(nèi)涵，調(diào)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)品牌以理性需求贏得受眾情感認(rèn)同和偏愛(ài)，從客戶的情感訴求中激發(fā)和激發(fā)其情感共鳴，是一種很好的營(yíng)銷策略。

品牌推廣的關(guān)鍵點(diǎn)在于找到一個(gè)個(gè)性差異化、深入感染客戶內(nèi)心的企業(yè)品牌核心價(jià)值。它讓顧客識(shí)別并清晰地記住企業(yè)品牌的特征和個(gè)性，是驅(qū)使顧客認(rèn)可、喜歡甚至愛(ài)上一個(gè)企業(yè)品牌的首要力量。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌不僅是公司、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，也是反映公司綜合實(shí)力的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。只有使用和經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌，公司才能贏得市場(chǎng)和越來(lái)越多的客戶。

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