你是不是也刷到了同行那些點(diǎn)贊過(guò)千的萬(wàn)圣節(jié)海報(bào)？眼看著別人家公眾號(hào)閱讀量蹭蹭漲，自己發(fā)的活動(dòng)預(yù)告卻只有個(gè)位數(shù)在看？新手如何火速漲粉這一個(gè)千古難題，萬(wàn)圣節(jié)或許是個(gè)突破口！
先跟你透?jìng)€(gè)底：去年有家烘焙店用了三天時(shí)間，如何寫好為馬桶刷寫一篇軟文帶動(dòng)門店客流增長(zhǎng)580%。他們老板后來(lái)說(shuō)了句話特別有意思——"過(guò)節(jié)就要占網(wǎng)民手機(jī)的C位"。
▌八成新手都會(huì)掉進(jìn)的策劃坑
我們團(tuán)隊(duì)剖析過(guò)237個(gè)失敗案例，發(fā)現(xiàn)最要命的三個(gè)癥結(jié)：
- 把活動(dòng)海報(bào)當(dāng)傳單做（滿屏都是"全場(chǎng)5折"+"密密麻麻的文字"）
- 互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)反人性（需要跳轉(zhuǎn)3個(gè)頁(yè)面的游戲誰(shuí)玩？）
- 完全照搬往期模版（去年南瓜燈今年還是南瓜燈...）
拿個(gè)典型反面教材來(lái)說(shuō)：某連鎖超市去年搞的"搗蛋有禮"，要求網(wǎng)民集齊20個(gè)贊兌換糖果袋。結(jié)局活動(dòng)結(jié)束還剩3200份庫(kù)存，為什么？現(xiàn)代人哪有耐心做任務(wù)鏈超3步的動(dòng)作！
▌爆款案例的魔法配方
看一看這兩個(gè)月刷屏的案例對(duì)比表：
| 類型 | 傳統(tǒng)做法 | 革新做法 | 數(shù)據(jù)差異 |
|---|---|---|---|
| 餐飲類 | 滿減彈窗 | 定制幽靈菜單 | 客單價(jià)增強(qiáng)43% |
| 母嬰類 | 曬娃拿禮品 | AR換裝捉鬼游戲 | 互動(dòng)率翻5倍 |
| 培育機(jī)構(gòu) | 發(fā)優(yōu)惠券 | "不給課件就搗蛋"懸念劇 | 線索量增237% |
那個(gè)做AR換裝的母嬰品牌特別會(huì)玩，網(wǎng)民在游戲里抓到的小鬼直接變成優(yōu)惠碼。七成介入者當(dāng)天就核銷了券碼，這就是即時(shí)反饋的力量。
▌三個(gè)必殺技現(xiàn)在就能用
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？同樣是發(fā)優(yōu)惠券，有人可以讓你不由得想點(diǎn)進(jìn)去看一看。說(shuō)個(gè)馬上能抄作業(yè)的招：把福利藏在闖關(guān)故事里。比如說(shuō)：
- 美妝店的"魔女失蹤案"（找線索解鎖新品試用）
- 健身房的"喪尸圍城"（打卡解鎖逃生路線）
- 書店的"禁書召喚"（拼圖獲取絕版書）
有個(gè)細(xì)節(jié)非常重要：所有跳轉(zhuǎn)頁(yè)面停留時(shí)間控制在8秒內(nèi)。上次幫顧客測(cè)試發(fā)現(xiàn)，每加強(qiáng)1秒加載時(shí)間，流失率就漲6%。
▌萬(wàn)萬(wàn)不能省的準(zhǔn)備清單
給你列個(gè)最少必要的器械包：
- 封面圖三件套（動(dòng)態(tài)封面+9:16豎版海報(bào)+朋友圈縮略圖）
- 轉(zhuǎn)化漏斗設(shè)計(jì)（引導(dǎo)語(yǔ)→活動(dòng)頁(yè)→表單→客服號(hào)）
- 傳播裂變鉤子（至少設(shè)置三級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制）
別笑，真有人忘了做豎版海報(bào)！結(jié)局網(wǎng)民保存活動(dòng)圖發(fā)朋友圈時(shí)，截圖直接把二維碼裁掉了。
最后說(shuō)一句掏心窩的話：別光盯著10月31日當(dāng)天！從現(xiàn)在起到11月7日都是流量紅利期。我見(jiàn)過(guò)最聰明的玩法是設(shè)置"節(jié)后彩蛋"——比如說(shuō)11月1日突襲發(fā)送秘密折扣，網(wǎng)民留存率比常規(guī)活動(dòng)高近3倍。記得提前測(cè)試安卓和iOS的兼容性，去年有活動(dòng)就栽在安卓機(jī)打不開特效頁(yè)面這一個(gè)坑里。
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標(biāo)題：萬(wàn)圣節(jié)微信活動(dòng)怎么策劃效果最好？
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