運(yùn)營(yíng)公共運(yùn)營(yíng)商小雷磊關(guān)注我，閱讀微信官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)知識(shí)40萬(wàn)字，運(yùn)營(yíng)能力提升。揭露領(lǐng)域內(nèi)幕，解讀熱點(diǎn)問(wèn)題，分析商業(yè)項(xiàng)目。

在過(guò)去的400天里，我寫(xiě)了一份40萬(wàn)字的原稿，總結(jié)成一段話:

寫(xiě)作其實(shí)就是自己對(duì)某件事的記憶，用文案的形式來(lái)描述。

沒(méi)有一種巧妙的語(yǔ)言能比得上有經(jīng)驗(yàn)的文案。

《紅樓夢(mèng)》的偉大之處在于向我們展示了古代貴族生活的全貌。曹雪芹是個(gè)百科全書(shū)式的人物，文學(xué)、醫(yī)學(xué)、烹飪、建筑、園林、金石學(xué)、書(shū)法、縫紉。

一個(gè)人對(duì)某件事甚至很多事的經(jīng)歷越多，寫(xiě)的故事越好，見(jiàn)到的人越多。

但是微信官方賬號(hào)的文案不同于小說(shuō)，只要滿足一定條件，就會(huì)有大量的人閱讀。

而且，有很多方法可以快速提高我們的寫(xiě)作能力，即使你沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)。

首先，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，寫(xiě)文案有三個(gè)主要問(wèn)題

讓人看到自己不擅長(zhǎng)寫(xiě)的東西

讓人看到自己不擅長(zhǎng)的地方。

讓人們看看他們不擅長(zhǎng)表達(dá)什么觀點(diǎn)

因此，初學(xué)者需要做三件事:

寫(xiě)清楚點(diǎn)

寫(xiě)信給特定的人

添加某個(gè)觀點(diǎn)

舉個(gè)例子，舉個(gè)例子，今天阿里和順豐互相撕扯的熱點(diǎn)事情:

1。開(kāi)始、過(guò)程、結(jié)束(即設(shè)計(jì)復(fù)制大綱)

SF關(guān)閉數(shù)據(jù)接口是因?yàn)椴锁B(niǎo)先屏蔽了SF。

這背后的原因是，阿里希望順豐放棄騰訊云，改用阿里巴巴云。

他說(shuō)，目前阿里平臺(tái)已經(jīng)將順豐排除在物流選項(xiàng)之外，給商家發(fā)貨造成了麻煩。

2.網(wǎng)友的頭像是什么

Web工作者，電商工作者，快遞工作者等。

3.某觀點(diǎn)

支持馬云，支持王維，吐槽阿里，支持SF等。

二、少做作多密度

大綱設(shè)計(jì)好后，我們用準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞把它們連接成一個(gè)副本，讓網(wǎng)友們相互聯(lián)想，把個(gè)別筆記變成生動(dòng)的副本。

龐德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，寫(xiě)作的道德標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是其表達(dá)是否從根本上準(zhǔn)確。

接下來(lái)兩個(gè)例子是兩本暢銷書(shū)的結(jié)局:

唐澤雪穗正沿著自動(dòng)扶梯上樓，他的背像一個(gè)白色的幽靈。她一次也沒(méi)有回頭。

-東野圭吾的白夜

他等不及要來(lái)找你了。如果他還年輕，他會(huì)像一個(gè)不會(huì)分享玩具的頑皮孩子一樣擁抱你。如果他不再年輕，那么他會(huì)像一個(gè)歷經(jīng)風(fēng)雨回來(lái)的獵人，在你身邊點(diǎn)起篝火，然后擁抱你，安然入睡。他會(huì)找到你的。你必須等待。"

——景珉郭《小時(shí)代》/br/]

東野圭吾的結(jié)局有轉(zhuǎn)折，京M .郭的結(jié)局很煽情，但其實(shí)整個(gè)過(guò)程都是為了得到結(jié)果，這讓文案有一種沉重的感覺(jué)，否則之前的文案就沒(méi)用了。
她頭也不回地上樓了

他會(huì)找到你的，所以你必須等

也就是說(shuō)，如果您想使拷貝合乎邏輯，您可以從一個(gè)點(diǎn)前進(jìn)到下一個(gè)

例如，以下段落:

6月1日，新秀就順豐暫停物流數(shù)據(jù)接口一事發(fā)表聲明...

順豐在回應(yīng)中指出，關(guān)閉數(shù)據(jù)接口并不是順豐的第一步舉措，而是因?yàn)楝F(xiàn)在是6月1日零時(shí)...

這起糾紛也驚動(dòng)了主管部門——國(guó)家郵政總局，后者在官方網(wǎng)站上發(fā)布了一條消息...

截至1日晚24時(shí)，菜鳥(niǎo)和順豐尚未回復(fù)主管部門...

通過(guò)壓縮時(shí)間節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)生了一種緊湊的時(shí)間邏輯感，這使得副本可讀。

通過(guò)突出事物之間的關(guān)系，可以營(yíng)造事物邏輯上接近的感覺(jué)，使文案可讀。

再舉個(gè)反例(粉絲的文案):

【/br/】?jī)赡昵昂贾萁紖^(qū)房?jī)r(jià)下跌，我就約了大清一起去看房子。

他說(shuō)離得很遠(yuǎn)，說(shuō)沒(méi)有空，說(shuō)他想得不好。

【/br/】我自己訂了一套貸款，單價(jià)6000多。

現(xiàn)在我上去了一段時(shí)間，很著急。?

我前幾天參觀了新房子，這個(gè)社區(qū)已經(jīng)擠滿了人。

我打聽(tīng)過(guò)了。很多居民在杭州工作。

我聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在郊區(qū)交通很方便。

杭州黃牛x。

你認(rèn)為這本書(shū)雖然很少，但很無(wú)聊嗎？我都不知道自己在說(shuō)什么。

因?yàn)槿鄙訇P(guān)鍵詞、句子、兩段——相互確認(rèn)

【/br/】很多爆款文章文案不嚴(yán)謹(jǐn)，但還是可以流行的，就是采用了這個(gè)妙招。

兩個(gè)確認(rèn)點(diǎn)可以是事件、觀點(diǎn)、地點(diǎn)、環(huán)境等。

從xxxx，獲得xxxx

xxxx因?yàn)閤xxx

雖然xxxx，xxxx
......
米萌的最新文案以一場(chǎng)互相印證的政變開(kāi)始

，導(dǎo)致一位女同事在要求平胸時(shí)譴責(zé)我。

平胸是滑稽的，是悲哀的

舉個(gè)例子證明以上結(jié)論成立(同事胸太大，天天擺在桌子上)

導(dǎo)致其他女孩羨慕

第三，從已知到未知

寫(xiě)作就是用已知的新聞去捕捉未知的新聞，然后應(yīng)用到已知的文案上。

我知道一些事情，先寫(xiě)出來(lái)

我不知道什么，找到相關(guān)內(nèi)容再寫(xiě)進(jìn)去

繼續(xù)舉阿里和順豐互相撕扯的例子:

這三句都是已知消息

找到關(guān)鍵點(diǎn)

采用線性思維，參見(jiàn)→“高智商人群常用的9種思維方式，你是哪一種？”，找到這些關(guān)鍵詞背后的價(jià)值，給出的含義，用簡(jiǎn)潔的方式寫(xiě)出來(lái)

然后寫(xiě)對(duì)SF、菜鳥(niǎo)、商家、客戶的影響

在開(kāi)頭、中間和結(jié)尾插入您的觀點(diǎn)

一份熱門的商業(yè)評(píng)論剛剛出版。整理資料和寫(xiě)文案其實(shí)有兩個(gè)步驟:

當(dāng)你寫(xiě)不出副本時(shí)，就去讀

記錄靈感，讀書(shū)時(shí)寫(xiě)文案

互聯(lián)網(wǎng)才出現(xiàn)了幾十年，但文字卻是中國(guó)幾千年來(lái)最好的生存技能——小公益

第四，讓客戶少思考

完成以上三個(gè)步驟后，你就成為一名合格的微信用戶。

【/br/】接下來(lái)還有操作環(huán)節(jié)，比如:如何(自然地)讓更多粉絲閱讀一份拷貝，并更廣泛地傳播？
也是一個(gè)測(cè)試——文案操作能力

【/br/】在大多數(shù)情況下，顧客容易理解的份數(shù)越多，閱讀量就越高。相反，越是投機(jī)的文案，越是難以投遞。

陳星座直接告訴你每個(gè)星座的特點(diǎn)是什么

獨(dú)立魚(yú)電影，直接告訴你故事講的是什么

毒舌電影表明你的觀點(diǎn)是正確的

很多人看文案的過(guò)程如下。當(dāng)他們開(kāi)始記憶新聞時(shí)，他們停下來(lái)，甚至他們只能短暫地記住它，10秒鐘后他們就忘記了。

所以，讓客戶陷入自我思考的微信文案，一般不是很受歡迎，所以越客觀的文案往往越來(lái)越難以轉(zhuǎn)發(fā)。

所以我堅(jiān)持文案是價(jià)值導(dǎo)向的，這其實(shí)是一種為客戶設(shè)置的獎(jiǎng)勵(lì)客戶繼續(xù)閱讀的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

他可以是文案中的副標(biāo)題，也可以是文案中的真理，然后讓它們變得大膽。這樣做的目的是幫助客戶考慮副本

客戶其實(shí)是懶得思考的

但是試著讓自己思考一下這個(gè)問(wèn)題

或者你想學(xué)什么。

【/br/】他們需要找一個(gè)代理捕捉自己的想法，組織成明確的、自洽的觀點(diǎn)，網(wǎng)友只需要負(fù)責(zé)批準(zhǔn)即可。

這個(gè)代理是——文案

比如陳茂元星座就是說(shuō)粉絲的內(nèi)心想法

5。文案風(fēng)格是輕松的、腳踏實(shí)地的或調(diào)侃式的

比如我們需要寫(xiě)一個(gè)熱門話題——本拉攏德國(guó)、印度、巴西申請(qǐng)常任理事國(guó)

死板的風(fēng)格，這樣寫(xiě):

面對(duì)這些需求，美國(guó)自然是不被允許的，因?yàn)槁?lián)合國(guó)及其相應(yīng)機(jī)制是在二戰(zhàn)結(jié)束前夕制定的，并一致認(rèn)為一定會(huì)侵犯其國(guó)際權(quán)益。

調(diào)侃風(fēng)格，這樣寫(xiě):

【/br/】面對(duì)這些要求，美國(guó)明確表示規(guī)則是我定的，想改就改?？偟糜腥舜蛭?！誰(shuí)不服誰(shuí)！(權(quán)力是對(duì)的！這是赤裸裸的暴力和流氓)

死板的風(fēng)格讀起來(lái)有道理，調(diào)侃的風(fēng)格讀起來(lái)容易，傳下去容易。

怎么變得這么搞笑？上面的例子顯示了一種謹(jǐn)慎:

刻板風(fēng)格是站在旁觀者的立場(chǎng)上描述一件與自己無(wú)關(guān)的事件。

調(diào)侃式是把自己代入美國(guó)，擬人化后，吐出一個(gè)與自己有關(guān)的事件。

六.設(shè)計(jì)情境
所謂設(shè)計(jì)情境就是讓你的文案(標(biāo)題、圖片、文字、視頻等。)更有趣更生動(dòng)，就是在文案中創(chuàng)造一些圖案。
新情況遇到舊情況(柯潔被機(jī)器人阿爾法狗打敗)
熟悉情況出現(xiàn)怪事(永樂(lè)皇帝在故宮跳舞)

陌生情況出現(xiàn)熟悉情況
(蘇軾和老朋友聚在一起，通過(guò)天一電信打電話發(fā)短信)

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷]會(huì)了這些，微信營(yíng)銷的每個(gè)套路你都可
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