滾動(dòng)的《萌萌》和《焦清》抵達(dá)柏林，韓國(guó)女主播王思聰向其索要薪水，麗江蟲吃大賽，聯(lián)合國(guó)首個(gè)中小企業(yè)日...每天的熱點(diǎn)都像滾滾長(zhǎng)江，更何況是可以數(shù)的沒(méi)完沒(méi)了的事件。但是，追熱點(diǎn)是營(yíng)銷軟文不可或缺的環(huán)節(jié)；人生有限，熱點(diǎn)無(wú)限，如何用有限的人生去追求無(wú)限的熱點(diǎn)？

有些不難做，只要你先解鎖這三個(gè)技能包。

首先，在你的頭上挖一個(gè)洞

這是第一個(gè)需要解鎖的技能，俗稱開腦洞。

“一個(gè)有腦洞的老神仙，力量無(wú)窮”，營(yíng)銷軟文追熱點(diǎn)，一定要牢記在心。沒(méi)有擦不開的熱點(diǎn)，只有擦不開的人，兩者的區(qū)別在于有沒(méi)有開腦子。

看看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”成員后，蹭熱點(diǎn)的本事早就突破天際了。在他們眼里，沒(méi)有熱點(diǎn)的分類，只是今天推文的素材。

遠(yuǎn)有2011年的“鞋套傳奇”，因?yàn)楸本┫铝艘粓?chǎng)大雨，市區(qū)全部被淹，一度成為各大新聞媒體的熱點(diǎn)。對(duì)于還沒(méi)開竅的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)熱點(diǎn)不能和杜蕾斯聯(lián)系起來(lái)；打開就不一樣了。一張把杜蕾斯穿在鞋子上防止弄濕滑倒的照片成功觸碰到了熱點(diǎn)。而且，照在你身上比藍(lán)色好，它本身就成了熱點(diǎn)，淹沒(méi)了北京的大雨。

最近有夏至的問(wèn)候視頻，把前人傳下來(lái)的節(jié)氣和自己聯(lián)系起來(lái)，沒(méi)有任何違和感。

所以，要追求營(yíng)銷軟文熱點(diǎn)，還是先開個(gè)腦洞吧！

其次，一只眼睛在我心里有多長(zhǎng)

這是解鎖的第二個(gè)技能，也叫長(zhǎng)心。

雖然很豁達(dá)，任何熱點(diǎn)都只是營(yíng)銷軟文的素材，但也要知道，有些熱點(diǎn)是擦不開的，有些需要準(zhǔn)確把握。不從長(zhǎng)計(jì)議怎么做？很容易踏入禁區(qū)踩到地雷。

這包括消極性很強(qiáng)的社交事物。比如原彭宇案，用商業(yè)營(yíng)銷軟文拿這樣的熱點(diǎn)只會(huì)適得其反；政治敏感的，比如之前的“薩德事件”，如果不能把握好度，最好不要去蹭。畢竟曾經(jīng)有人摩擦過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，在一個(gè)“愛(ài)國(guó)視頻”里定居下來(lái)。但在這段近兩分鐘的視頻中，出現(xiàn)了“國(guó)旗倒掛”、背景音樂(lè)使用韓國(guó)歌曲等錯(cuò)誤，遭到網(wǎng)友集體批評(píng)。

好長(zhǎng)的心思，知道那些熱點(diǎn)可以擦，需要兩把刷子的可以擦。

第三，你的眼睛里會(huì)有沙子

解鎖這個(gè)技能很重要。

要知道99.99%的原創(chuàng)熱點(diǎn)與營(yíng)銷軟文所宣傳的對(duì)象無(wú)關(guān)，只是利用熱點(diǎn)的巨大影響力去蹭。借熱點(diǎn)本身是什么，不需要發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)。更重要的是，營(yíng)銷軟文的目的是為了宣傳，把網(wǎng)民吸引到客戶中，而不是評(píng)論時(shí)事。

營(yíng)銷軟文需要做的就是找出熱點(diǎn)在哪里可以和廣告對(duì)象聯(lián)系起來(lái)，僅此而已；無(wú)論個(gè)人多么想表達(dá)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)的看法和感受，無(wú)論對(duì)一些不好的事件多么難受，都無(wú)法在營(yíng)銷軟文里體現(xiàn)出來(lái)。

就像文芳閣以營(yíng)銷軟文和發(fā)布軟文為主一樣，要蹭“韓國(guó)女主播向王思聰要工資”這個(gè)熱點(diǎn)?？梢宰龅年P(guān)聯(lián)是女主播在微博上發(fā)布公開信索要工資，這和營(yíng)銷軟文有密切關(guān)系。至于誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，以及他們?cè)趺纯创锨饭べY和索要工資的行為，與文方閣無(wú)關(guān)。

追熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)，對(duì)于公司開展?fàn)I銷軟文是很有價(jià)值的。只是現(xiàn)在幾乎所有的營(yíng)銷人員都知道這個(gè)價(jià)值。怎么才能追著它脫穎而出？這需要解鎖以上三個(gè)技能包。

上一篇：[營(yíng)銷心得]電視媒體日到達(dá)率逐年下降，營(yíng)銷軟文

下一篇：[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文進(jìn)階：文案像音樂(lè)一樣調(diào)動(dòng)情

---

標(biāo)題：[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文：熱點(diǎn)如何追？先解鎖這3個(gè)
地址：http:///xinwen/22604.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。