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熱點(diǎn)聚集
一、首先讓客戶有機(jī)會(huì)直接在門戶網(wǎng)上相關(guān)(related)頻道看到關(guān)于公司產(chǎn)品(Product)的新聞;產(chǎn)生直接的點(diǎn)擊或者評(píng)論，帶來(lái)直接客戶;
二、當(dāng)潛在客戶運(yùn)用百度等搜索引擎搜索公司的公司(Company)名或者產(chǎn)品(Product)的關(guān)鍵詞(KEY)，那么就會(huì)在一個(gè)頁(yè)面或幾個(gè)頁(yè)面上，連續(xù)看到發(fā)布在各大網(wǎng)站的相關(guān)(related)新聞報(bào)道。客戶看到有這么多網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道了加企業(yè)，加速客戶的成交;
三、把所有各大網(wǎng)站發(fā)表過(guò)的關(guān)于公司的報(bào)道按照原網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的形式收集起來(lái)，鏈接在本企業(yè)網(wǎng)站上，供客戶閱覽，使其迅速產(chǎn)生信任度;
四、網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播特性，就是一個(gè)網(wǎng)站首先發(fā)布出來(lái)之后，別的地方和專業(yè)網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況(Condition)：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了。
公司要正確認(rèn)識(shí)新聞軟文、要學(xué)會(huì)發(fā)布新聞軟文。企業(yè)新聞軟文是營(yíng)銷的一種形式，是營(yíng)銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營(yíng)銷成本、銷售突破性增長(zhǎng)，新聞軟文帶來(lái)營(yíng)銷新的革命。
新聞軟文是在為公司做宣傳廣告，一般企業(yè)的主要宣傳方式方法就是廣告，無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)(related)信息。軟文營(yíng)銷推廣多少錢追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的本性。軟文營(yíng)銷方法寫作中尋求日常的生活素材。關(guān)于這一點(diǎn)，小刊小報(bào)做的很好。其實(shí)并不是他的文風(fēng)多么的精彩，主要是他們總有很多吸引人的小故事，生活怪事，倫理失常的事件吸引著人們?nèi)タ?、去罵、去愛(ài)、去評(píng)論，大都是他們杜撰的，根據(jù)人們的喜好杜撰的。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，新聞軟文也是告知消費(fèi)者企業(yè)的相關(guān)信息，就起到了為企業(yè)做廣告的作用。
新聞軟文是一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為公司的宣傳起到了立竿見(jiàn)影的作用。軟文營(yíng)銷推廣第一、 軟文話題策劃：軟文話題的策劃要準(zhǔn)確把握用戶群的特點(diǎn)。再者就是根據(jù)營(yíng)銷的導(dǎo)向性來(lái)策劃話題。應(yīng)該重注用戶信任的建立，反映軟文營(yíng)銷的話題是奧妙可意會(huì)而難以言傳，把一些側(cè)重活動(dòng)和特色產(chǎn)品的推廣，非常新穎。軟文營(yíng)銷是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。軟文營(yíng)銷就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體；而軟文營(yíng)銷則是個(gè)人和群體通過(guò)撰寫軟文，實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)，達(dá)成交換或交易的目的的營(yíng)銷方式，可以相對(duì)于硬廣告而言。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)(zhī shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。新聞軟文是一種更佳的軟文廣告。
那么如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，請(qǐng)記住一下幾點(diǎn)：
1、本質(zhì)是廣告：要追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的本性;
2、偽裝形式是新聞資訊、管理(guǎn lǐ)思想，公司文化，技術(shù)、技巧文檔，評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源：使受眾 ;眼軟 ;留住消費(fèi)者的眼光，才會(huì)有機(jī)會(huì);
3、宗旨是制造信任：使受眾 ;心軟 ；要得到消費(fèi)者信任，才能使消費(fèi)者付諸行動(dòng);
4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品(Product)賣點(diǎn)說(shuō)得明白透徹―使受眾 ;腦軟 ；要消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有印象還要清楚明白;
5、重要特性是的口碑傳播性：使受眾 ;耳軟 ;對(duì)于親戚朋友的推薦，人們更愿意傾聽。
人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告，但真正把新聞當(dāng)作公司營(yíng)銷的一種手段還不多見(jiàn)，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文起到的重要作用，作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，熟悉并掌握新聞軟文傳播，讓其成為企業(yè)推廣利器，還需要我們不斷的嘗試和摸索，而選擇(xuanze)專業(yè)的軟文推廣機(jī)構(gòu)會(huì)讓企業(yè)新聞傳播事半功倍。
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