這三個(gè)可以幫助你離這個(gè)目標(biāo)更進(jìn)一步。

你認(rèn)真分析消化了宣傳訴求，做足了功課，規(guī)劃好了選題位置，提綱也寫清楚了。一切似乎都準(zhǔn)備好了，只為寫出來(lái)。

但大多數(shù)時(shí)候，問(wèn)題會(huì)浮出水面。你寫的字總是不盡人意，軟軟的，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，總覺(jué)得溫度不夠好。

即使是最簡(jiǎn)單的。說(shuō)人話&:rd quo；增刪一兩個(gè)字或者稍微改變一下語(yǔ)序都會(huì)給人一種完全不同的感覺(jué)。即使戴著商業(yè)的枷鎖，寫作仍然是一項(xiàng)需要精心打造的技術(shù)。喬治&:middot；奧威爾曾在他的著作《政治與英語(yǔ)》中提出六條基本寫作規(guī)則:

1.永遠(yuǎn)不要使用印刷材料中常見(jiàn)的隱喻、明喻和其他修辭手法。

2.如果你能說(shuō)清楚一個(gè)字，就不要用兩個(gè)字。

3.如果一個(gè)詞可以刪除，那就必須刪除。

4.只要能用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，就不要用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。

5.可以用常用詞的時(shí)候不要用外來(lái)詞、科學(xué)術(shù)語(yǔ)、行話。

6.千萬(wàn)不要用粗話。為此，您可以違反上述任何規(guī)則。

用你90%的努力，你設(shè)法把你的寫作從0提高到70，但你仍然需要再用你90%的努力把它從70提高到90甚至更高?？偟膩?lái)說(shuō)，以下三件事可以幫助你更進(jìn)一步。

吻一般:創(chuàng)建一個(gè)清晰透明的復(fù)制紋理

接吻是& ldquo；保持簡(jiǎn)單和愚蠢。rdquo它最初誕生于產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)，意思是產(chǎn)品設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單、越蠢越好。一般來(lái)說(shuō)，這也適用于營(yíng)銷行業(yè)。如果你想讓你的新聞被越來(lái)越多的客戶接受和記住，就必須足夠簡(jiǎn)單明了。

讓文字盡可能滿足親吻。一般來(lái)說(shuō)，有兩種方式:一種是簡(jiǎn)短的，另一種是直接的。

今日頭條公布了一組數(shù)據(jù)，1000字文案的平均跳出率為22.1%，而4000字文案的跳出率為65.8%。也就是說(shuō)，文字越長(zhǎng)，客戶閱讀完整文字的概率越低，你的新聞傳播的完美性就會(huì)受損。如果純粹是為了傳播新聞的目的，就要盡可能把文字文案集中起來(lái)，把重要的新聞要點(diǎn)和關(guān)鍵詞呈現(xiàn)清楚。

如果是寫長(zhǎng)文(軟文、產(chǎn)品認(rèn)證文等。)，可以先拿& ldquo；添加& rdquo；然后& ldquo；做減法& rdquo；先寫提綱，然后盡可能全面的填寫材料，最后刪減50%的文字，讓客戶只看到最精煉的部分，增強(qiáng)閱讀全部文字的信心，不受多余新聞的干擾。

& ampldquo簡(jiǎn)稱& rdquo；測(cè)試我們的切割技巧。ldquo直接&:rdquo；它測(cè)試我們的簡(jiǎn)潔和表達(dá)能力。

直接不僅僅是& ldquo；說(shuō)人話&:rd quo；就這么簡(jiǎn)單，比如還描述了洗碗機(jī)的高效率，&；ldquo快速洗碗&；rdquo是& ldquo；人們談?wù)? rdquo；，但不如& amp；ldquo在29分鐘內(nèi)清洗22件餐具。有說(shuō)服力；它還形容粽子的銷量很好。ldquo銷售線索& rdquo；不如& rdquo；每年有3 . 5億人被吃掉。更加直接有力。綜上所述，具體的數(shù)據(jù)和例子比抽象的概念更直接。

數(shù)據(jù)是寫標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)題等短詞時(shí)有效的表達(dá)方式。寫長(zhǎng)文時(shí)，直接體現(xiàn)在明確的結(jié)論上，結(jié)論要放在正文開(kāi)頭，段落開(kāi)頭，或者以副標(biāo)題的形式突出。

喚起場(chǎng)景:提高文本新聞?dòng)洃?/p>

如果你花了很大力氣讓你的客戶看到你的話，你當(dāng)然不希望你的客戶一轉(zhuǎn)頭就忘了。那90分的字一定像一個(gè)錨，深深地把帶刺的爪子刺入客戶的記憶。

加拿大心理學(xué)家圖爾文認(rèn)為，長(zhǎng)期記憶可以分為兩種類型:情景記憶和語(yǔ)義記憶。

由于& ldquo；語(yǔ)義記憶& rdquo；價(jià)格較高，一般需要邏輯推演和長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)記憶，因?yàn)閷?duì)于有營(yíng)銷目的的文字，用& ldquo；情景記憶& rdquo；方法，更容易打通與客戶的溝通屏障。在& amp的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)令人印象深刻的是& ampldquo情景記憶& rdquo；，往往與特定的場(chǎng)景有關(guān)，比如第一次聽(tīng)音樂(lè)會(huì)的瞬間，學(xué)騎自行車的瞬間等。我們常說(shuō)文字需要喚起場(chǎng)景，但其實(shí)目的是為了快速引起共鳴，同時(shí)提高客戶對(duì)文字的持久記憶。

比如知乎地鐵上放的一組廣告，最近就用了典型的場(chǎng)景詞。& ampldquo我又吵架了，因?yàn)槲易屗雌饋?lái)很丑&；rdquo有些擔(dān)心審美的直男朋友看到這句話，難免眉頭皺一皺，心一緊，回憶起一點(diǎn)不堪回首的往事；& ampldquo算了，不買& rdquo；，會(huì)讓所有虛偽的女孩微笑。文字背后有一個(gè)活生生的場(chǎng)景，更容易引起共鳴，客戶下次經(jīng)歷類似場(chǎng)景時(shí)更容易記住。

網(wǎng)易資訊最近推出& ldquo；大眾點(diǎn)評(píng)& rdquo；app也用場(chǎng)景詞。相比這款時(shí)尚的生活服務(wù)app，火鍋店、酒吧、理發(fā)店等場(chǎng)景以及場(chǎng)景中的故事都是用文字構(gòu)建的，印象深刻。

添加細(xì)節(jié):增加文本的可靠性

細(xì)節(jié)對(duì)于提高文字的可靠性和說(shuō)服力有很大的作用。正如Sticky中提到的，研究表明，當(dāng)律師為自己的辯護(hù)添加生動(dòng)的細(xì)節(jié)時(shí)(即使這些細(xì)節(jié)與案件完全無(wú)關(guān))，他們往往有更高的機(jī)會(huì)說(shuō)服陪審團(tuán)。比如，在一個(gè)爭(zhēng)奪孩子撫養(yǎng)權(quán)的案件中，律師講述了母親告訴兒子每天晚上刷牙和給他買一把星球大戰(zhàn)牙刷的細(xì)節(jié)，所以陪審團(tuán)更傾向于將撫養(yǎng)權(quán)判給母親。

對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，細(xì)節(jié)起著同樣重要的作用。一堆模糊的消息不容易讓客戶產(chǎn)生信任，而細(xì)節(jié)豐富的文字可以幫助客戶在腦海中畫出一幅具體的畫面。描述房地產(chǎn)項(xiàng)目的段落&；ldquo高綠化率& rdquo；園林的優(yōu)點(diǎn)是這樣寫的:

在自然界，你找不到一條直線。

葡萄架不用人工修剪，

被馬車打磨了幾百年的鵝卵石，

那里還誕生了哪些楊樹(shù)和懸鈴木？

也許，大自然是最好的景觀設(shè)計(jì)師。

未修剪的葡萄架，馬車擦亮的鵝卵石，白楊樹(shù)和懸鈴木，這段話詳細(xì)描述了一系列非曲線的物體，勾勒出一幅寬敞自然的景觀場(chǎng)景，細(xì)節(jié)豐富得如同給遠(yuǎn)處的顧客一個(gè)望遠(yuǎn)鏡，讓他們可以看清每一個(gè)細(xì)節(jié)。

網(wǎng)易YEATION正在推薦一款針對(duì)兒童的設(shè)計(jì)，特色是& ldquo；翻不過(guò)來(lái)& rdquo；在使用吸盤碗時(shí)，會(huì)詳細(xì)描述寶寶使用吸盤碗的過(guò)程。其中& ldquo；拉起小尾巴& rdquo；這個(gè)小細(xì)節(jié)的描述，既突出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的親切感，又寫出了可愛(ài)有趣的風(fēng)格，也呼應(yīng)了產(chǎn)品調(diào)性的成功。

結(jié)論

把單詞從0分提高到70分，是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)、緩慢積累、數(shù)量積累、上升曲線平滑的過(guò)程。從70分到90分，需要的是精心打磨，是循序漸進(jìn)的飛躍。90分寫作很有說(shuō)服力，很有感染力，但你千萬(wàn)不要擔(dān)心這個(gè)目標(biāo)離你還有點(diǎn)遠(yuǎn)。

& ampldquo從中學(xué)習(xí)并得到它&；rdquo如果只針對(duì)70分的話，大概只會(huì)寫40分和50分的字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于及格線。如果你的目標(biāo)是90分的話，你寫70分的幾率會(huì)大大提高。

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