你說啥？給老家拍宣傳片還需要軟文寫作？去年我表弟就這么問過我，結(jié)局他拿著鎮(zhèn)政體給的五千塊預(yù)算，整出了播放量不到200的"PPT式宣傳片"。今兒咱就嘮嘮，怎么把家鄉(xiāng)那些土掉渣的臘肉、老槐樹寫出讓人想訂機(jī)票的沖動。
先說個扎心真相：十個文旅宣傳片，九個都在說"山清水秀人熱情"。去年我?guī)透舯诳h做的推廣，把老茶農(nóng)凌晨采露水茶的故事拍成15秒短視頻，配上"這雙手炒的茶葉，比你的保溫杯還懂養(yǎng)生"的文案，愣是帶火了整個村的春茶預(yù)售。
手把手教你找亮點
別急著掏相機(jī)，先摸出手機(jī)刷抖音?？匆豢茨憷霞夷切┎シ帕窟^萬的土味視頻，是不是總有幾個光膀子大爺在村口下棋？記住咯，真實的生活場景才算是金礦。上次我給二舅家的民宿寫推文，專門拍了他們家凌晨四點灶臺冒熱氣的畫面，文案就一句："城里人花五百買的香薰，比不上這鍋柴火粥的煙火味"。
新手必看對比表
| 傳統(tǒng)推廣 | 新媒介玩法 |
|---|---|
| 景區(qū)全景航拍 | 阿婆納鞋底特寫 |
| 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話片段 | 小學(xué)生溪邊捉魚 |
| 酒店準(zhǔn)則間展示 | 老板娘腌酸菜過程 |
別言而不行看實戰(zhàn)
去年幫同學(xué)策劃柿子節(jié)，他們非要搞"千年古樹文化展"。我蹲在柿子林三天，逮住個爬樹摘果的老漢。視頻里老漢邊摘邊說："這柿子樹比我爺爺?shù)臓敔斶€老，但結(jié)的果兒比超市的甜"。配上#時間給的甜蜜 話題，一周賣了往年三倍的柿子。
三要三不要原則：
要拍冒著熱氣的早飯攤
要錄方言砍價的現(xiàn)場聲
要寫祖?zhèn)魇炙嚨膫鞒泄适?br/>
別采用"最美""最甜"這種詞
別拍空無一人的街道
別讓村干部念稿件
自問自答核心癥結(jié)
問：軟文非要文縐縐？
答：土話才算是最頂?shù)牧髁棵荑€！上次寫竹編工藝，開頭就是"這玩意兒能裝大閘蟹你信不？"，比什么"非遺技藝傳承"實在多了。
問：沒預(yù)算請網(wǎng)紅咋辦？
答：村頭小賣部老板娘就是現(xiàn)成代言人。她邊嗑瓜子邊介紹土特產(chǎn)的樣子，比端著架子的主持人真實十倍。你品，你細(xì)品，是不是刷到這種視頻你會多看兩眼？
本人觀點時間
干了五年鄉(xiāng)村推廣，最大的感悟就一句：別把家鄉(xiāng)當(dāng)景點拍，要當(dāng)老家拍。那些刻意美化的藍(lán)天白云，真不如鄰居大嬸曬的辣醬誘人。下次再有人讓你寫家鄉(xiāng)推廣，先把官方資料扔一邊，去菜商圈蹲半天，保準(zhǔn)能寫出讓網(wǎng)友喊"求地址"的文案。
最后說個真實案例：上個月幫朋友改造農(nóng)家樂，我們把破魚塘改成"摸魚體驗區(qū)"，文案就寫"摸到鯉魚今晚加菜，摸到烏龜算你長壽"?，F(xiàn)在周末預(yù)約都排到兩個月后了。你看，有些時候換一個說法，土疙瘩也能變金餑餑。
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標(biāo)題：從土味視頻到爆款文案：我和我的家鄉(xiāng)推廣實戰(zhàn)手記
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