隨著“網(wǎng)絡+”時代的到來，出現(xiàn)了一種新的覆蓋更快、價格更低的營銷方式，即軟文傳播。無論你在哪里，無論你是誰，只要你連接到網(wǎng)絡上，與公司相關的信息和新聞就可以以更加多樣和生動的形式呈現(xiàn)給客戶。由于這一優(yōu)勢，軟文傳播已經(jīng)成為品牌建設和產(chǎn)品推廣的重要手段。

但是，看到好處的同時，也要看到誤區(qū)。只有認識到并避免這些誤區(qū)，才能真正將這種方法付諸實踐。

首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告相當于軟文傳播

打開一個網(wǎng)頁，彈出哪些小廣告，是軟文嗎？估計在這個問題上不會有分歧。但是如果你問，在門戶網(wǎng)站或者其他平面媒體發(fā)布平臺放一個產(chǎn)品性能介紹，就不考慮了，會產(chǎn)生分歧。有人認為是因為通過網(wǎng)絡傳播。

如果我們這樣想，就會陷入一個很大的誤區(qū)。因為，軟文的傳播雖然主要靠網(wǎng)絡，但這只是它的傳播屬性之一，“軟”的基本屬性決定了它與硬廣告的區(qū)別。換句話說，只要發(fā)表的文字不具有“軟”屬性，充其量就是網(wǎng)絡上的硬廣告。

但遺憾的是，使用老做法，換頻道不發(fā)短信，忽略“軟”屬性的情況太多了。

其次，軟文的傳播是為了購買率

購買率是多少？正是通過這種宣傳，才能帶來網(wǎng)站流量或者說客戶數(shù)量。購買率能算嗎？大多數(shù)情況下，統(tǒng)計很難進行，除非在軟文里有對應的網(wǎng)站和購買鏈接。

在無法準確統(tǒng)計的情況下，認為一切都是為了購買率，顯然是錯誤的。除了購買率之外，軟文傳播還有很多其他功能，比如公司和產(chǎn)品新聞的傳播，消除負面新聞的影響，增強客戶的信任。

第三，可以用自己的新聞媒體發(fā)表軟文

網(wǎng)絡時代不僅帶來了營銷方式的多樣化，也讓每個人都有了自己的新聞媒體?？梢悦赓M申請很多新媒體賬號。正因為如此，有人認為這些新媒體可以作為軟文傳播所需的發(fā)布渠道，而忽略了軟文發(fā)布平臺的作用。

事實上，即使你有一個運營非常好的新媒體，也不意味著你不需要使用其他媒體渠道。這是為什么？因為新媒體的權威性不高，如果只是發(fā)布一點關于產(chǎn)品和活動的信息，問題不大。但是如果要增加報道的權威性，新媒體很難幫上忙。這時候就需要利用軟文的發(fā)布平臺，比如新聞媒體資源覆蓋面幾乎很廣的文芳閣，無論是門戶網(wǎng)站還是各級媒體，資源都很豐富。

作為一種新的營銷方式，軟文的傳播還沒有形成一個非常規(guī)范的理論體系，所以在實施過程中，難免會陷入誤區(qū)。為了更好地利用這些方法，有必要識別和避免誤解。

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標題：[營銷心得]軟文傳播的3大誤區(qū)，你中了哪一個？
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