現(xiàn)在運(yùn)營中的很多干貨都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)事件——軟文傳播的低價(jià)、效果好、見效快，反正都是各種好。但是，用了這種方法之后，大多數(shù)人會(huì)紛紛抱怨，“自己的新聞稿怎么宣傳都沒有效果”，甚至懷疑這種方法一點(diǎn)用都沒有。其實(shí)真的是這樣嗎？

1.為什么你的軟文傳播沒有達(dá)到預(yù)期的效果？

是因?yàn)槟阕龅姆绞讲粚?，還是這種方式就是無效？答案顯而易見。

用這種方法成功達(dá)到甚至超過預(yù)期推廣目標(biāo)的例子數(shù)不勝數(shù)。很好。比如“文芳閣”就是一個(gè)典型的例子。不用說，你只需要在百度上搜索“營銷軟文”、“軟文傳播”或“軟文發(fā)布”等關(guān)鍵詞。，而文芳閣占了新聞文章的40%-50%，可以說在自己的產(chǎn)品和服務(wù)的推廣上已經(jīng)覆蓋了7788。

所以，你的軟文傳播之所以沒有效果，單純是因?yàn)闆]有效果，而不是因?yàn)檫@樣一種方式?jīng)]有效果。那么，如何才能充分發(fā)揮其作用呢？要回答這個(gè)問題，首先要明白軟廣告和硬廣告的區(qū)別。

二、軟文傳播與硬廣告的區(qū)別

傳播軟文不簡單，甚至比做好一件事還難。由于價(jià)格低廉，對采用的做法提出了更高的要求，否則效果難以體現(xiàn)。

在這些方面，它不同于簡單粗暴刻板的廣告類型。比如看視頻的時(shí)候，一個(gè)非會(huì)員永遠(yuǎn)無法回避的頁面游廣告，只需要一個(gè)低動(dòng)態(tài)的畫面，再加上一兩句無腦的口號(hào)，然后就砸錢了。從《你還在獨(dú)自刷牛王默》到《開劍狗》，就是這么直接。

那么，如何用好這種方法，總的來說，有三點(diǎn)必須做好。

第三，必須做好的三點(diǎn)

策劃、監(jiān)控、渠道、脈絡(luò)是必須做好的三點(diǎn)。

1.提前做好計(jì)劃，期間做好監(jiān)控

軟文交流不是房子，可以隨便做。需要完善的策劃，包括宣傳的重點(diǎn)是什么，傳遞渠道有哪些，預(yù)計(jì)能達(dá)到什么效果，傳遞多少文本。

除了提前做好規(guī)劃，期間監(jiān)控好也很重要。通過對宣傳進(jìn)度的監(jiān)控，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，比如投放渠道帶來的效果是否理想，不理想如何調(diào)整，是否要調(diào)整投放渠道等等。

2、文本發(fā)布的質(zhì)量

軟文是基礎(chǔ)，宣傳是軟文傳播的手段和目的。正因?yàn)槿绱?，文字才是關(guān)鍵。如果質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，后果就是投放渠道越好，反效果越大。

如何寫出合格質(zhì)量的文字？根據(jù)宣傳對象的不同，具體方法也不同。但是要時(shí)刻記住，頂級的文字需要靈感，而質(zhì)量好的軟文靠套路。

3.找一個(gè)好的發(fā)布平臺(tái)合作

通過質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的文字放在哪里？分銷渠道從何而來？是花大量的金錢和時(shí)間一步一步的搭建，還是用低成本的錢快速搭建？顯然，無論從哪個(gè)方面來說，后者都更理性。正因?yàn)槿绱?，我們需要找到一個(gè)合作的出版平臺(tái)。

如何評價(jià)發(fā)布平臺(tái)好不好？一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)是媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就像文方閣一樣，它幾乎覆蓋了新聞媒體資源、各大門戶、自媒體、新媒體、國家媒體、地方媒體等等，是一個(gè)高質(zhì)量的出版平臺(tái)。

軟文價(jià)格低，效果好，見效快，這是毋庸置疑的。關(guān)鍵問題是，如何真正發(fā)揮其作用？從根本上來說，其實(shí)要掌握三點(diǎn)，效果可以翻倍！

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