美國東部時間11月4日23: 00，巴拉克·奧巴馬以遠遠超過270張的選票當選美國第44任總統(tǒng)。是什么讓這個黑人打破常規(guī)，在美國政府中占據首位？

首先，專注于互聯網營銷

在美國總統(tǒng)選舉中，奧巴馬不僅財大氣粗地擊敗了希拉里·克林頓，還擊敗了利用公款競選的麥凱恩，成為美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)。前美國總統(tǒng)比爾·克林頓1992年競選團隊的高級雇員羅森伯格說:“奧巴馬是21世紀第一個利用互聯網作為工具進行競選活動的政治家。他利用互聯網組織支持者，開辟現代政治的新戰(zhàn)場。美國《紐約日報》評論說:“2008年，決定總統(tǒng)大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂互聯網。"

確實如此。在總統(tǒng)選舉中，奧巴馬利用報紙、雜志、廣播電視和各種網絡游戲來推銷自己。其中線上投入雖然小，但卻是最重要的營銷手段。他充分利用互聯網完美營銷自己。

網絡營銷是奧巴馬的第一次營銷實踐，也是公司做好營銷、發(fā)展電子商務的重要途徑。據統(tǒng)計，2007年，中國電子商務總量接近600億。即使公司不像奧巴馬一樣把互聯網營銷作為最重要的銷售方式，但也必須重視互聯網營銷在公司銷售中的舉足輕重的地位。中小企業(yè)應大力發(fā)展互聯網營銷，拓展電子商務。

二.多個互聯網平臺的組合

既然是營銷戰(zhàn)，廣告投入不可或缺。據外媒宣傳，奧巴馬今年花了美國所有互聯網政治廣告的50%，其中谷歌是他的主要陣地，在谷歌花了350萬美元。

為了確保互聯網營銷的成功，奧巴馬特別聘請了臉書的創(chuàng)始人之一克里斯·休斯?？死锼埂ば菟故菍＜?。他在臉書上運營奧巴馬競選網站。這個活動網站的人氣指數遠高于“老麥”。它為奧巴馬贏得了許多追隨者，在選舉的那天，他做出了巨大的貢獻。

除了互聯網廣告和競選網站，還有奧巴馬的個人主頁、學術視頻和臉書、myspace和youtube上的相關游戲。很多互聯網平臺的使用，是奧巴馬互聯網營銷成功的重要原因。商訊新聞有限公司的推廣人員，長期研究國內外數千家商業(yè)網站。結果表明，現有的每個商業(yè)網站都有自己獨特的市場，在互聯網營銷中，多個平臺的使用非常重要。結果，尚勛。com開發(fā)了一個互聯網營銷軟件商務快車，方便公司和個人運營多個商業(yè)網站，在多個互聯網平臺上進行營銷。

三、把握營銷的收獲和投入

我們來看兩組奧巴馬當選的數據:奧巴馬是美國歷史上第一位不用競選資金的總統(tǒng)，他自籌資金總計6.2億美元，其中85%以上來自互聯網，大部分是100美元以下的小額捐贈。奧巴馬團隊在廣告上花費了約2.92億美元，其中2.5億美元用于電視廣告，800萬美元用于互聯網廣告。

從奧巴馬的籌款來源可以看出，奧巴馬的大部分支持來自互聯網，無論是資金還是選票，他都被譽為美國第一位互聯網總統(tǒng)。在網絡營銷上，奧巴馬把握好了收獲和投入，花了小錢就達到了最好的傳播效果，證明了網絡營銷的廉價，體現了奧巴馬高超的網絡營銷技巧。奧巴馬對互聯網營銷收益和投資的把握是最值得學習的?？梢哉f，如果他做了投資，就會有收益。

目前，中國許多公司已經意識到互聯網營銷的重要性，并試圖建立自己的網站。但大多“只看網站建設，不看訂單”。另一方面，公司依靠大量的互聯網廣告投入或大型網站昂貴的競價排名來緩解壓力，但畢竟不是長久之計。對于中小企業(yè)來說，需要找到更合適的互聯網營銷方式，以少量的資金達到最佳的營銷效果，如各種商業(yè)網站、電子郵件、互聯網傳真、論壇、博客等。其實手動操作幾千個網站都不容易，郵件之類的肯定把人累壞了。這時，我們必須使用同樣的工具——互聯網營銷軟件。據業(yè)內人士透露，自從中國第一輛互聯網營銷軟件商務快車誕生以來，互聯網營銷軟件在各個行業(yè)的應用已經悄然流行。

網絡營銷完美營銷奧巴馬，為奧巴馬開啟政治新篇章；同樣，互聯網營銷也是中小企業(yè)的法寶，中小企業(yè)應該向奧巴馬學習營銷技巧。

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