企業(yè)品牌競爭力的高低決定了公司利潤的大小，決定了產品或服務的成敗，決定了公司的強弱。如今，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產品質量和服務的競爭轉向更高階段的企業(yè)品牌之間的競爭。即使一個公司有最高質量的產品和服務，如果企業(yè)品牌推廣不到位，也沒人管。然而，許多公司往往缺乏宣傳意識，缺乏強有力的營銷戰(zhàn)略支持，以及最有效的宣傳渠道不確定。日傳博的軟文營銷平臺結合自身實踐經(jīng)驗，與大家分享新聞源的軟文營銷推廣秘訣。

一個做化妝品的客戶來找我們，表達了他的困惑:公司花了100萬廣告費在電視臺投放廣告，結果還是不盡人意。巨大的廣告費擊中了“水漂”。原因是什么？

事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，許多公司已經(jīng)消除了廣泛的網(wǎng)上營銷和宣傳做法，如電話營銷、本地推送、廣播硬廣告等。，難以適應當前新聞時代的快速發(fā)展。在當前快節(jié)奏和長期的市場環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞營銷出版的新時代已經(jīng)到來。

除了之前流傳下來的推廣方式，這家企業(yè)幾乎沒有做過網(wǎng)絡營銷宣傳。通過對我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌現(xiàn)狀的分析，總結出成績不佳的原因。這個企業(yè)除了官網(wǎng)幾乎沒有其他第三方的新聞報道，比如 :百科、知識、媒體推廣等。，而且在官網(wǎng)搜索企業(yè)品牌也找不到。首頁的結果幾乎都是其他第三方的，效果可想而知。企業(yè)推出的新產品沒有權威媒體報道 ，嚴重缺乏產品曝光度，客戶很難了解和依賴。

現(xiàn)在是一個注重企業(yè)品牌口碑的網(wǎng)絡時代。潛在客戶知道品牌數(shù)據(jù)時，往往是通過搜索知道的。企業(yè)品牌是否有實力是客戶購買決策的最重要因素之一。正因為如此，公司在互聯(lián)網(wǎng)上的形象極大地影響了客戶的交易決策和購買率。當該產品的相關信息、產品介紹、正面信息報告出現(xiàn)在潛在客戶面前，會大大增加消費者對該產品的信任度，從潛在客戶升級為客戶甚至強粘性客戶。因此，新聞營銷新聞稿在網(wǎng)絡企業(yè)品牌推廣中的作用是不可估量的。

公司借助媒體，以信息稿軟文的形式推廣宣傳產品新聞，可以讓各大搜索引擎更快的抓取和收集。由于媒體的天然權威性和信息源的屬性，可以毫不夸張地說，媒體報道的新聞幾乎可以達到二次接收。這樣，同樣方式報道的新聞可以在權威媒體上展示，客戶可以通過引擎和媒體上的信息稿了解公司，利用信息熱點吸引客戶的注意力，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺閱讀和分享，讓更多的人看到，提高知名度。

信息營銷軟文還是有很多好處的，但是不同公司，不同產品，不同領域的背景不能劃等號。公司在實施信息營銷軟文時要有長遠的規(guī)劃，應對公司企業(yè)品牌的方方面面，系統(tǒng)地做好媒體推廣規(guī)劃，逐步實施，實現(xiàn)平穩(wěn)快速發(fā)展。

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