你是不是常常刷完自己的抖音視頻，盯著個(gè)位數(shù)的點(diǎn)贊發(fā)愁？明明花心思寫了文案、拍了視頻，怎么就跟杳無音信似的？別急，今天咱們來點(diǎn)實(shí)在的——教你用手機(jī)自帶功能就能搞明白自己的軟文到底是金子還是沙子。
根基數(shù)據(jù)：藏在手機(jī)里的成績(jī)單
打開抖音創(chuàng)作者服侍中心，往下劃拉可以看到個(gè)"數(shù)據(jù)中心"。這里頭藏著三組核心數(shù)字：
- 播放量過500沒？假若連根基流量池都進(jìn)不去，可能連體系都覺得你的文案像白開水
- 完播率超35%了嗎？刷到一半就劃走的受眾，八成是被無聊的文案勸退了
- 互動(dòng)率有沒有破3%？評(píng)論區(qū)靜偷偷的話，說明文案根本沒戳到人癢處
上周有個(gè)做寵物用品的姑娘找我，她的視頻播放量總卡在200左右。后來發(fā)現(xiàn)她寫的都是"這款貓糧營(yíng)養(yǎng)豐富"，改成"主子為這袋糧和我冷戰(zhàn)三天"后，播放量直接飆到2.3萬。你看，受眾要的是故事不是仿單。
內(nèi)容復(fù)盤：給文案照X光
點(diǎn)開自己視頻右下角的"...",揀選"數(shù)據(jù)剖析"-"受眾畫像"。這里可以看到：
- 粉絲年齡段是不是和商品目的吻合
- 受眾活躍時(shí)段和你發(fā)布時(shí)間是不是錯(cuò)位
- 流量來源里"同城"占比過高的話，說明文案地域性太強(qiáng)
有個(gè)開火鍋店的老哥，總在下午3點(diǎn)發(fā)促銷視頻。后來把發(fā)布時(shí)間改到晚上8點(diǎn)，文案從"全場(chǎng)7折"變成"加班狗的深夜食堂"，進(jìn)店率直接翻倍。記住，好的文案要像約會(huì)對(duì)象——在對(duì)的時(shí)間說對(duì)的話。
優(yōu)化指南：文案醫(yī)生在線問診
倘使數(shù)據(jù)實(shí)在難看，試試這三板斧：
- 標(biāo)題診斷：把文案前20字輸進(jìn)"巨量算數(shù)"，看核心詞熱度是不是綠色的（低于5000的別采用）
- 內(nèi)容手術(shù)：用"輕抖"APP提取爆款視頻文案，對(duì)比自己的少了哪些情緒詞
- 療效追蹤：改完文案后觀察3天，重點(diǎn)看"視頻跳出率"有沒有降下來
有個(gè)做美妝的小姐姐發(fā)現(xiàn)，加上"手殘黨必看"的文案后，視頻平均觀看時(shí)長(zhǎng)從9秒漲到23秒。現(xiàn)在她的置頂視頻文案寫著"化毀三次才敢分享的眉毛教程"，點(diǎn)贊量破了兩萬。
將來趨勢(shì)：體系不會(huì)告訴你的秘密
最近發(fā)現(xiàn)個(gè)玄學(xué)現(xiàn)象——用公司號(hào)發(fā)視頻時(shí)，在文案里帶"攻略""避坑"這些詞，體系會(huì)給額外推流。還有個(gè)隱藏功能：在PC端創(chuàng)作服侍平臺(tái)上傳視頻時(shí)，文案框能輸500字，比手機(jī)端多出300字的發(fā)揮空間。
上周測(cè)試了個(gè)騷操作：把商品賣點(diǎn)寫成懸疑小說式的分段文案，每6小時(shí)更新一次評(píng)論區(qū)。結(jié)局單條視頻帶來87個(gè)私信咨詢，轉(zhuǎn)化率比普通視頻高了3倍。這年頭，好的文案得學(xué)會(huì)自己長(zhǎng)腿跑。
現(xiàn)在掏出手機(jī)，點(diǎn)開你最涼的那條視頻。是不是突然知道癥結(jié)出在哪了？記住，數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，但得會(huì)問癥結(jié)。下回發(fā)視頻前，先面朝鏡子把文案念三遍——假若自己聽著都犯困，趁早重寫吧。
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標(biāo)題：刷了100條視頻才發(fā)現(xiàn)？3招教你判斷抖音軟文到底有沒有用
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