文哥看了下面的工資表
我開(kāi)始懷疑生活
為什么文案寫(xiě)6k水平？
總之，
自從我成為一名作家，
我們必須盡力而為
讓我們來(lái)看看一個(gè)優(yōu)秀作家需要的四種能力
一、寫(xiě)作能力
寫(xiě)作能力是基礎(chǔ)，體現(xiàn)在文字的巧妙寫(xiě)法上。寫(xiě)字有哪些小技巧？
首先是邏輯能力。
邏輯體能力是行業(yè)各方面最基本的能力。邏輯的基本要求是掌握金塔原理。
廣告大師大衛(wèi)·奧吉爾維在《廣告人的自白》中說(shuō):顧客不是傻瓜，但顧客就像你的妻子。如果你僅憑口號(hào)和煽情的形容詞就能說(shuō)服她買(mǎi)東西，那你就是在侮辱她的智商。
好的文字背后，一定要有精準(zhǔn)的邏輯布局。
他來(lái)自大量的客戶研究、人群分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析等等。拍額頭寫(xiě)不出來(lái)。
二是語(yǔ)言風(fēng)格的自由切換。
作為一個(gè)自媒體編輯，你要裝傻，今天寫(xiě)車(chē)，明天寫(xiě)母嬰，后天寫(xiě)軍事。既要學(xué)會(huì)和母親交談，談?wù)摷彝ナ聞?wù)，也要學(xué)會(huì)和戰(zhàn)友討論家庭事務(wù)。
不同的目標(biāo)用戶有不同的語(yǔ)言風(fēng)格。必須掌握各種文案風(fēng)格。最簡(jiǎn)單的方法就是先了解這個(gè)群體的俚語(yǔ)。
三是掌握各種別出心裁的寫(xiě)作方式，如做標(biāo)題、做幻燈片、埋地雷、做向往、打痛點(diǎn)等等。
會(huì)寫(xiě)字可以給網(wǎng)友一種代入感，放什么圖可以激發(fā)網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)等。文字是人性大師的游戲。
第二，創(chuàng)新能力
好的創(chuàng)意能讓廣告深入人心，強(qiáng)烈引起人們的觀察。連續(xù)看幾遍滴滴的文案就知道好點(diǎn)子有多厲害了。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行詞匯99%是自媒體編輯創(chuàng)造的，而媒體創(chuàng)造的詞匯只有1%是之前流傳下來(lái)的。自媒體邊肖是互聯(lián)網(wǎng)上最有創(chuàng)造力的群體。
只有通過(guò)媒體人的創(chuàng)造力，我們才能擁有一個(gè)像當(dāng)?shù)貧夂蚝凸纫耙粯由衿娴奈⑿殴俜劫~號(hào)。
創(chuàng)造力有一個(gè)自然因素，但也可以通過(guò)后天的練習(xí)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果只靠靈感，杜蕾斯的廣告不可能每次都成為熱點(diǎn)。有一些方法可以做到。
我的好朋友強(qiáng)亞?wèn)|，第一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)命名的人，是一個(gè)很有創(chuàng)意的人。每天都有創(chuàng)意的想法涌現(xiàn)，有時(shí)甚至成為行業(yè)內(nèi)的煩惱。他在百度的時(shí)候是個(gè)寫(xiě)作高手，獲得過(guò)很多國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
他對(duì)創(chuàng)新的理解是，創(chuàng)新是重新安排和組合。剛進(jìn)百度創(chuàng)意部的時(shí)候，其實(shí)很自卑。他的同事都來(lái)自4a廣告業(yè)務(wù)組，整個(gè)會(huì)議過(guò)程中他都缺少英語(yǔ)。他甚至不知道他在會(huì)議中談?wù)撌裁础?/p>
后來(lái)他把實(shí)習(xí)工資給了海外合伙人，讓他們每天收集營(yíng)銷實(shí)例，看很多書(shū)，自學(xué)。將這些最新或最經(jīng)典的營(yíng)銷實(shí)例與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，是一個(gè)非常好的營(yíng)銷方案。
他非常好的習(xí)慣就是隨時(shí)隨地記錄和收集各種想法。有時(shí)候，他在商場(chǎng)購(gòu)物或者吃飯的時(shí)候，會(huì)突然停下來(lái)，拿出手機(jī)給一個(gè)賣(mài)衣服的文字或者一個(gè)小店的招牌拍照。記錄下來(lái)，組織成自己的范例庫(kù)。
記錄和整理各種有趣、有創(chuàng)意的文案，也是邊肖應(yīng)該培養(yǎng)的好習(xí)慣。
第三，審美能力
一個(gè)人的審美能力不用說(shuō)，看他的審美能力就能評(píng)價(jià)出來(lái)。
審美能力不僅僅是穿衣打扮的樣子，而是通過(guò)他的雙手出來(lái)的東西，一定比以前更有節(jié)奏感，更有美感。
采訪了很多小編輯之后，發(fā)現(xiàn)審美能力是最難提高的一個(gè)，但是很關(guān)鍵。
審美體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。以排版為例。一個(gè)簡(jiǎn)單的文案，一些小系列可以排的很舒服，整齊，風(fēng)格統(tǒng)一，字體，字距，行距都可以解決的很舒服，讓你賞心悅目。
有些小系列就像豆腐塊一樣，我恨不得把顏色都用上，四角全是格式。最后，別說(shuō)風(fēng)格了，不能專注于文案的角度，讓你崩潰。
審美能力最重要的表現(xiàn)就是知道在哪里進(jìn)行微調(diào)。微信官方賬號(hào)的排版，最重要的不是找?guī)讉€(gè)漂亮的格式或者漂亮的圖片，而是排版文案。
具體到每一段，每一句，每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都有巧妙的排版方式。
有審美能力的人懂得微調(diào)，而這是自動(dòng)釋放的被動(dòng)技能，他在操作的時(shí)候完全沒(méi)有意識(shí)。沒(méi)有審美能力的人是做不到這些細(xì)微調(diào)整的。
同樣的兩份，圖片、格式、文案都一樣，一份經(jīng)過(guò)1000次微調(diào)，一份直接堆在那里，給人完全不一樣的感覺(jué)。
網(wǎng)友可能不知道區(qū)別在哪里，但你用心去想，他第一眼就能感覺(jué)到。
第四，學(xué)習(xí)能力
學(xué)習(xí)的能力不用說(shuō)，就是在短時(shí)間內(nèi)，從陌生到了解再到熟悉，很快學(xué)會(huì)陌生的東西，最后能夠融會(huì)貫通，有自己的思想。
放一張媒體編的技能圖。
我沒(méi)開(kāi)玩笑。自媒體編輯可能需要更多的能力。如果你沒(méi)有足夠強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，面對(duì)這張圖你會(huì)崩潰的。
學(xué)習(xí)寫(xiě)作有三種常見(jiàn)的方法:閱讀、咨詢和練習(xí)。
讀書(shū)，上網(wǎng)，學(xué)一些例子，都是價(jià)格最低最慢的，但也是最基礎(chǔ)最扎實(shí)的。
如果你真的想做好一個(gè)自媒體編輯，你上崗后第一件事就是找一大批寫(xiě)書(shū)集中閱讀。這里推薦幾本《文案策劃全手冊(cè)》、《寫(xiě)作訓(xùn)練手冊(cè)》、《你能寫(xiě)好故事》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《哈佛非虛構(gòu)寫(xiě)作教程》。
請(qǐng)教大師也是很重要的一點(diǎn)。光靠讀書(shū)是學(xué)不到很多東西的，因?yàn)樵谳^低的層次上是看不懂的。有些東西必須由專家來(lái)發(fā)現(xiàn)。
問(wèn)一個(gè)高手最好是能快速得到一個(gè)真實(shí)有效的反饋，馬上知道自己的缺點(diǎn)是什么，如何改進(jìn)。很多時(shí)候，是瞎子自己摸索的時(shí)候感到黑暗。
toto剛來(lái)的時(shí)候，寫(xiě)文案忙到讓人看不容易。我邀請(qǐng)了我的好朋友帥蕭冰，他是獲取日常信息的撰稿人之一，專門(mén)寫(xiě)發(fā)音的逐字記錄稿。
音標(biāo)稿和文案稿本質(zhì)上是兩種思維，一種是線性思維，一種是非線性思維。語(yǔ)言稿一般會(huì)照顧到客戶的理解，口語(yǔ)表達(dá)基本不會(huì)太干巴巴的，不然你自己看了會(huì)不舒服。在與帥蕭冰溝通后，托托的寫(xiě)作問(wèn)題很快得到了糾正。
其實(shí)我明白真相，就是我缺少一個(gè)人幫你發(fā)現(xiàn)那個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
最后，練習(xí)。我的實(shí)際建議不是貪多，而是每天一份練一招，練完再練下一招。
最后說(shuō)幾句
最后，我想和大家分享一個(gè)鍛煉寫(xiě)作能力最快的方法，就是拿好一篇課文，一句一句的解構(gòu)，臨摹。
他賣(mài)車(chē)，你可以把他的車(chē)換成你想賣(mài)的東西，把他的形容詞換成你的，把他的痛點(diǎn)換成你的，然后按照他的邏輯寫(xiě)出來(lái)。
解構(gòu)更多優(yōu)秀的文字，你的能力自然就上來(lái)了。
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微信公眾平臺(tái):坤龍先生(ID: ikunlong)
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