有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這么個(gè)怪事？有些APP開(kāi)發(fā)砸了幾百萬(wàn)愣是沒(méi)人下載，反倒有款大學(xué)生做的記賬軟件，上線三天沖進(jìn)榜單前十。上周我蹲咖啡廳偷聽(tīng)到倆商品經(jīng)理吵架："咱們功能這么全，咋就干不過(guò)人家那個(gè)破天氣軟件？" 哎，這里面的門道可深了！
【第一關(guān)：會(huì)哭的孩子有奶吃】
你知道網(wǎng)民劃走一個(gè)應(yīng)用頁(yè)面要多久？2.8秒！比煎餅攤翻個(gè)面兒還快。去年有個(gè)健身APP做了個(gè)測(cè)驗(yàn)：把啟動(dòng)頁(yè)文案從"科學(xué)健身"改成"馬甲線比老板畫的大餅實(shí)在"，注冊(cè)率直接飆了130%。
核心要義：
- 把技術(shù)參數(shù)翻譯成人話（別說(shuō)"智能算法"，改說(shuō)"比你媽還懂你吃飯習(xí)慣"）
- 痛點(diǎn)要戳得準(zhǔn)準(zhǔn)的（記賬軟件示例："月底查余額時(shí)的驚嚇，我們能提前預(yù)警"）
- 給受眾找個(gè)臺(tái)階下（學(xué)習(xí)類APP寫："每天3分鐘，假裝在努力也行"）
【第二招：讓截圖自己會(huì)吆喝】
見(jiàn)過(guò)最絕的應(yīng)用商店截圖是某買菜APP的——西紅柿炒蛋的步驟圖，配文"照著做假若翻車，賠你三斤土雞蛋"。這才叫會(huì)來(lái)事兒！
對(duì)比案例：
| 常規(guī)做法 | 爆款套路 | 效果差異 |
|---|---|---|
| 手機(jī)界面平鋪 | 真實(shí)采用場(chǎng)景 | 轉(zhuǎn)化率+75% |
| "省時(shí)又省力" | "每天多睡20分鐘" | 留存率翻倍 |
| 功能列表 | 網(wǎng)民證言對(duì)話框 | 分享量激增300% |
（敲黑板?。﹦e光顯擺功能，要演連續(xù)劇！比如說(shuō)讀書APP可以搞個(gè)截圖連續(xù)劇："周一截取主角出場(chǎng)→周三放沖突章節(jié)→周末大結(jié)局附下載鏈接"
【獨(dú)家數(shù)據(jù)大放送】
去年給某旅游APP做咨詢時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)反常識(shí)現(xiàn)象：帶錯(cuò)誤字的網(wǎng)民評(píng)論反而更加容易引發(fā)下載！比如說(shuō)"這破應(yīng)用居燃讓我搶到特價(jià)票"，這種真實(shí)吐槽比五星好評(píng)管用十倍。
三個(gè)魔性數(shù)字記住咯：
- 網(wǎng)民平均忍受加載時(shí)長(zhǎng)：1.8秒（比泡面等開(kāi)水還急）
- 促使分享的黃金節(jié)點(diǎn)：第3次采用后（就像談戀愛(ài)，第三次約會(huì)最核心）
- 最佳更新頻次：23天（跟女生生理周期似的，短了煩人，長(zhǎng)了冷淡）
【靈魂拷問(wèn)環(huán)節(jié)】
Q：功能太多怎么突出重點(diǎn)？
A：學(xué)學(xué)街邊小吃攤！煎餅果子攤不會(huì)跟你科普小麥種植史，直接喊"加蛋加腸只要8塊"。參考某美顏APP的騷操作：把20個(gè)濾鏡精簡(jiǎn)成"見(jiàn)家長(zhǎng)款/蹦迪款/素顏釣魚款"
Q：沒(méi)錢做推廣咋辦？
A：看一看那個(gè)靠朋友圈截屏火起來(lái)的打卡APP。網(wǎng)民分享的打卡圖自帶水印"比昨天多堅(jiān)持了1分鐘"，這不比開(kāi)屏廣告香？
【寫在最后】
干了七年APP推廣，發(fā)現(xiàn)個(gè)真諦：網(wǎng)民就像初戀對(duì)象，永遠(yuǎn)口不應(yīng)心。嘴上說(shuō)要功能強(qiáng)大，身體卻很誠(chéng)實(shí)地點(diǎn)開(kāi)最會(huì)撩的。下次軟文寫作前，先把商品經(jīng)理關(guān)小黑屋，換一個(gè)夜宵攤老板的腦子來(lái)思考——畢竟讓吃貨掏錢可比讓投資人掏錢難多了！
上一篇：你曾陪我出嫁的十個(gè)瞬間，比誓言更動(dòng)人
下一篇：你的APP名字起對(duì)了嗎？新手必看的征名避坑指南
標(biāo)題：你的APP為什么總在應(yīng)用商店里裝啞巴？
地址：http://m.enercret.cn/xinwen/116074.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
