我身邊做寫作的人很多，每個(gè)人對(duì)寫作的理解都不一樣。我專門采訪了這群人，想從他們的內(nèi)心深處了解一下這些關(guān)于寫作和企業(yè)品牌的東西在他們的內(nèi)心世界里是什么樣的。

面試官1:85后大叔，課文是什么？

曹禺:文字在我們眼里是連環(huán)畫，是漫畫書，充滿了鄉(xiāng)愁。我喜歡用懷舊的方式表達(dá)一些現(xiàn)代時(shí)尚的東西。

面試官2:90后的美女，課文是什么？

劉培:感覺(jué)文字就像碳酸軟飲料，刺激年輕人的味蕾。我喜歡以獨(dú)特的方式贏得年輕人和花錢的人。我覺(jué)得品牌輕，時(shí)尚有穿透力。你可以看到貓爪杯為什么這么熱，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品抓住了年輕人的味蕾。

采訪者3:1988年來(lái)自媒體的人，文字是什么？

楊雄:在我眼里，文字就像酒。當(dāng)我們寫的新媒體詞閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+，我們就把酒當(dāng)歌。一個(gè)文案差了，我們也會(huì)借酒消愁。

面試官4:85后女王姐，課文是什么？

鄧紫軒:在我眼里，文字就像一座圍城。為什么這么說(shuō)？因?yàn)槠髽I(yè)品牌盡力進(jìn)入客戶的內(nèi)心世界，通過(guò)各種社交平面媒體發(fā)論文。想了解客戶的痛點(diǎn)，有哪些護(hù)理要點(diǎn)？但是很多公司的話是沒(méi)有接地的，不能深入客戶的內(nèi)心。同樣，其實(shí)客戶也在受苦，因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，媒體在客戶眼中的權(quán)威性正在弱化。其實(shí)客戶在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候特別想對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌有一個(gè)全面的了解，但是真正了解一個(gè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的客戶并不多，所以客戶去企業(yè)品牌的內(nèi)心并不容易。

我覺(jué)得寫作是一種銷售，我覺(jué)得在商界最厲害的角色是銷售。文字只是幕后銷售，就像兩軍交戰(zhàn)的戰(zhàn)略家。所有的文字都是建立在銷售努力的基礎(chǔ)上，把產(chǎn)品變成利潤(rùn)才是文字應(yīng)該做的。我在很多書上看到，目前的文字和營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌沒(méi)有太大影響，所以P&G一再削減營(yíng)銷預(yù)算。其實(shí)未來(lái)的營(yíng)銷這個(gè)詞，是為公司尋找銷售渠道，增加產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而不是打造一個(gè)名氣大、客戶少的假企業(yè)品牌。

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