文案創(chuàng)作是一項(xiàng)費(fèi)腦和有趣的工作，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案。其于人“不知下一篇文案是什么”期待感和“不知自己下一句會(huì)寫(xiě)出什么”的神秘感，讓許多有志于此行的人趨之若鶩且樂(lè)此不疲。此行看似易入， 或者有人說(shuō)：步就是玩玩文字游戲？實(shí)則非想象中簡(jiǎn)單，君不見(jiàn)，多少人為一句妙語(yǔ)而搜腸刮肚、油盡燈枯；搔白頭、熬紅眼，最后感而嘆曰：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案，想說(shuō)愛(ài)你不容易！其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案創(chuàng)作還是有一定規(guī)律可循的，菜根譚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將其總結(jié)為一道“實(shí)、新、美、簡(jiǎn)、情”的五字法則，謹(jǐn)供各位看官參考。

　　規(guī)則1：實(shí)，是“用事實(shí)說(shuō)話”

　　好的副本不是假裝成一個(gè)聳人聽(tīng)聞的人，而是“把事實(shí)和理由告訴消費(fèi)者”。該副本是銷售文本，用于銷售。消費(fèi)者必須了解商品并了解他們的產(chǎn)品。內(nèi)容必須是真實(shí)的，而不是誤導(dǎo)性的。這也是好副本的基礎(chǔ)。

　　今天，一些網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模文案，包括虛假和虛假網(wǎng)絡(luò)，都不止一兩個(gè)。那些愚弄人的虛假網(wǎng)絡(luò)傳播信息可能不得不在今天和明天被粉碎，但消費(fèi)者的眼睛是尖銳的，“狼來(lái)了”前三次喊出來(lái)，沒(méi)有人相信這對(duì)于術(shù)語(yǔ)的戰(zhàn)術(shù)利益，文芳閣的產(chǎn)品和聲譽(yù)被淹沒(méi)在消費(fèi)者的唾液中，可能的良好的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)會(huì)丟失，并且“盜竊不是防腐”就是實(shí)現(xiàn)的。把“m”這個(gè)詞。

　　這種坦白說(shuō)實(shí)話的方式哪怕是在現(xiàn)在，它也可以打動(dòng)消費(fèi)者的心。重要的是，幾行文字消除了消費(fèi)者的價(jià)格比較心理，這是最成功的。文芳閣關(guān)于汽車公司的廣告：“汽車的外觀保持不變，因此外觀丑陋，但其性能一直在提高，因此表現(xiàn)非常出色.”該產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)是暴露使汽車很大從消費(fèi)者那里獲得良好的印象。向副本添加一些真實(shí)數(shù)據(jù)還可以提高廣告的可讀性和可信度。如果數(shù)據(jù)非常有用，您可以將其用作主標(biāo)題，例如消費(fèi)者的“百白”27層過(guò)濾器。想象空間創(chuàng)造了一個(gè)純粹的藍(lán)色夢(mèng)想。此外，它也是編寫(xiě)新聞，事件或事件副本的好方法。如國(guó)內(nèi)多家企業(yè)抓住中國(guó)隊(duì)打進(jìn)世界杯的歷史事件大做廣告宣傳文章，便是很好的例子。

       規(guī)則2：新，乃創(chuàng)意、創(chuàng)新之意

　　比爾蓋茨說(shuō)：“創(chuàng)造力就像原子裂變英語(yǔ)，只有一盎司會(huì)帶來(lái)無(wú)數(shù)的商業(yè)利益。”網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷副本的組成部分大致可分為主要標(biāo)題，副標(biāo)題，正文和標(biāo)語(yǔ)。而這個(gè)“新”主要體現(xiàn)在主標(biāo)題上。要寫(xiě)副本，主標(biāo)題很重要，主標(biāo)題是副本的靈魂，寫(xiě)好主標(biāo)題，文案也就成功了十之八九。

　　除了引人注目且易于記憶之外，主要主題是與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并且不是高度可替代的。主要標(biāo)準(zhǔn)的目的是要非常新穎，要讓人展開(kāi)聯(lián)想，最后“一語(yǔ)定江山”，讓人回味無(wú)窮。其次，還應(yīng)做到“文筆新”。

　　如何創(chuàng)新？許多教科書(shū)和專業(yè)書(shū)籍給了我們很好的靈感，但與此同時(shí)我們?cè)谀X海中設(shè)定了規(guī)則和規(guī)則。小編認(rèn)為，創(chuàng)造力不應(yīng)該是“盒裝”的。所謂的規(guī)則方法只能用作參考。在進(jìn)行創(chuàng)造性關(guān)聯(lián)時(shí)，應(yīng)使用“愿意”一詞。通過(guò)學(xué)習(xí)“擱置”的枷鎖并遵守文章的規(guī)則，你可能有自己的“應(yīng)得”。創(chuàng)造力來(lái)自生活，創(chuàng)造力來(lái)自生活！看看“海王金魚(yú)”的廣告，“多做肝”這個(gè)詞不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的肝功能上，也體現(xiàn)了生命的保健。這是一個(gè)經(jīng)典，它的創(chuàng)意源于宴會(huì)，常見(jiàn)的字——歡呼，干，干！因此，“盡信書(shū)不如無(wú)書(shū)”，生活才是文案創(chuàng)作者最好的老師。生活化、簡(jiǎn)潔、純樸、自然的詞句易讓消費(fèi)者接受。

　　規(guī)則3：美，即文案的意境美

　　一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷副本不應(yīng)該只是空洞和無(wú)聊的單詞和數(shù)字的組合。相反，它應(yīng)該盡可能地讓人們對(duì)副本的基本功能感興趣（介紹產(chǎn)品，引導(dǎo)興趣和激勵(lì)行動(dòng)）。藝術(shù)觀念指的是所有藝術(shù)作品的品味和境界。它是客觀實(shí)體與主觀情感相結(jié)合的產(chǎn)物。通過(guò)提升想象力而產(chǎn)生的美是藝術(shù)觀念的美感，即為意境美。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案作為一種商業(yè)藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷撰稿人應(yīng)將意境作為他們追求的最高境界。白沙廣告“鶴壁舞白沙，我心飛”遙遠(yuǎn)的天空，青山，平湖，和綠色的田野，白鶴指向水面，飄飄而去，雙手打扮成起重機(jī)，心臟隨著起重機(jī)，伴著厚厚的男聲“此時(shí)此刻，我已經(jīng)飛過(guò)了！”這一次，世界的美麗觸動(dòng)了許多消費(fèi)者，讓消費(fèi)者再次意識(shí)到道家的和平與和平境界的冷漠與超越。