熱點(diǎn)問題更多，層出不窮，也使得熱點(diǎn)營銷成為一種宣傳引流的做法。很多公司都躍躍欲試，都想通過熱營銷來吸引粉?？戳撕芏喈?dāng)?shù)孛襟w的文案，有兩個(gè)很不錯(cuò)，標(biāo)題定位+熱點(diǎn)東西，但是文芳閣邊肖認(rèn)為大家在熱點(diǎn)東西的使用上不夠細(xì)致。

1單純靠熱的東西不足以吸引粘粘的粉絲

互聯(lián)網(wǎng)宣傳的套路是固定的，即創(chuàng)造吸引人的誘餌來吸引客戶的注意力，從而達(dá)到宣傳引流的目的。其實(shí)，用熱的東西來宣傳和引流東西營銷，就是用熱的東西作為吸引人的誘餌，通過軟文和圖片來引流和宣傳。也就是說，借助流行事物的流行，我想吸引自己。

營銷成功的根源是什么？

有人會(huì)說，有什么好學(xué)的？用地震來炒作，發(fā)大財(cái)，是可恥的。利用人的情緒來作秀，便宜。一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，沒有任何一個(gè)事件，沒有人能百分百的給予贊揚(yáng)，覆蓋一切。

重點(diǎn)是，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣時(shí)，要思考如何在合理合法的情況下，獲得最具成本效益的效果。我們來看比賽，比如精彩的比賽一定是勢均力敵，比分焦慮，戰(zhàn)斗激烈，結(jié)果不明。就像拳擊比賽一樣，想出一拳直接打ko不好看。真正好看的是你一拳我一拳，讓人撓心。

而這就引出了我們做論壇營銷等互聯(lián)網(wǎng)宣傳時(shí)的一個(gè)總的點(diǎn)，那就是爭議。

熱門的東西都是熱門話題，但是第一，人氣持續(xù)時(shí)間短，第二，被這個(gè)推廣抽干的粉絲太“即時(shí)”，太粘，根本沒有忠誠度和變現(xiàn)。

所以，熱點(diǎn)事物營銷成功的根本是你把情感營銷結(jié)合起來，喚起人們的情感，把熱點(diǎn)事物的話題升華為爭議。后者的效果真的好很多。現(xiàn)在流量不再是王道，沒有人希望自己的粉絲來的快，走的快。

如何利用流行的東西進(jìn)行更有效的宣傳？

首先，要能夠選擇熱門的東西。可以借助百度、搜狗微信熱搜等列表進(jìn)行選擇，也可以查看相關(guān)信息進(jìn)行探索，但千萬不要復(fù)制粘貼。

其次要考慮自己的平臺(tái)屬性和客戶屬性。也就是你是做什么的？

再次，也是最重要的，結(jié)合自己的宣傳目標(biāo)，選擇合適的切入點(diǎn)，讓文本“情緒化”，引發(fā)爭議，用熱點(diǎn)的東西和文本做類比。

用熱門的東西來運(yùn)營事件營銷，絕對不是說你可以偷懶，直接從網(wǎng)上復(fù)制文字，然后得到一個(gè)關(guān)鍵詞。如果你想讓你的晉升有效，動(dòng)腦子動(dòng)腦子是很有必要的。

總之，記住熱點(diǎn)事物的應(yīng)用規(guī)律:事物選擇+目標(biāo)分析+情感切入點(diǎn)。雖然本地微信官方賬號的推文已經(jīng)學(xué)會(huì)了利用熱點(diǎn)，本地化標(biāo)題，但是你的文字并沒有本地化，也沒有感情色彩。

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