故事軟文營(yíng)銷和故事有什么區(qū)別？前者是為了銷售，后者是為了傳遞思想。因此，基于故事的軟文離不開廣告的植入。
廣告植入得好，不影響故事精彩，能達(dá)到營(yíng)銷軟文的目的；相反，它是不夠的。換句話說，植入需要政變。
首先，植入的位置
急于求成是大多數(shù)人都會(huì)犯的錯(cuò)誤，這體現(xiàn)在故事講出來之前廣告就出現(xiàn)了。
這種方法，如果不是已經(jīng)在營(yíng)銷軟故事，就“死”了。一開始打廣告是個(gè)禁忌。雖然都是故事標(biāo)題下的廣告事件，但在故事開始前就開始做廣告是不合適的。
理論上，廣告最好出現(xiàn)在文案的中間或結(jié)尾。但在實(shí)際操作中，要看具體情況，不能拘泥于中間或結(jié)尾。根據(jù)“從頭到尾”的故事結(jié)構(gòu)，廣告可以放在除“從頭開始”以外的其他三個(gè)位置。
但是無論哪個(gè)位置，都遵循一個(gè)鐵的規(guī)則:
困難、挫折等。故事中+處理實(shí)踐/應(yīng)對(duì)方式+處理/應(yīng)對(duì)過程+采用實(shí)踐后的效果=廣告
比如故事里的問題是“營(yíng)銷軟文的渠道很少”，解決辦法是尋求與發(fā)布平臺(tái)的合作。采用這種方法，很容易找到你想發(fā)布的媒體。那么加起來，就是文方閣的廣告，因?yàn)槲姆介w是專注于營(yíng)銷軟文發(fā)布的平臺(tái)。
二、植入的形式
植入位置找到了，不代表可以隨意植入。這和植入的形式有關(guān)。情況不好，找對(duì)位置還是沒用。
寫這種類型的營(yíng)銷軟文，要時(shí)刻記住“廣告是目的，故事是核心”，才能通過故事向網(wǎng)民傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色。切勿在中間或結(jié)尾插入產(chǎn)品介紹。
配合故事節(jié)的快速發(fā)展，自然要引入合適的植入方式。最好的做法是主角的口頭禪和信仰其實(shí)就是產(chǎn)品的口號(hào)(突出優(yōu)勢(shì)等。)，這可以擴(kuò)展這種植入模式:
主角的口頭禪/信仰等。+2-3個(gè)適合出現(xiàn)的場(chǎng)景+理由/經(jīng)驗(yàn)作為口頭禪=廣告
第三，植入物的數(shù)量
植入的時(shí)代受兩個(gè)方面的影響，一是文案中的字?jǐn)?shù)，二是故事的形式。
一般來說，一份800字左右的廣告插入次數(shù)不要超過三次，否則會(huì)影響故事的可讀性。但如果用小說形式，一般只需要出現(xiàn)一次；而且如果用講述真實(shí)經(jīng)歷的形式，可以出現(xiàn)3次左右。故事軟文營(yíng)銷是一種神奇的類型，可以為銷售提供很大的幫助。魔力的源泉在于廣告恰當(dāng)?shù)刂萌刖实墓适轮?；為了做好，我們需要知道植入的位置和形式?/p>
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