相比之前流傳下來的廣告，營銷軟文的表現形式更具暗示性。營銷軟文的嵌入式廣告營銷被視為整合營銷傳播的重要支點。但營銷軟文也有自己的優(yōu)勢和禁區(qū)，不是隨便就能達到營銷目的的。只有了解營銷軟文的特殊性，才能真正發(fā)揮作用。

禁區(qū)1。不了解相關法律法規(guī)。

營銷軟文是公司營銷計劃的一部分，屬于廣告行業(yè)。正因為如此，想要宣傳軟文，就必須嚴格遵守相關法律法規(guī)。相關法律法規(guī)包括《中華人民共和國廣告法》、《網絡廣告管理暫行辦法》、《中華人民共和國網絡安全法》。要特別注意的是，軟文的文字要真實有效，不要詆毀其他有競爭力的企業(yè)品牌，不要含有虛假負面新聞，不要欺騙和誤導客戶，不要在醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)療器械等領域進行軟文營銷。

禁區(qū)2。用營銷軟文做廣告

真正優(yōu)秀的軟文是推廣文字被虛擬隱藏，很多新手傾向于寫更像廣告的軟文。所以網友一看到是廣告就直接關閉頁面，根本不會看。軟文大師，網友看了，不僅會覺得是新聞稿，還可能會把這個文案分享給朋友。所以不能把軟文當廣告，硬式宣傳軟文營銷是非常錯誤的做法。

禁區(qū)3。軟文本中的文本不正確

有的客戶把自己的企業(yè)品牌文字放在完全不相關的軟文文字里，就是為了跟上熱度。他們根本不知道這樣的文字對客戶沒有吸引力，導致價格無效。正確的做法是選擇合適的類型植入企業(yè)品牌或產品文本，為客戶和網民輸出越來越多有價值的軟文。

禁區(qū)4。發(fā)布軟文不要關注載體

載體是指發(fā)出軟文的媒介。當多個客戶發(fā)布軟文時，他們不會觀察軟文的文字是否與他們發(fā)布的軟文相關，而只是選擇一個小網站來發(fā)布。其實選擇軟文的載體很重要，要慎重選擇與軟文文本密切相關的媒體或媒體渠道來發(fā)布軟文，這樣軟文傳播的效果會翻倍。

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