營銷軟文是軟文傳播最重要、最常用的方法之一，它可以利用不同類型的營銷軟文實現(xiàn)不同目的的軟文傳播。比如比較活動報告的信息類型，比較企業(yè)品牌創(chuàng)造的故事類型和訪談類型等等。“生活方式”是一種產(chǎn)品概念與企業(yè)品牌文化的比較類型，可以有效縮小客戶之間的距離，讓客戶在沉默中認同產(chǎn)品或企業(yè)品牌。

顧名思義，“生活化”軟文的寫作，需要對日常生活場景有更深的理解和體驗。如果沒有相關的經(jīng)驗和體會，如何利用這種類型把軟文傳播好？遇到這樣的情況并不是說無事可做，通過以下三個步驟，你也可以寫出一篇《人生感悟》全文。

首先，徹底了解產(chǎn)品和企業(yè)品牌概念

“生活化”營銷軟文，首先是一種軟文傳播方式，它的出現(xiàn)和采用是為了推廣和宣傳的目的。正因為如此，徹底理解產(chǎn)品和企業(yè)品牌的文化理念是不可避免的一步。

事實上，無論是產(chǎn)品還是企業(yè)品牌，都被認為是為了滿足市場需求而創(chuàng)造的，它們沒有任何概念文化，也是人為賦予和建立的。但一旦成立，就是獨一無二的，排他性的。具體來說，當提到一個詞或一個詞時，它可以立即與產(chǎn)品或企業(yè)品牌相關聯(lián)。

比如說到“怕生氣”，大多數(shù)人都會想到王老吉；當你提到“DIA是永遠”的時候，你會想到德比爾斯；提到“軟文獨家發(fā)布平臺”，就會聯(lián)想到文方閣的“開放api接口調(diào)用”服務。

第二，描述一個生活習慣

在徹底了解產(chǎn)品和企業(yè)品牌的文化概念后，有必要將其等同于生活中的一種形式。這種生活習慣，是很多人迫切向往的，是健康積極的。描述這樣的生活習慣不會影響文字的寫作，即使不是親身經(jīng)歷。

但既然是很多人向往的生活習慣，那就意味著一定有很多相關的軟文，尤其是網(wǎng)絡時代，新聞量呈爆炸式增長。怎樣才能讓自己的文字和別人不一樣？需要結合產(chǎn)品和企業(yè)品牌的概念，但更重要的是提出具體的標準。

第三，提出具體的指導方針

也就是說，為了獲得迫切需要的生活習慣，需要什么條件或參照標準。雖然生活習慣無法量化，但是通過描述具體的場景和物體，我們可以無限接近想象中的生活習慣。簡而言之，其實就是“生活習慣+具體場景描述=具體標準”。

比如我向往的是一種“自由自在”的生活，但光憑這四個字，誰也不知道是什么樣子；但如果加上“采菊東籬下，悠然見南山”的描寫，自由自在的生活習慣馬上就形象化了。這時，如果宣傳對象與“菊花”和“旅游景點”相關，自然可以將產(chǎn)品和企業(yè)品牌融入到文本中，實現(xiàn)軟文傳播的目的。

營銷軟文是傳播軟文的重要途徑，“生活方式”是拉近營銷軟文與客戶距離的有效手段。理解和掌握充滿生活感的文字寫作的三個步驟，即使沒有親身經(jīng)歷，也能達到傳播軟文的目的。

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