最近網(wǎng)絡(luò)上“丟書大戰(zhàn)”的話題愈演愈烈。有些名人在地鐵上帶領(lǐng)隊友分發(fā)紙質(zhì)書，本來是為了吸引全民參與到愛讀書的氛圍中，但是讀書的人并不多。由此可見，很多人對紙質(zhì)書都有一種排斥感。隨著平面媒體出版力度的不斷加大，人們逐漸開始厭倦隨處可見的軟文，厭惡和排斥低端的廣告軟文。正因為如此，作為一個專業(yè)的營銷軟文人，ecmedia帶你探討如何讓軟文獲得網(wǎng)友的信任。

第一，拒絕無病包痛

軟文畢竟是一種信息，需要信息元素。具有一定的可讀性和真實性。這就要求公司有目的地規(guī)劃信息。軟文推廣的關(guān)鍵是知識性，這和平時的推廣是不一樣的。通過精心策劃，可以形成信息，便于媒體發(fā)布。這些活動不僅可以針對領(lǐng)導(dǎo)，也可以是公司的重要事件或參與有影響力的公共活動。公司還可以邀請信息媒體集體收集新聞，定期報道相關(guān)信息，不斷向外界發(fā)送新聞進行推廣。

二、遵循軟文的內(nèi)涵

在軟文廣告的創(chuàng)作過程中，“軟文的目的”和“軟文的表達”是首先要考慮的兩個重要因素。第一個是“哪些公司升職了，達到了什么預(yù)期效果，需要什么資源”。這也是充分整合新聞資源的重要環(huán)節(jié)。然而，我們看到的大多數(shù)軟文廣告都在追求完美，其中一些將最重要的新聞淹沒在新聞的海洋中，但它們弊大于利。在眾多的需求新聞中，我們應(yīng)該找到最重要的，也是最重要的。這些新聞是廠商最想傳播給網(wǎng)民的，也是對網(wǎng)民最有吸引力和影響力的。

第三，新聞稿的標題應(yīng)該是點睛之筆

軟文的文字如龍，但如果沒有醒目的標題，可能會被大多數(shù)人忽略?，F(xiàn)在公司的軟文太多，導(dǎo)致網(wǎng)友感興趣的閱讀很少。一本雜志里有幾篇甚至十幾篇軟文。但是網(wǎng)友花在閱讀上的時間可能只有幾分鐘，唯一能進入視線的就是標題。如果標題吸引不了網(wǎng)友。那么再優(yōu)秀的文字也沒用。沒人會關(guān)注。就整個軟文廣告來說，標題就跟“臉”一樣，能否引起網(wǎng)友的關(guān)注完全取決于此。當然，僅僅吸引眼球是不夠的。標題也要吸引網(wǎng)友，讓他們想“讓我看看”。

第四，軟文應(yīng)該在合適的時間和地點和諧

“天氣”主要表現(xiàn)在公司發(fā)布軟廣告時對發(fā)布時機的把握和對當時信息熱點的巧妙跟進。不同媒體的側(cè)點不同，但總會有一段時間的報道話題。通過前期的公關(guān)，了解媒體的最新焦點。這時候公司反應(yīng)很快，寫了類似這個題目的軟文“跟風(fēng)”，這樣軟文就不會被拍了?！暗赜騼?yōu)勢”是先把握網(wǎng)民群體和市場情況。沒有對市場和消費群體的準確了解，只會事半功倍。媒體對網(wǎng)民來說都有不同的側(cè)面，所以有必要用比較的方式放入軟文，而不是到處分發(fā)一份?？赡芄居X得這樣有利，畢竟東方不亮西方。但是，這會讓顧客感到一種視覺疲勞。這個文案到處都是，他們看了三遍就會覺得無聊。釘子雖然小，但是可以穿墻，只是集中在一些地方。所以公司要考慮軟物品的集中配送。

有了這四點，你的軟文就能贏得網(wǎng)友的信任，讓更多的人愿意嘗試和信任你公司的產(chǎn)品。作為營銷軟文，這些點可能不足以打動網(wǎng)友。后面我們會邊練邊總結(jié)，然后分享給大家。文方閣干貨越來越多！

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