微信朋友圈廣告推廣技巧!
和微博一樣，微信在營(yíng)銷(xiāo)推廣這一方面也有著非常獨(dú)特而顯著的先天優(yōu)勢(shì)，除了網(wǎng)民基礎(chǔ)大、活躍度高外，微信中的具有比較私密和嚴(yán)格的圈層劃分，在社交圈內(nèi)非常容易產(chǎn)生傳播影響，同時(shí)網(wǎng)民對(duì)于信息的留意力也更為集中。對(duì)于需要進(jìn)行廣告推廣的公司來(lái)說(shuō)，微信不僅提供了非常優(yōu)越的宣傳環(huán)境，還有非常方便有用的內(nèi)容工具，再加上可以對(duì)針對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，可以得到更為高效的傳播效果。
在微信中廣告主要有公眾號(hào)廣告、聊天廣告和朋友圈廣告這些比較常見(jiàn)和明顯的廣告類型，公眾號(hào)廣告主要通過(guò)公眾號(hào)圖文推送進(jìn)行，主要針對(duì)粉絲群體，聊天廣告是以發(fā)送消息的方式來(lái)進(jìn)行，私聊群發(fā)都非常方便非常具有針對(duì)性，而朋友圈內(nèi)廣告主要通過(guò)朋友圈動(dòng)態(tài)內(nèi)容的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)布和曝光。
和前兩者相對(duì)比，朋友圈廣告更具有私密性和即時(shí)互動(dòng)性，網(wǎng)民們可在廣告下進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，亦是可在自身的微信社交圈內(nèi)將其進(jìn)分享傳播，借助這種社交鏈可帶來(lái)非常高效的推廣速度。而且，幾乎每個(gè)網(wǎng)民在平常都會(huì)多次閱讀朋友圈，相對(duì)比于閱讀公眾號(hào)的固定次數(shù)，朋友圈廣告接觸到的網(wǎng)民要更大，而且也能克服頻頻地讓消費(fèi)者接收到信息，形成印象。
微信朋友圈廣告目標(biāo)
一、品牌推廣
在朋友圈發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容推廣，進(jìn)行品牌植入，或是宣傳相關(guān)的品牌活動(dòng)。更為常見(jiàn)的是發(fā)布關(guān)于品牌活動(dòng)的訊息，并鼓勵(lì)網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)和參與，擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。
二、公眾號(hào)推廣
主要通過(guò)圖文視頻內(nèi)容推送，借助跳轉(zhuǎn)和鏈接功能來(lái)進(jìn)行利用微信公眾平臺(tái)的推廣，擴(kuò)大公眾號(hào)的知名度，引起更加多關(guān)注與粉絲。
三、應(yīng)用、商品推廣
就是對(duì)品牌商品進(jìn)行推廣，宣傳其利益點(diǎn)和活動(dòng)，而更為常見(jiàn)的是一些應(yīng)用的推廣，蘋(píng)果或安卓手機(jī)APP，主要以內(nèi)容鏈接的形式出現(xiàn)，引起更加多使網(wǎng)民進(jìn)行下載。
四、本地推廣
主要是對(duì)本地的線下門(mén)店進(jìn)行推廣，形式主要是圖文，再借助一定的活動(dòng)讓利吸引，讓更加多人的知曉門(mén)店品牌和位置，并吸引周邊的網(wǎng)民去門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)。
五、卡券推廣
主要推廣的是微信中的電子卡券，本質(zhì)是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，借助朋友圈對(duì)卡券活動(dòng)進(jìn)行推廣，內(nèi)容一般是卡券的優(yōu)惠形式和獲得方式，吸引消費(fèi)者并將其轉(zhuǎn)化為潛在顧客。
朋友圈廣告的主要推廣方法
第一是賬號(hào)動(dòng)態(tài)內(nèi)容
這種廣告推送的方式是由個(gè)人賬號(hào)在朋友圈內(nèi)編輯和發(fā)布廣告信息，主要有文字圖片居多，有時(shí)還會(huì)附帶鏈接，并且圖文內(nèi)容的格式基本一致。在文字部分會(huì)詳細(xì)闡述商品或品牌的優(yōu)勢(shì)，圖片主要是用來(lái)進(jìn)行展示，增加真實(shí)性和說(shuō)服力。最為常見(jiàn)的是微商在朋友圈打的廣告。
用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式最大的優(yōu)勢(shì)有這樣幾條：
1.在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)編輯發(fā)布，沒(méi)有條數(shù)限制，比較靈活。
2.基本零成本。
3.以社交圈好友為目標(biāo)受眾，接收率高。
4.可借助個(gè)人賬號(hào)和目標(biāo)潛在顧客進(jìn)行雙向互動(dòng)，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。
當(dāng)然也存在很多明顯的不足：
1.需要添加大量的好友。
2.廣告太過(guò)頻頻容易引起排斥。
3.網(wǎng)民易流失。
第二是信息流廣告
朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì)在閱讀動(dòng)態(tài)的過(guò)程中被留意到，而由于信息流廣告的形式具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，制作相對(duì)精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以網(wǎng)民會(huì)對(duì)其擁有較高的接受度。
相對(duì)比于手打動(dòng)態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：
1.形式豐富多樣，可以融入更加多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。
2.與網(wǎng)民內(nèi)容混排在一起，保證網(wǎng)民的接收率和體驗(yàn)度。
3.運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，推廣質(zhì)量高。
4.可進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。
即使朋友圈里的信息流廣告相較來(lái)說(shuō)更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強(qiáng)，當(dāng)下對(duì)于微信網(wǎng)民的分析主要是通過(guò)微信使用中的行為，對(duì)于網(wǎng)民畫(huà)像的分析會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，導(dǎo)致投放并不精準(zhǔn)。
不論是個(gè)人網(wǎng)民發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告，都具有相對(duì)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、依托社交習(xí)慣等特點(diǎn)。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可供選擇適合自身的方式，或?qū)烧哌M(jìn)行結(jié)合來(lái)策劃廣告。
微信朋友圈廣告的常見(jiàn)形式和工具
一、圖文廣告
不論是朋友圈個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結(jié)來(lái)說(shuō)，這一類圖文廣告主要包括廣告主的名稱和頭像，文案、圖片、點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)等部分，有的還會(huì)附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會(huì)展示門(mén)店的標(biāo)識(shí)可以說(shuō)，圖文廣告是最為常見(jiàn)的朋友圈傳播方式，操作簡(jiǎn)單、靈活，選擇多樣。
二、視頻廣告
除了圖文外，廣告視頻亦是比較常見(jiàn)的形式之一，和圖文消息相對(duì)比，視頻可以直觀展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容要更為豐富全面，表現(xiàn)力也更為強(qiáng)烈。其組成為廣告主的頭像名稱、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動(dòng)部分，同時(shí)也常加上詳情鏈接。網(wǎng)民可以點(diǎn)擊觀看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，亦是可以進(jìn)入活動(dòng)鏈。
三、公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)
如果需要發(fā)布的圖文廣告過(guò)長(zhǎng)，外層的文案難以全部顯示，就可采用公眾號(hào)圖文消息跳轉(zhuǎn)的功能，加入詳情鏈接，就可直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)圖文頁(yè)面進(jìn)行閱讀。由于直接可在利用微信公眾平臺(tái)生成，所需要的開(kāi)發(fā)技術(shù)要求較低，所以在操作和成本上都相對(duì)比較低。不過(guò)，要吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入圖文頁(yè)面，還需要在外層文案、圖片上加入更加多的創(chuàng)意和利益點(diǎn)。
四、H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn)
需要展示更加多創(chuàng)意的廣告限于圖文視頻比較單一的形式，而加入交互功能的活動(dòng)，更無(wú)法通過(guò)這幾種形式以達(dá)到，此時(shí)可采用H5功能來(lái)進(jìn)行制作。因?yàn)镠5頁(yè)面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能多元化、個(gè)性化地展示出信息，還可加入活動(dòng)、公眾號(hào)、互動(dòng)、線上交易、APP下載等多種功能，可以全方面地將一個(gè)活動(dòng)所需要的元素和環(huán)節(jié)融合在一個(gè)頁(yè)面中，方便網(wǎng)民直接獲取信息和參與。
利用H5頁(yè)面打廣告，要用到H5制作工具，這種形式的廣告創(chuàng)意十足、信息承載量大、靈活多樣，對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)會(huì)更具有吸引力。
但使用H5頁(yè)面需要較高的成本，因?yàn)檫@種形式需要廣告主擁有一定的開(kāi)發(fā)能力，并且要更加多的創(chuàng)意靈感；同時(shí)為了保障網(wǎng)民的體驗(yàn)，最好將其部署在騰訊服務(wù)器上。
五、應(yīng)用、活動(dòng)等鏈接
具有較高開(kāi)發(fā)水平的公司品牌可在朋友圈廣告中應(yīng)用上更加多形式和功能的鏈接，下載游戲、預(yù)約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線上商城等功能和名稱可直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡(jiǎn)化，直奔主題，可更加直接地表達(dá)創(chuàng)意，也可更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
雖然朋友圈和微博相對(duì)比，其私密性在某一種程度上限制住了網(wǎng)民社交圈層中的流量和傳播效果，但借助適合的廣告宣傳手段和形式，綜合多種微信內(nèi)容功能，亦是可以做出驚艷的廣告，引發(fā)刷屏、病毒式傳播的效應(yīng)，最大化地發(fā)揮作用。
微信朋友圈怎么發(fā)廣告才可以吸引人
微信朋友圈廣告是基于利用微信公眾平臺(tái)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在網(wǎng)民朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)民流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
如今，朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）等廣告商品形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等不一樣推廣目標(biāo)的類目商品能力及多個(gè)維度的定向能力。
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