軟文是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可或缺的一部分，寫(xiě)作是軟文傳播的重要因素。無(wú)論人們是否愿意接受，它都會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，為了獲得更大的市場(chǎng)份額，商家和客戶都在關(guān)注一個(gè)問(wèn)題:如何讓受眾快速有效地接收到軟文傳遞的新聞，并得到受眾的反饋。

軟文是為產(chǎn)品寫(xiě)的，給客戶留下深刻印象。甚至打開(kāi)客戶錢(qián)包的副本都是軟文的文案表現(xiàn)。軟文通過(guò)文字的巨大影響力和圖形元素傳達(dá)的新聞效果來(lái)達(dá)到推廣的目的。

如何讓概念更容易理解，更有說(shuō)服力？今天，文方閣應(yīng)該用同樣的靈魂和眼光去探索和設(shè)計(jì)軟文作品，推動(dòng)軟文文化和審美的提升。

第一，心靈信息的表達(dá)

軟文是無(wú)聲的語(yǔ)言，一遍又一遍地完成信息表達(dá)?，F(xiàn)在公司越來(lái)越注重自己的形象。

企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象本身就是一種信息表達(dá)，與客戶的信息表達(dá)，而公司的經(jīng)營(yíng)理念和視覺(jué)系統(tǒng)是信息表達(dá)的兩個(gè)主要渠道。理念是“心”，愿景是“目的”。公司通過(guò)自身的人格行為和經(jīng)營(yíng)理念向客戶表達(dá)“心”的信息；他們通過(guò)自己的視覺(jué)形象和符號(hào)，向顧客表達(dá)“目的”的信息。

軟文作為一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，在軟文新聞傳播中發(fā)揮著越來(lái)越突出的作用，其創(chuàng)作實(shí)踐也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代特征。

寫(xiě)作的使命是形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任，給客戶一個(gè)在眾多企業(yè)品牌中選擇某個(gè)企業(yè)品牌的理由。從某種意義上來(lái)說(shuō)，一篇好的軟文應(yīng)該像一件“殺人武器”，可以刺破顧客的錢(qián)包。

好的文字作家是隱藏在文字背后的“兇手”。正因?yàn)槿绱?，軟文拒絕平庸，避免抄襲。而且寫(xiě)作不是純粹的文案；

寫(xiě)作者不是純粹的文案寫(xiě)作者――這個(gè)“殺人犯”不僅需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、廣博的知識(shí)、嫻熟的寫(xiě)作技巧和掌握各種文體語(yǔ)言的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。

第二，文本傳達(dá)文化

軟文中的文字有時(shí)用來(lái)反映一個(gè)企業(yè)自身的文化。有時(shí)候可以強(qiáng)調(diào)軟文要傳達(dá)的新聞本身。雀巢咖啡有一句朗朗上口的經(jīng)典口號(hào)“好喝”，寶馬的軟文是“最重要的驅(qū)動(dòng)機(jī)”，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，是世俗的語(yǔ)言，說(shuō)得好，所以優(yōu)秀的軟文vi符號(hào)真的很精彩。

另外，軟作品文本的主體和核心，即創(chuàng)意，是指揮軟作品的靈魂。對(duì)于任何軟文，首先要考慮的是主旨——?jiǎng)?chuàng)意，明確對(duì)目標(biāo)客戶說(shuō)什么。如果客戶從軟文中考慮到自己想要表達(dá)的東西，就不容易期望自己被吸引。

同樣，如果軟文不確定軟文要表達(dá)什么，也不可能寫(xiě)出好的宣傳軟文。

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