投放軟文，顧名思義，是指企業(yè)通過各大網站發(fā)布自己制作的軟文，獲取曝光度，增強品牌曝光度，進行背書的過程。投放軟文是產品推廣的一部分，作為輔助效果廣告存在。軟文的流動發(fā)揮了它的作用...

投放軟文，顧名思義，是指企業(yè)通過各大網站發(fā)布自己制作的軟文，獲取曝光度，增強品牌曝光度，進行背書的過程。投放軟文是產品推廣的一部分，作為輔助效果廣告存在。使用軟文的過程大致是這樣的。當客戶通過效果廣告看到一個廣告，并決定是否選擇這個廣告時，他們會通過各大搜索引擎搜索這個企業(yè)的新聞，以評估企業(yè)的實力和可靠性。這時候，提前送達的軟紙就會呈現(xiàn)給客戶，告訴客戶選擇我們是對的，從而方便交易，送達軟紙的價值就在這里。

人們喜歡傳遞更有效的新聞，因為與舊新聞相比，這些新聞知道的人更少，更有吸引力，也可以標榜自己的“前沿”形象。其中能被這些人分享的軟文，就是時間較長的軟文能滿足大多數(shù)人的需求，不會因為寫得不好而被他們拋棄。

為什么不能通過關鍵詞和關鍵詞搜索發(fā)布的軟文(信息)文案？

從新聞量來看:單個詞或詞的新聞太多，各大搜索引擎對于單個詞的新聞存量可能超過一百萬，但搜索顯示結果顯示的文案只有10篇(默認每頁)。所以單按一個詞搜索的話，通常會被百度之前的新聞占據(jù)，點擊概率很大。因為之前的新聞，百度分析了他的流量，對觀眾的附著力，以及相關人士的有趣愛好，所以推薦！

從產品角度:除了新聞量，百度首先會推薦這個詞(或詞)與百科、百人、圖片、知道等新聞聯(lián)想。百科，百家，圖片，知道這些都是百度自己的產品！讓更多的人了解并采用自己的產品，其實就是在宣傳自己。這也是為什么我們做宣傳的時候，建議放軟文(信息)的時候，要在百度的同一個產品平臺上一起宣傳新聞。尤其是知道。

從對搜索意圖的評價來看:無法僅從一個詞或詞來評價瀏覽器的搜索意圖；這個詞(或詞)是企業(yè)品牌詞嗎？域詞？企業(yè)簡稱？這些都需要評估。各大搜索引擎都只是人類開發(fā)的應用平臺。怕是高智商的人站在我們面前。如果你和他說話，你只對他說一句話或一句話。估計這個人很難知道我們要說的詞(或詞)，無論是了解企業(yè)品牌、產品、企業(yè)還是它所代表的相關信息；如果要請各大搜索引擎用一兩句話告訴你想要的結果，這個要求恐怕有點高！每天各大搜索引擎收集的互聯(lián)網新聞量都是幾百萬、幾千條。這種搜索幾乎和大海撈針一樣！

從搜索的習慣性行為來看:在企業(yè)相關信息的搜索中，你一般想知道的是商品的購買，企業(yè)的消息，招聘人員的消息。所以搜索單個詞，這個詞關聯(lián)的企業(yè)有關聯(lián)的官網，開了商場，發(fā)布了招聘新聞，這些新聞會先推薦。

搜索顯示結果占用的位置數(shù):默認情況下，自然搜索顯示結果的記錄是每頁10個，除了公司官網、百科、know、mall、招聘平臺，也許smart你可以快速計算出搜索到的信息還剩下多少個職位；為什么搜索結果排在后面也可以理解。

發(fā)表軟文的意義是什么

軟文1的主要功能:保持企業(yè)和品牌數(shù)據(jù)的更新，保持與客戶相關的新聞。

經常上網旅游不知道會不會有這樣的情況！當你關心的一個企業(yè)或者明星，很久沒有他的消息了，就慢慢忘記了。偶然想起來，才發(fā)現(xiàn)好久沒有他的消息了。那我就會想，這個企業(yè)還在嗎？為什么我沒有他的消息？企業(yè)被客戶遺忘是一件可怕的事件。在這些方面，娛樂圈的明星應該最有情懷。所以很多明星會時不時蹭一個熱點，制造熱點而不是熱點。為了不讓他的粉絲忘記；對于與我們合作的客戶，我們會建議我們需要保持新聞副本的更新，并不時發(fā)布一點副本。不要讓客戶忘記你！

軟文的主要作用2:增加搖擺客戶的需求。

隨著互聯(lián)網的普及和新聞量的倍增，無論是產品研發(fā)的提供者還是產品采用的客戶，都很難找到自己想要的準確新聞。很多人也抓住這個優(yōu)勢，發(fā)布假拷貝，欺騙客戶牟利。這也讓真假更難區(qū)分。線下的人在賣產品的時候，客戶的第一反應是:先在網上了解這個企業(yè)，了解這個產品。如果網上長期沒有你企業(yè)的相關信息或者沒有相關更新，估計不太容易促成交易！目前在網上搜索企業(yè)新聞、產品新聞、品牌數(shù)據(jù)已經形成了現(xiàn)在讀者的習慣。

軟文的首要作用3:為客戶提供新產品的介紹，了解企業(yè)的新動向，促進銷售；

以前有句老話叫“酒不怕巷子深”，但在當今社會還適用嗎？中國移動是移動通信的領導者。無憂未來是招聘辦公室的老板；阿里和騰訊是互聯(lián)網巨頭；他們夠出名嗎？但是他們仍然在互聯(lián)網、電視、公共汽車和飛機上做廣告。當一個企業(yè)有了新產品，一個大企業(yè)決定或者快速發(fā)展的時候，發(fā)布軟消息讓大家知道是很有必要的！

軟文的主要作用4:軟文輸入的廣告價格是所有廣告輸入中最低的。最有影響力；

你要的廣告投入中，電視:按秒計算，要幾十萬上千萬美元，播一次就沒了。價格:一點就是幾毛錢到幾十塊錢。還有很多假點擊。來自同行的惡意點擊。網站橫幅:新浪、網易之類的橫幅廣告，一天按小時收費幾十萬。報刊雜志:每一頁，都有成千上萬期；公交飛機廣告:一個月幾千到幾萬不等。以此類推，你去打聽，最后會發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)消息的價格最低。一個網站最多能發(fā)布幾百塊錢，還能永遠留在網上！

每個廣告渠道都有自己的特點。關鍵是特征是否發(fā)揮作用。

軟文最重要的優(yōu)勢是收集和傳遞的速度，以及客戶接受的意愿；通常出版的副本，只要包括在內，必須是可搜索的。但是不要用單個關鍵詞或詞來搜索，而應該在這個關鍵詞搜索的基礎上擴展成長尾關鍵詞。或者按標題搜索，最容易搜索。軟文一發(fā)布，很快就會被收錄，可以迅速占領各大搜索引擎的記錄，在網絡上風靡一時。只要文案好，搜索準確，欺負屏幕不難！還有一個關鍵點就是軟文的“軟度”是否得到充分體現(xiàn)。軟標準是:明知是廣告，觀眾不會拒絕，而是心甘情愿地接受，反而分享轉發(fā)。這是一篇很好的軟文。好詞一旦發(fā)出，很容易形成閱讀流，以雙倍速度傳播。軟文是最吸引人的廣告方式。也是一種趨勢。

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