文案語言和公司可以說是魚和水的關(guān)系。如果公司沒有文案，世界不會(huì)知道他們公司是做什么的，但是如果每個(gè)人都傳達(dá)自己的軟文案，文案就豐富了。如果沒有吸引人的標(biāo)題，那就是徒勞和文案。...

文案語言和公司可以說是魚和水的關(guān)系。如果公司沒有文案，世界不知道他們的企業(yè)是做什么的，但是大家傳達(dá)自己的軟文案是徒勞的。沒有一個(gè)吸引人的標(biāo)題，文案的標(biāo)題就像公司的logo，代表著文案的核心文案，其質(zhì)量甚至直接影響到營銷軟文的成敗。所以在創(chuàng)作軟文的第一步，就要給文案一個(gè)充滿誘惑、震撼、神秘的標(biāo)題，比如我之前的軟文“你還沒開始用手工皂嗎？你太出格了，通過反問句和流行詞“出格”的組合，給愛美一個(gè)神秘而清新的標(biāo)題，并以此小說標(biāo)題大量轉(zhuǎn)載。這里要提醒大家，標(biāo)題雖然要有誘惑力，但千萬不要成為標(biāo)題黨，會(huì)給顧客一種貨不對，狗肉賣了的感覺。

第一，廣告文案是自然整合的，不要惡心客戶

因?yàn)橐黄咚降能浳?，意在讓一部分網(wǎng)民看了沒有廣告的味道，也就是應(yīng)該“軟”。網(wǎng)友看了之后，還是能受益匪淺的。如果你認(rèn)為你的文案為ta提供了很多幫助，那么你的文案就成功了。雖然這個(gè)重點(diǎn)寫在最后，但不代表整合廣告就是最后一步。相反，寫軟文之前要考慮廣告文案和廣告的目的。如果軟文的寫作能力不是很強(qiáng)，最好是把軟文放在開頭的第二段，讓網(wǎng)友被第一段吸引，然后被帶入軟文的陷阱。如果你沒有高超的文案妙招，軟文的廣告就不要放在最后，因?yàn)槿绻陌肝Σ粔?，網(wǎng)友可能在最后看之前就已經(jīng)關(guān)閉了網(wǎng)頁。

第二，抓住時(shí)事熱點(diǎn)，用熱點(diǎn)的東西和流行語做話題

自從《郭美美》一炮走紅，各大網(wǎng)站和報(bào)紙開始發(fā)布相關(guān)信息報(bào)道，各大搜索引擎的搜索量也會(huì)增加，所以誰先搶到時(shí)事熱點(diǎn)誰就成功了。時(shí)事熱點(diǎn)，顧名思義，就是隨著時(shí)間的推移，最新鮮最熱門的信息。比如“小岳躍的東西”和“中國校車”可以作為軟文的主題材料，“小岳躍的東西”可以用來談人性，中國校車可以引出“中國制造”的問題。流行詞也是如此，比如“給力”“有木有”“浮云”“雅麗”“出”，被很多人使用，能抓住顧客的心理，引起他們的注意。

三、文案排版清晰，字幕巧妙分布突出要點(diǎn)

高質(zhì)量軟文的排版要嚴(yán)謹(jǐn)有序。試想一下，一份排版凌亂的文案，不僅會(huì)讓網(wǎng)友難以閱讀，思維混亂，還會(huì)給人一種沒有權(quán)威的感覺。所以為了達(dá)到營銷軟文的目的，文案的排版不能馬虎，要做到從上到下最基本的連貫。最好在每個(gè)題目上標(biāo)注一個(gè)副標(biāo)題，突出文案要點(diǎn)，讓人一目了然。在語言措辭上，如果需要說服別人，最好加上“根據(jù)專家”和“根據(jù)某教授”，這樣可以增加文案的權(quán)重。

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