現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快、傳播范圍廣，發(fā)展非常迅速。是企業(yè)促進(jìn)和公共關(guān)系的主要途徑。軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本低，影響范圍大，長(zhǎng)期成為大多數(shù)企業(yè)的主要推廣形式。那么在軟文撰寫(xiě)上對(duì)于寫(xiě)手的要求就很高了，一篇好的軟文即使是廣告也不會(huì)令讀者反感，這樣高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告呢？

　　一，善于“把握形勢(shì)”

　　對(duì)于一些小品牌，沒(méi)有大品牌的吸引力。如果您單獨(dú)發(fā)送有關(guān)您自己品牌的文章，恐怕很難引起讀者的注意。因此，小品牌需要找到合適的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式。在這種情況下，與大品牌“同行”已成為小品牌撰寫(xiě)軟文營(yíng)銷(xiāo)文案的一條“捷徑”。

　　以這種方式編寫(xiě)的軟文營(yíng)銷(xiāo)文案以評(píng)估和建議的形式出現(xiàn)。例如，如果我們需要推廣新興的手機(jī)品牌，那么如果直接編寫(xiě)手機(jī)的軟文字，可能很難吸引讀者的注意力。在這方面，我們可以撰寫(xiě)評(píng)論，將需要推廣的知名手機(jī)品牌放在一起，每個(gè)品牌挑選一款機(jī)型進(jìn)行分析。又如我們要為一家新開(kāi)張的火鍋店撰寫(xiě)軟文，便可以寫(xiě)一篇有關(guān)火鍋店的推薦，將需要宣傳的火鍋店與風(fēng)評(píng)較好的火鍋店放在一起，寫(xiě)一篇關(guān)于火鍋店的推薦文章。

　　對(duì)于此類(lèi)文章，我們需要注意不要偏見(jiàn)，因?yàn)槲覀冏约浩放频倪^(guò)度宣傳會(huì)使讀者感到不滿。例如，編寫(xiě)軟測(cè)試時(shí)，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，過(guò)度削弱品牌的不足甚至不予評(píng)論，并失去讀者的信任。軟文營(yíng)銷(xiāo)的宣傳角色將丟失。因此，若想“與子偕行”，必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評(píng)價(jià)的的關(guān)系。

　　 二、不露聲色

　　早期，人們對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)的主要理解是“該文章包含廣告”。換句話說(shuō)，此方法是將廣告的內(nèi)容“藏”在文章中，使讀者在潛移默化中了解廣告信息。

　　這種類(lèi)型的廣告在新聞稿中更為常見(jiàn)。除了客觀地報(bào)道新聞之外，本文還將插入一些產(chǎn)品介紹或與品牌相關(guān)人員進(jìn)行訪談。同樣，使用此方法還需要注意“均衡硬度”，不應(yīng)過(guò)度渲染自己的品牌，最終導(dǎo)致適得其反的效果。

　　這種方法的最大特點(diǎn)是，它可能會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生潛在影響，并且使廣告內(nèi)容不可見(jiàn)是非常無(wú)形的。同時(shí)，這種方法也是最難掌握的“相等硬度”，一旦使用不當(dāng)，就會(huì)使作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此，我們可以認(rèn)為這種廣告方法已廣泛用于早期教育，但也很難掌握。它要求作者既要“看山不是山”又要“看山還是山”。

        三，峰回路轉(zhuǎn)

　　我們已經(jīng)提到過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來(lái)了極大的便利，同時(shí)也對(duì)信息的及時(shí)性提出了更高的要求。另外，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，作者和經(jīng)營(yíng)者不僅關(guān)注文章的主題，而且不斷提高發(fā)帖頻率，每天至少一次。在如此高的發(fā)布頻率下，如何快速，輕松地“制作”軟文成為亟待解決的問(wèn)題。

　　在這方面，我們需要一種新的廣告方式。這種廣告植入需要滿足兩個(gè)要求：首先，該方法必須廣泛適用，并且可以用于各種文章主題，即最好是“通用公式”。其次，該方法必須易于使用，以使作者不必花太多時(shí)間和精力在如何移植軟文營(yíng)銷(xiāo)主題和廣告內(nèi)容上。

   　最終，滿足以上兩個(gè)要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在文章最后，用一個(gè)過(guò)渡句或過(guò)渡段連接軟文主題與廣告內(nèi)容，且廣告內(nèi)容長(zhǎng)度較短，因此對(duì)廣告的“硬度”要求較低，使作者無(wú)須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。

      其實(shí)植入廣告的形式多種多樣，只要大家用心摸縈就可以發(fā)現(xiàn)很多更好的方法。但是總的原則是：我們?cè)谥踩霃V告的同時(shí)，一定要注重用戶體驗(yàn)，用豐富丶精彩并且用戶感興趣的內(nèi)容，提高用戶的粘性，從而與用戶進(jìn)行深度溝通，獲得口碑傳播與好評(píng)！