市場營銷原理與實務(wù)的內(nèi)容簡介
本書依據(jù)一線營銷職業(yè)崗位群對營銷知識與技能的需求，采用“基于工作過程導向——工作過程系統(tǒng)化課程”設(shè)計方法，以培養(yǎng)學生綜合素質(zhì)為目標，以能力為本位，以就業(yè)為導向，進行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計。
在設(shè)計工作任務(wù)及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學生在市場營銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。
本書既可作為高職高專經(jīng)濟管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓教材、職業(yè)資格考證和自學用書現(xiàn)代高職高專教育的課程觀認為：高職高專教育課程教學是職業(yè)導向的動態(tài)發(fā)展過程，亦是職業(yè)綜合能力獲取的過程，強調(diào)的是職業(yè)所需技能與知識的掌握，以及職業(yè)精神的不斷錘煉。正是本著這樣的指導思想，我們依據(jù)一線的營銷職業(yè)崗位群對營銷知識與技能的需求，基于營銷工作過程，以營銷活動流程為主線，進行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論、基本方法和實戰(zhàn)技術(shù)。全書共分8個項目，具體包括：市場營銷的基礎(chǔ)工作、市場營銷環(huán)境與購物行為分析、市場細分與目標市場定位、營銷商品研發(fā)決策、營銷商品價格決策、營銷商品渠道決策、營銷商品銷售決策、營銷實務(wù)文書寫作。
本教材適應(yīng)高職高專教學改革的方向，體現(xiàn)時代精神和高等職業(yè)教育的特點和規(guī)律。與同類型教材相對比，其主要特色與創(chuàng)新體現(xiàn)在以下這幾個方面。
市場營銷主要包括哪方面
主要有下面幾點：
1.市場營銷主要是指針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為，包括促銷、開拓市場等。
2..營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、潛在顧客需要與購物行為、市場細分與目標市場選擇等理論。
3.營銷實務(wù)：由商品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。
4.營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。
5.特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。
市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換商品中，為消費者、顧客、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
擴展資料營銷步驟
1、分析市場機會
2、選擇目標市場
3、確定市場營銷策略
4、市場營銷活動管理
（1）市場營銷計劃。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定公司的發(fā)展方向與目標，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰(zhàn)略計劃。
（2）市場營銷組織。營銷計劃要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標，需要組建一個高效的營銷組織結(jié)構(gòu)，需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。
（3）市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標的實施。營銷控制主要有公司年度計劃控制、公司盈利控制、營銷戰(zhàn)略控制等。
參考資料：百度百科：市場營銷
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