英國社交視頻營銷機構(gòu)刁民盤點了2014年前20位病毒廣告，總結(jié)了2014年社交視頻的九大快速發(fā)展趨勢:
1。企業(yè)品牌熱衷于程序化視頻
程序化購買是指代表廣告主通過數(shù)字平臺和工具自動執(zhí)行廣告媒體購買的過程。根據(jù)emarketer的最新報告，在程序化購買的類別中，程序化視頻是增長最快的。這項技術(shù)的優(yōu)點是機器不會說謊，廣告商可以肯定地看到他們的錢花在哪里，效果如何。目前，專注于開發(fā)這些節(jié)目的廣告商已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域最具競爭力的團隊。
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2。跟蹤廣告很受歡迎
Trackvert指的是音樂視頻+企業(yè)品牌+藝人的組合。音樂可以引發(fā)深刻的情感反應。在社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上，音樂視頻是分享最廣泛的類別，平均分享率為7.1%，而常見企業(yè)品牌視頻的分享率僅為2.1%。
巴西世界杯主題曲《啦啦啦》排名第一，分享582萬次，播放超過2.5億次。同樣，上帝只知道英國廣播公司音樂頻道和節(jié)拍& ndash賽前的比賽.
3。女權(quán)主義廣告很受歡迎
三分之二的家庭購買決策是由女性主導的，尼爾森的研究結(jié)果無意為女性推銷。可能要追溯到2006年德芙廣告《真美》的時候。
今年最典型的廣告是像個女孩，讓大人展示小女孩的奔跑動作，然后讓小女孩親自展示一個真實自信的女孩是怎樣的一個女孩。
4?？梢暬且粋€新的標準
根據(jù)comscore的調(diào)查，由于廣告技術(shù)不一致，54%的展示廣告沒有被客戶看到。今年6月，媒體評級委員會和iab發(fā)布了視頻可見性的最低標準，要求至少50%的視頻在瀏覽器頁面的可見空中至少持續(xù)2秒鐘。
5。分享速度翻倍
2013年前三天視頻分享量占總量的25%。今年，這個數(shù)字增加到42%，三分之二的視頻分享發(fā)生在第一周。
6。世界杯是分享最多的活動
總排名前20的廣告中有4個與世界杯有關(guān)。世界杯前40名的廣告數(shù)量是超級碗前40名廣告數(shù)量的三倍，排名第一的主題曲啦啦創(chuàng)下新紀錄。
7。facebook撼動數(shù)字生態(tài)
今年是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)臉譜網(wǎng)從客戶分享到廣告量挑戰(zhàn)世界上最大的視頻平臺youtube的一年。
8。企業(yè)品牌帶來情感
從史詩般的愛情故事到激動人心的世界杯熱身賽，今年的廣告充滿了強烈的情感。故事企業(yè)品牌認為可以與目標客戶建立情感聯(lián)系。今年的20個廣告中，只有2個搞笑，而去年是8個。
9。社交視頻是為了社會福利[/s2/]
在2014年的20個視頻廣告中，有三分之一與社會福利話題有關(guān)?！袄怖怖病边€贊助世界糧食計劃署提供校餐，兒童救濟會的“一天中最震撼的時刻”，大眾的“認真看路”推廣安全駕駛，都是為了提高人們對社會問題的關(guān)注，實現(xiàn)企業(yè)的品牌價值。
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