說到宣傳，大部分人想到的都是廣告，就是往報紙、電視、大樓、電影院、戶外等各類廣告里砸錢。擁抱網(wǎng)絡思維的人，預計會想到sem、視頻補丁、微博微信軟文、微信朋友圈廣告等相對新潮的方法。
花錢渠道那么多，自然就產(chǎn)生了選擇的問題。
所以這幾年有很多老板上來問我:我的產(chǎn)品什么樣的發(fā)貨比較劃算？
首先，這個問題不能一概而論。不同的產(chǎn)品有自己的定位和目標群體。例如，與JD.COM相比，勞斯萊斯在地鐵的廣告效率極低。因此，不同的產(chǎn)品需要分別分析，以找到最合適、最高效的媒介到達目標群體進行交付。
然后，我會馬上問他一個問題:你有沒有給自己的產(chǎn)品做過廣告？
這個問題通常會讓老板很困惑。你為你的產(chǎn)品做廣告是什么意思？
好了，今天就來說說這個問題。
給自己的產(chǎn)品做廣告，簡而言之，就是把自己的產(chǎn)品當成一種媒介(簡稱產(chǎn)品媒介)，在上面展示廣告新聞。
也就是說，除了在電視、地鐵、微信等狹義媒體上做廣告，還可以在自己的產(chǎn)品媒體上做廣告。產(chǎn)品媒體可以包括可能與客戶接觸的任何點，如企業(yè)品牌命名、外包裝、車輛、商店和支出收據(jù)，也可以包括非實物項目，如官方網(wǎng)站和應用程序。
![[新聞營銷]戶外廣告也好，網(wǎng)絡軟文文案廣告也好](/uploads/diyimg/0j3lu6zdvgnisa551apajv1ao3pvm0.jpg "[新聞營銷]戶外廣告也好，網(wǎng)絡軟文文案廣告也好")
app store的app news也是一個延伸的產(chǎn)品媒體。地圖欄導航曾經(jīng)寫過一篇非常規(guī)有趣的介紹，改變app store介紹的枯燥風格。新導航軟件降價到6元的消息成了活生生的程序員的小故事。這樣新穎的方法和腳踏實地的語言，引起了無數(shù)人的觀看。
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如今，云計算市場競爭激烈，每個企業(yè)品牌都不忘在自己的熱門產(chǎn)品上做廣告。例如，阿里巴巴云和網(wǎng)易云計算分別在淘寶、網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易信息app的首頁底部展示了阿里巴巴云/網(wǎng)易云提供的計算服務。雖然曝光沒那么醒目，但聊勝于無?？紤]到這些產(chǎn)品每天的活動都是幾萬幾億，曝光率也是很客觀的。
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植入卵子
除了突出企業(yè)品牌，添加文字，還可以在自己的產(chǎn)品中植入更多參與性更軟的廣告，也就是植入彩蛋。
我們知道大部分產(chǎn)品的核心功能都沒那么刺激。正因為如此，我們可以把彩蛋功能植入其中，讓產(chǎn)品變得有趣。
比如優(yōu)步廣為宣傳的一鍵通話系列營銷，如一鍵通話直升機、冰淇淋、粉色健康、移動試衣間、英雄車等。，也屬于“彩蛋”，允許乘客在特定的時間和地點呼叫具有特定功能的車輛。這是為了把特殊的、隱性的、自傳遞的廣告投放到我們自己的產(chǎn)品中，獲得非常好的營銷效果。
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修圖軟件百度魔圖和田甜P圖分別引入pk死林格，為小學生身份證照片做彩蛋，大大提升了產(chǎn)品的趣味性，刺激自我傳播。大部分人匹配相似的明星，做好小學生的ID照片后，會主動分享。
百度魔圖用這個彩蛋，短短幾天就拿下了上千個應用激活，太神奇了。
當時，搜狗的語音助手推出了這樣一個幽默的雞蛋，幫助人們找到廁所來處理緊急問題。你說我想拉屎，助理直接指給附近的肯德基店看。如果你說肯德基滿員了，店員會二話不說馬上列出附近的麥當勞店。
為了這個彩蛋，搜狗的官方賬號簡單截圖發(fā)了一條微博，獲得了上萬條轉(zhuǎn)發(fā)。
結(jié)論
在這個跨界顛覆的時代，產(chǎn)品和營銷的界限越來越模糊。
產(chǎn)品是營銷，產(chǎn)品是媒體。我們應該始終考慮將營銷嵌入到我們的產(chǎn)品中，充分利用產(chǎn)品本身自由而強大的媒體，并在自己身上打廣告。
具體傳遞方式包括突出企業(yè)品牌、添加文字、植入彩蛋:
正因為如此，我們需要耗盡自己產(chǎn)品媒體的廣告空間，找出一個或多個展示量大的媒體，然后選擇合適的投放方式植入宣傳新聞。
與以前的廣告實踐相比，在產(chǎn)品自己的廣告空間中做廣告的方法有許多好處:
省錢省力:很明顯，給自己的產(chǎn)品做廣告，消耗很少。
長效:以預傳播方式投放廣告，必須有時間限制。廣告撤了，就沒了。在自己的產(chǎn)品中投放廣告的效果是持久的，可以展示數(shù)月甚至數(shù)年。當然不要一成不變，要不斷創(chuàng)新迭代。
合二為一:產(chǎn)品與營銷融為一體，產(chǎn)品更具特色，企業(yè)品牌理念深入人心。
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