如何寫一個(gè)面向中小企業(yè)的產(chǎn)品信息發(fā)布？相信很多人都很熟悉選秀。本來是信息通訊社的“專利”。他們得到一些重要信息后，會(huì)統(tǒng)一發(fā)送給需要稿件的媒體。這叫手稿。后來很多組織或公司需要發(fā)布舉辦活動(dòng)的軟文時(shí)，也會(huì)撰寫信息發(fā)布論文提供給需要的信息媒體，以統(tǒng)一推廣標(biāo)準(zhǔn)。那么，中小企業(yè)如何才能寫出一份公司產(chǎn)品信息發(fā)布呢？

無論文案的形式如何，軟文的關(guān)鍵要素都是不可或缺的。簡(jiǎn)而言之，一篇軟文的要素包括五個(gè)W和一個(gè)Y:何時(shí)、何人、何地、何事、為何、如何，也就是要講清楚何時(shí)、何地、何地發(fā)生了什么、為何、如何。結(jié)合我的經(jīng)驗(yàn)和該領(lǐng)域的一些基本理論，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)。歡迎拍磚。

1.建立清晰的結(jié)構(gòu)

清晰的結(jié)構(gòu)

一份結(jié)構(gòu)良好的信息稿件通常由標(biāo)題、引言、背景、主體和結(jié)尾組成。它的引言、背景說明、主文、結(jié)尾都有其內(nèi)在的邏輯關(guān)系，相互影響，相互聯(lián)系，相互制約，在統(tǒng)一的關(guān)系中相互完整，即上面所說的5w，即信息稿的五要素。

2.選擇信息草稿的主題

要寫好信息，就要提前思考寫作的中心思想，無論是寫新聞、特寫還是傳播，都要表達(dá)一個(gè)中心思想，這就是主題。比如寫消息的時(shí)候，寫什么樣的文案，首先要明白意思，這就是立意。立意是主題。主題在信息稿件中起著決定性的作用，是文案的靈魂和輪廓。就像一條紅線，與整篇文章串通，成為這篇文案的中心。所以，主題是情報(bào)稿件的統(tǒng)帥，情報(bào)稿件的結(jié)構(gòu)安排和遣詞造句以其“遣”為準(zhǔn)，即文案的造詞、結(jié)構(gòu)、語言、表達(dá)都要以主題為基礎(chǔ)，受制于主題的約束。正因?yàn)槿绱耍氨疽馐窍葘憽?，確定了主題，就可以伏案寫作了。

3.正確把握主輔題型的邏輯關(guān)系

軟標(biāo)題的基本形式之一是復(fù)合標(biāo)題。復(fù)合標(biāo)題由主題和輔助主題組成。輔助題目也包括引用題目和輔助題目。題目通過說明相關(guān)背景、氛圍、目的引出主題；字幕通過補(bǔ)充和延續(xù)主題事實(shí)，提供更準(zhǔn)確、更完善的新聞。它們與主題形成一個(gè)有機(jī)體，主題表達(dá)了最重要的信息事實(shí)和思想。復(fù)合題目中，主題目和副題目有分工，同時(shí)又相互配合，兩者之間有著本質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系。正確把握這種邏輯關(guān)系是衡量標(biāo)題成功與否的首要標(biāo)準(zhǔn)之一。總的來說，主副題之間有以下邏輯關(guān)系:①因-果型；②提前結(jié)束型；③目的手段型。

4.寫一條實(shí)時(shí)信息線索

寫資料主要是寫導(dǎo)語。寫文章的時(shí)候往往不是按照事件原本快速發(fā)展的順序?qū)懀前咽录母叱焙妥钗说狞c(diǎn)放在前面(這就是導(dǎo)語)，這樣信息的主題就可以通過導(dǎo)語先突出表達(dá)出來。有這樣一句順口溜，形象地證明了導(dǎo)語的寫法和作用:“導(dǎo)語就像一個(gè)倒金字塔，突出要點(diǎn)，寫出精華，形象具體，吸引人，文案簡(jiǎn)潔?！毙畔⒌摹暗箶ⅰ笔侵浮暗菇鹱炙钡慕Y(jié)構(gòu)形態(tài)，“鉛”恰恰是“倒金字塔”的塔底。

判斷導(dǎo)語寫得好不好有一個(gè)基本規(guī)則:網(wǎng)民只看導(dǎo)語不看正文，是否能看懂全文的粗糙文案。如果可以的話，那這個(gè)鉛一般沒什么問題。如果做不到，那么就需要對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化。

5.注意背景的結(jié)構(gòu)特征

信息背景的目的是描述信息的來龍去脈，寫出其歷史事件、社會(huì)環(huán)境、政治原因、科學(xué)知識(shí)等與其他事物相關(guān)的客觀背景，充分揭示事物的意義。寫好生活信息的背景，可以襯托和深化信息的主題。

6.寫好信息主題

顧名思義，信息主體是信息稿件的血肉，是文案的第一部分。要寫好一門信息學(xué)科，首先要有豐富的素材，“巧婦難為無米之炊”！要想獲得豐富的素材，我們必須在生活、實(shí)踐和學(xué)習(xí)中去尋找和吸收。當(dāng)然，手稿的材料不是寫什么，而是選擇什么，才能體現(xiàn)手稿的主題。與主題相關(guān)的，能有效證明和突出主題的，選擇并保留；與主題無關(guān)，無法證明主題的，將被“扣分”。有了素材，掌握信息稿件的語言特點(diǎn)，是作者表達(dá)寫作主題、展示文案技巧最直接的手段，也是寫好信息稿件的關(guān)鍵。信息語言要明快準(zhǔn)確，快速切入實(shí)質(zhì)性文案，注意用事實(shí)說話，不要過度修飾和過度追求華麗，但這絕不是放棄對(duì)語言的推敲。不要無限期上線，大量評(píng)論。先給出自己的結(jié)論，結(jié)論留給網(wǎng)友。

7.用簡(jiǎn)潔的語言寫結(jié)尾

結(jié)尾要注意與主體的搭配和聯(lián)系，注意呼應(yīng)引導(dǎo)。信息稿最好用一兩句話就寫完干凈。

8.最后，設(shè)置一個(gè)清晰醒目的標(biāo)題

好的標(biāo)題是吸引人們注意你的文章的重要因素。在新聞爆炸的時(shí)代，標(biāo)題有時(shí)比文案更重要。

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