其實(shí)很多人認(rèn)為軟文的傳播是利用熱度來推廣的。寫不出文案，可以多寫文章，讓更多的人看到，他們總會(huì)用需求滿足客戶。這時(shí)候往往會(huì)出現(xiàn)即使頻繁發(fā)布軟文進(jìn)行產(chǎn)品推廣，瀏覽次數(shù)和知名度依然沒有提高，導(dǎo)致購買率低，企業(yè)品牌影響力不高的結(jié)果。
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而且很多時(shí)候，我們寫軟文，最重要的是同質(zhì)化。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的新聞發(fā)布和更新都挺快的，會(huì)有幾萬個(gè)人追一個(gè)熱點(diǎn)。不僅有公司，還有個(gè)人新媒體和相當(dāng)普通的人。但需要注意的是，如果在創(chuàng)建軟文時(shí)，只對(duì)熱點(diǎn)話題的重復(fù)文本進(jìn)行一次敘述，即使一天發(fā)五篇軟文，也不容易提高曝光度和閱讀量，也不容易達(dá)到預(yù)期的傳播效果。為了達(dá)到更好的傳播效果，還需要在標(biāo)題文字上稍微下點(diǎn)功夫。
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標(biāo)題要特別吸引人，立場(chǎng)和觀點(diǎn)與眾不同，文字要深入分析，讓客戶看到就點(diǎn)進(jìn)去。如果一個(gè)客戶看到每一篇軟文都在講同一個(gè)東西，他不會(huì)一條一條的點(diǎn)進(jìn)去，有趣的完成。因此，如何實(shí)現(xiàn)這三點(diǎn)是提升決策軟文價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。
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