人生不息，學(xué)習(xí)不止，特別是想玩營(yíng)銷軟文，就要不斷學(xué)習(xí)。聽(tīng)課，看干貨，進(jìn)交流群……大部分人在學(xué)習(xí)專業(yè)技能上付出了很大的努力。但是學(xué)了半年，營(yíng)銷軟文沒(méi)有大的變化，甚至一切照舊。為什么？

是因?yàn)槲覍W(xué)習(xí)不夠努力還是因?yàn)槲也粔蚺Γ窟€是學(xué)習(xí)實(shí)踐有問(wèn)題？可能有這些原因，但關(guān)鍵是你一直在看的干貨，從來(lái)沒(méi)有在這三個(gè)方面告訴過(guò)你真相！

首先，軟文不等于廣告

“軟文的本質(zhì)是廣告”，這在很多軟文書中反復(fù)提到，因?yàn)檐浳暮蛷V告有一個(gè)共同點(diǎn)——宣傳和銷售。但是，兩者是否可以僅用這個(gè)共同點(diǎn)來(lái)劃等號(hào)呢？

任何廣告都具有很強(qiáng)的說(shuō)服力，這是必然的內(nèi)在屬性。與軟文不同的是，它不以說(shuō)服客戶為目的，而是以建立與客戶的認(rèn)同感和信任感為最終目的。也就是說(shuō)，軟文除了“宣傳和銷售”之外，還有一點(diǎn)，即“企業(yè)品牌建設(shè)”。這就是決策和廣告的根本區(qū)別。

正因?yàn)槿绱?，在“軟文的本質(zhì)是廣告”這種誤區(qū)的引導(dǎo)下，為了說(shuō)服客戶，軟文的寫法很有壓迫感，很容易走到在黃浦吹牛賣瓜的境地。營(yíng)銷軟文很難有效果，這很正常。

二、營(yíng)銷軟文不能忽略“營(yíng)銷”

重軟文輕營(yíng)銷是幾乎所有干貨營(yíng)銷都會(huì)犯的錯(cuò)誤。這體現(xiàn)在所有的篇幅都是用來(lái)詳細(xì)證明軟文的寫作套路，比如標(biāo)題應(yīng)該怎么寫，結(jié)構(gòu)上可以套用什么套路等等。，但營(yíng)銷軟文的另一方面，“營(yíng)銷”，卻很少涉及。

營(yíng)銷之前有軟文，是不可分割的一個(gè)整體。沒(méi)有營(yíng)銷軟文，寫好是徒勞的。那么如何做好營(yíng)銷呢？最基本的一步是明確發(fā)布渠道和發(fā)布的媒體數(shù)量，“廣覆蓋網(wǎng)絡(luò)”，這才是營(yíng)銷軟文的應(yīng)有之義。要做到這一點(diǎn)，可以選擇一個(gè)合作的軟文發(fā)布平臺(tái)。

當(dāng)然，建立一個(gè)獨(dú)家的軟文發(fā)布平臺(tái)是必不可少的。其實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上有這樣一個(gè)服務(wù)，就是來(lái)自文芳閣的“開(kāi)放api接口調(diào)用”，一個(gè)軟文的發(fā)布平臺(tái)。通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，可以像復(fù)制粘貼一樣建立一個(gè)專屬的發(fā)布平臺(tái)。

第三，新聞稿不能整天吃

99%的編劇和運(yùn)營(yíng)都在追求10萬(wàn)+，相當(dāng)于一個(gè)門檻，真的很重要。不過(guò)這不像某些干貨說(shuō)的，軟文推廣靠十萬(wàn)+。

其實(shí)營(yíng)銷效果能不能發(fā)揮出來(lái)，最終目的能不能達(dá)到，跟10萬(wàn)+沒(méi)多大關(guān)系。因?yàn)橐黄f(wàn)+的文章不能吃遍天下，要靠完善的新聞策劃。雖然擁有10萬(wàn)+是好事，但效果的發(fā)揮，目的的實(shí)現(xiàn)，還是要靠一系列發(fā)表的軟文。這也是為什么要明確發(fā)行渠道和發(fā)行媒體數(shù)量的原因之一。

做好營(yíng)銷軟文，需要不斷學(xué)習(xí)，但在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，一定要認(rèn)清三個(gè)認(rèn)知上的誤區(qū)。

上一篇：[營(yíng)銷心得]雙十一銷售節(jié)紅包滿天飛，電商領(lǐng)域怎

下一篇：[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)怎么實(shí)現(xiàn)新聞覆

---

標(biāo)題：[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文干貨看了很多，但在這3個(gè)方
地址：http:///xinwen/22519.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。