在漫長的營銷生涯中，中國的營銷專業(yè)人士也少了一點(diǎn)積極的品質(zhì)。但實(shí)際上，文本營銷有時(shí)是由于實(shí)踐中的一點(diǎn)局限和領(lǐng)導(dǎo)能力的薄弱造成的，導(dǎo)致營銷推廣專員在文本營銷方面做得極其糟糕。

接下來，有六個(gè)常見的壞習(xí)慣會(huì)讓營銷推廣專員失望，以及克服它們的方法！

首先，沒有可識(shí)別的文本

征文團(tuán)隊(duì)中會(huì)有各種作家、設(shè)計(jì)師、開發(fā)者、攝影師和各種其他成員。選擇要寫的文本可能由這些不同的成員一起制作，這使得文本難以統(tǒng)一。

如果你自己的專屬logo從你寫的文字里去掉了，你的粉絲就會(huì)知道你是不是寫了這個(gè)文案。在你建立起自己獨(dú)特的辨識(shí)度之前，答案當(dāng)然是否定的，辨識(shí)度包括嵌入文本的聲音，一點(diǎn)設(shè)計(jì)元素等等。這是做自己的“可識(shí)別文本”所需要的能力。

節(jié)拍法:處理這個(gè)問題的第一步是創(chuàng)建“格式”，這會(huì)迫使你在創(chuàng)建文本時(shí)考慮音調(diào)、語法、引用、文本開頭、標(biāo)題、圖像、數(shù)字、列表等的解決方案。既然一切都要有規(guī)則，那么可以說后半部分的組成部分就是管理。

第二，忽略細(xì)節(jié)

在文本營銷中，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的文本營銷，有很多小細(xì)節(jié)需要注意。但是為什么很多營銷專家忽略了這些小細(xì)節(jié)呢？因?yàn)橛袝r(shí)候這些小細(xì)節(jié)很重要，但一般不是給大眾看的，很容易被市場部以外的人忽略。

搜索引擎平臺(tái)優(yōu)化就是一個(gè)很好的例子。為了獲得最佳的營銷效果，營銷人員需要優(yōu)化網(wǎng)站地址、標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、元描述、圖像替代文本、媒體名稱、媒體文件名和媒體描述。反復(fù)控制所有的字符限制和關(guān)鍵字是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

失敗:就seo而言，有各種插件和工具幫助控制細(xì)節(jié)。在hip(一個(gè)海外華人營銷網(wǎng)站)中，使用了一個(gè)名為yoast seo的插件來控制細(xì)節(jié)。它有一個(gè)基于表單的簡單有效的界面，提供了每個(gè)組件的標(biāo)準(zhǔn)和頁面上seo的實(shí)時(shí)分析。

一般來說，在一個(gè)需要執(zhí)行的活動(dòng)中，記住細(xì)節(jié)的最好方法是將所有需要完成的小事件放在一個(gè)列表中，同時(shí)使用一個(gè)檢查表來確保這些小列表中的細(xì)節(jié)在實(shí)時(shí)執(zhí)行過程中得到觀察。

第三，營銷策略的變化

戰(zhàn)術(shù)變化是任何營銷推廣專家都會(huì)解決的問題。有時(shí)公司環(huán)境被迫改變。但是只要有更多的觀察和適當(dāng)?shù)墓芾?，這些變化沒有理由會(huì)打破你的營銷策略。

這不是一個(gè)讓你的策略不符合公司要求的好地方。你的策略在一開始可能無可挑剔，但如果保持不變，隨著時(shí)間的推移，它將變得越來越與業(yè)務(wù)需求無關(guān)。

挫敗法:營銷策略的關(guān)鍵是迅速、清晰、迅速地做出改變。團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都應(yīng)該知道什么時(shí)候需要做什么樣的改變。

開始這些職業(yè)的前提是需要一份詳細(xì)記錄策略的文檔。有必要確保向所有利益相關(guān)者提供文件。從文檔中，很容易看出由于一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，策略中某些部分的影響。請觀察這些區(qū)域(通常通過評論或面對面的會(huì)議)并設(shè)定變更生效的具體日期。最后，確保所有更改都顯示在共享策略文檔中。

第四，創(chuàng)建你最喜歡的文本

對自己產(chǎn)生的文字有自豪感是很好的。話雖如此，你不能僅僅為了驕傲而創(chuàng)作一篇文章。寫一些出現(xiàn)在你的領(lǐng)域，似乎屬于新知識(shí)的文字可能會(huì)更有意思。但是如果你的委托人想要一個(gè)仔細(xì)的學(xué)習(xí)指南來擴(kuò)展現(xiàn)有的知識(shí)，這是你花時(shí)間學(xué)習(xí)的最好時(shí)機(jī)。

除非你創(chuàng)造了一個(gè)符合你目標(biāo)群體要求的文本，否則你不應(yīng)該在文本中寫你想寫的東西(但它不符合目標(biāo)群體的要求)。在為目標(biāo)群體創(chuàng)作故事時(shí)，你需要考慮的是一個(gè)與他們產(chǎn)生共鳴的故事，而不是你想寫的故事。

挫敗法:你在創(chuàng)作文本時(shí)，有自己喜歡的文字和書寫形式偏好是很正常的。關(guān)鍵是不要讓這些偏好過多影響你的文字營銷策略和日常決策。確保你的文本決策以目標(biāo)群體為中心。不斷問自己“為什么對他們這么重要？”

V.不適合在社交媒體上分享的文本

社交媒體是一個(gè)很好的平臺(tái)，可以讓你打動(dòng)客戶，引起客戶的討論，以較低的價(jià)格慢慢把你的文字傳達(dá)給目標(biāo)群體。但是這個(gè)做起來有點(diǎn)猥瑣。大多數(shù)中小型營銷部門缺乏專業(yè)的社交媒體人員。這意味著所有的團(tuán)隊(duì)成員都有多重角色，這也導(dǎo)致了粗制濫造的文本的發(fā)布或者毫無價(jià)值的新聞的復(fù)制粘貼。

挫敗法:理想情況是為各種社交媒體創(chuàng)造獨(dú)特的優(yōu)化文本。有兩種方法可以優(yōu)化您的社交媒體資源。第一種方法是使用進(jìn)度計(jì)劃軟件。類似日程安排的策劃軟件，可以預(yù)先安排并發(fā)出幾天甚至幾周需要宣傳的文案，讓你輕松獲得穩(wěn)定不間斷的分享流。還有一種方法就是把分享的帖子重寫一遍，記得不要重復(fù)貼。

第六，超出你能力的營銷

最后但同樣重要的是，這些不良的營銷習(xí)慣試圖做得太多，同時(shí)試圖復(fù)制他人的成功。當(dāng)你將幾個(gè)營銷項(xiàng)目與現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合起來，你的資源就會(huì)被稀釋，這不僅會(huì)影響新項(xiàng)目的速度，還會(huì)大大降低核心業(yè)務(wù)的影響。

打敗方法:你的團(tuán)隊(duì)規(guī)模決定了你文字營銷的長度和深度。需要對你的團(tuán)隊(duì)能做什么，不能做什么保持清晰的認(rèn)識(shí)，保持你的文字?jǐn)?shù)量和質(zhì)量的平衡。

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