軟文的傳播效果受多種因素影響。但要說起基礎(chǔ)性作用，必須是“軟文”的質(zhì)量。打造一個(gè)高質(zhì)量的軟文并不容易，打造一個(gè)可以廣泛流傳的文本更是難上加難。困難不是沒有出路。大浪淘沙后，“講故事”才是傳播高質(zhì)量軟文的途徑。

【/s2/】第一，為什么是“講故事”？

如果說有什么東西可以一直廣為流傳，那大致就是一個(gè)故事。5000年前的器物可能很少，但那個(gè)時(shí)候的故事還是很多的。這是因?yàn)楣适赂軞g迎，傳播性更強(qiáng)，生命力更強(qiáng)。

事實(shí)上，在今天，軟文的故事性已經(jīng)逐漸成為軟文傳播的流行趨勢(shì)。無論是個(gè)人包裝，產(chǎn)品推廣，還是企業(yè)品牌推廣，沒有哪個(gè)故事注定會(huì)吸引人。這有點(diǎn)像很多選秀節(jié)目，不管是唱歌還是表演?？倳?huì)有選手拿出一些悲傷的故事。即使他們的天賦沒那么好，也可以憑借故事的加成走得更遠(yuǎn)。

正因?yàn)槿绱耍绻悴簧朴谟弥v故事來為軟文傳播加分，就相當(dāng)于斷了手。

二、故事從何而來？

既然要講故事，那就先要有故事，不能像幾個(gè)綜藝節(jié)目那樣編博主的眼睛。

故事從何而來？其實(shí)很好回答，軟文傳播的對(duì)象在哪里，故事就在那里。比如宣傳的對(duì)象是文方閣，一個(gè)軟文的發(fā)布平臺(tái)。別的不說，“文芳閣”三個(gè)字有很棒的故事可以講。為什么叫這個(gè)名字？有什么特殊含義？此外，如其“簡(jiǎn)化傳輸”的企業(yè)宗旨，“新聞發(fā)布”的企業(yè)服務(wù)，“自助軟文發(fā)布平臺(tái)”和“開放api接口”的產(chǎn)品，過程本身就是一個(gè)從誕生到完整的完美故事。

可以說，即使是普通的產(chǎn)品也可以有故事，更何況每一個(gè)產(chǎn)品只要誕生，就不可能平凡；找個(gè)故事講太容易了。

【/s2/】三、如何講好故事？

找到故事，剩下的就是把故事講好。歸根結(jié)底，不管是狠心還是激情，都是為了讓客戶更容易接受這個(gè)故事，進(jìn)而接受這個(gè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌。

講好一個(gè)故事的關(guān)鍵是把握客戶的喜好。最好能為客戶創(chuàng)造有趣的點(diǎn)，但一般來說，只能迎合客戶現(xiàn)有的愛好。比如你面對(duì)的群體是大學(xué)生，講公司家庭的創(chuàng)業(yè)故事沒有錯(cuò)。

另外需要注意的是，講故事，就要講好。不要試圖在中間插入產(chǎn)品或企業(yè)品牌介紹的文字。因?yàn)榈谝唬瑫?huì)引起反感；第二，講故事的時(shí)候自然已經(jīng)引出了相關(guān)內(nèi)容，然后強(qiáng)行插入無疑是多余的。其實(shí)這也是軟文傳播所謂“軟”的表現(xiàn)之一。

幾千年的歷史已經(jīng)表明，講好一個(gè)故事是強(qiáng)大而深遠(yuǎn)的，可以成為宣傳和宣傳的有力武器。軟文的傳播最好還是回歸自身，找好故事，講好故事，能得到的效果絕對(duì)出乎意料。

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