最近朋友圈被兩個東西篩選，一個是有錢任性，一個是90后ceo。我是做市場營銷的，我不關(guān)注事件本身，但我對他們瞬間走紅背后的規(guī)律很感興趣。這兩個事件都是自發(fā)的，炒作的，但是他們的快速發(fā)展路徑是非常一致的。今天，我將盡力向大家展示事件營銷的完美運作方式。
![[軟文營銷]“有錢任性”“90后CEO”爆紅的“潛規(guī)](/uploads/diyimg/2xq5fj06gb8nnytqqs3r15tesupkly.jpg "[軟文營銷]“有錢任性”“90后CEO”爆紅的“潛規(guī)")
快速發(fā)展道路
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，首先要還原兩者快速發(fā)展的軌跡。有了這種還原，就更容易看清本質(zhì)了。
一個富有的高富帥成就了一件大事。有媒體報道，隨之而來的是大量媒體報道。意見領(lǐng)袖開始模仿(在社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上)。廣大絲綢網(wǎng)友紛紛效仿(社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng))；
一個電視節(jié)目報道說，90后的牛逼ceo有大量媒體報道跟風。意見領(lǐng)袖評論(自發(fā)和購買)。廣大帛人自發(fā)觀看(轉(zhuǎn)發(fā)、吐槽)。90后，ceo的反擊造成了更大范圍的傳播；
可以看出，兩者的快速發(fā)展路徑非常一致，只是每一步都是自然發(fā)生的，每一步都是精心操作的。
商業(yè)營銷運作方式
第一步是計劃有吸引力的事情
有錢任性的故事極其火爆，知道自己被騙了，還繼續(xù)給騙子寄錢，就是想知道自己會被騙多少錢。好吧，有錢人，你多任性，窮人屌絲怎么有臉活？
當然，這一事件不是計劃好的，而是真實的故事。這位90后首席執(zhí)行官的事情被精心炒作，他所說的有爭議的話和刺激每個人神經(jīng)的新聞都被精心安排(事件也是真實的，但只是精心修飾)。
這兩件事有以下特點:要么爭議大，刺痛大眾神經(jīng)，要么符合大眾胃口，有趣，能喚起大眾參與感。一句話總結(jié)，兩者都有吸引力。因此，成功營銷的第一步和前提是規(guī)劃有吸引力的話題。
第二步，買引爆點
有錢任性的事情第一次被大眾所知，起源于一家報紙和一個門戶網(wǎng)站的報道。當然，這些報道都是免費的，網(wǎng)站運營也很積極。眾所周知，這位90后首席執(zhí)行官源自于一個電視節(jié)目。
門戶網(wǎng)站報道了豐富任性的信息后，大量媒體開始效仿。同樣，90后ceo節(jié)目播出后，很多媒體也開始自發(fā)地對此進行報道(不是說這些媒體要做好事，而是也需要吸引人的話題來吸引眼球)。
是門戶網(wǎng)站和電視節(jié)目，引爆點媒體，提供了傳播依據(jù)，這兩樣?xùn)|西有裂變傳播。
任何新聞事件，即使有吸引力，沒有強大的曝光源提供引爆點，也無法大量傳播。
所以事件營銷的第二步是購買合適的引爆點媒體，為后續(xù)裂變傳播提供傳播基礎(chǔ)。
第三步，購買社交互聯(lián)網(wǎng)渠道的意見領(lǐng)袖
這兩起事件被媒體報道后，各行各業(yè)的輿論領(lǐng)袖都有所了解，并開始通過在社交網(wǎng)絡(luò)上比較這兩起事件來發(fā)出自己的聲音。
這些大v開始調(diào)皮地模仿豐富任性的話題，創(chuàng)造性地發(fā)揮；對于這位90后首席執(zhí)行官，他們開始發(fā)表雄辯的評論。同樣，意見領(lǐng)袖傳達自己的財富和任性也是自發(fā)的，他們對90后ceo的評論都是付費的(當然不是全部付費，但也有一部分是自發(fā)的)。
![[軟文營銷]“有錢任性”“90后CEO”爆紅的“潛規(guī)](/uploads/diyimg/3v597drc2a52bt3rp2lib3oah8gg77.jpg "[軟文營銷]“有錢任性”“90后CEO”爆紅的“潛規(guī)")
每個意見領(lǐng)袖都有很多粉絲，他們的粉絲數(shù)量甚至超過了之前報紙傳下來的網(wǎng)民數(shù)量。許多粉絲開始在微信上播放豐富任性的話題，并向90后ceo發(fā)表自己的評論，轉(zhuǎn)發(fā)給微信朋友圈。于是裂變自傳正式開始，直到在整個朋友圈流行起來。
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事件營銷的第三步是購買意見領(lǐng)袖，讓事物開始在社交互聯(lián)網(wǎng)上傳播，并引起大眾傳播，從而啟動真正的社交營銷。
第四步是火上澆油
你有沒有關(guān)注過比較網(wǎng)絡(luò)上的正面或負面評論？90后ceo放出一點文案反擊，點燃了即將熄滅的爭論，掀起了一波傳播高潮。
事件營銷的第四步是火上澆油。根據(jù)網(wǎng)上對事件的評論，我們將發(fā)布比較評論，進一步激發(fā)公眾評論。完美的事情。營銷結(jié)束。
總結(jié)全文，上面說的活動營銷的四個操作步驟，但核心的地方在于活動策劃的第一步，有吸引人的活動，接下來的幾個步驟都是自然事件，不外乎幾個事件。
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