軟文的寫(xiě)作可以用流動(dòng)的套路來(lái)應(yīng)用，但做軟文傳播不能遵循流動(dòng)的模式，“與時(shí)俱進(jìn)，因勢(shì)利導(dǎo)”是一直要執(zhí)行的準(zhǔn)則之一。因?yàn)樵诎l(fā)散的年代，具體情況會(huì)有很大的變化。在這樣的時(shí)代，只有根據(jù)形勢(shì)的一些變化調(diào)整相應(yīng)的操作和步驟，才能保證軟文傳播的效果是好的，不存在“應(yīng)對(duì)不斷變化”的可能。那么，在發(fā)散期，應(yīng)該怎么做才能傳播軟文呢？在此之前，必須分不同的時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)，有三個(gè)這樣的時(shí)期，即事件期、熱點(diǎn)期和日常推廣期。

第一，禮儀時(shí)代是大多數(shù)公司都會(huì)開(kāi)展并愿意做軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。老話說(shuō)得好，不被提拔做活動(dòng)就是“不帶著財(cái)富回老家，比如穿金衣夜游”，這是一件很浪費(fèi)的事情。在此期間可以做些什么來(lái)避免浪費(fèi)？根據(jù)活動(dòng)的策劃，要做好預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)、活動(dòng)總結(jié)三個(gè)階段的準(zhǔn)備?；顒?dòng)的開(kāi)始不是主持人宣布“開(kāi)始”的時(shí)刻，而是活動(dòng)前的熱身階段。預(yù)熱好，是關(guān)于影響力和參與度，對(duì)事物的氛圍影響很大。因此，在這一階段，有兩個(gè)主要的接受范圍覆蓋軟發(fā)布和精確定點(diǎn)交付。廣泛覆蓋的軟文的發(fā)布，顧名思義就是持有少量的媒體，讓我的行為在新媒體、流派網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、新聞源中有信息，并保證連續(xù)性，讓相關(guān)信息一直到活動(dòng)總結(jié)結(jié)束。但是，精準(zhǔn)定點(diǎn)配送重在質(zhì)量而非數(shù)量。選擇一兩種媒體大小，比如100萬(wàn)行業(yè)粉絲或者關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

第二，熱生成時(shí)代是一個(gè)有預(yù)見(jiàn)性和隨機(jī)性的時(shí)代，很難預(yù)測(cè)什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)熱點(diǎn)；但是熱點(diǎn)出來(lái)的時(shí)候，軟文傳播的不及時(shí)，很可惜。為了保證軟文的發(fā)布能夠?qū)崟r(shí)舉行，最明智的辦法就是找一個(gè)軟文發(fā)布平臺(tái)，可以保證相應(yīng)的軟文在最快的時(shí)間內(nèi)發(fā)布。但需要指出的是，選擇“平臺(tái)”進(jìn)行合作肯定是有優(yōu)勢(shì)的。新聞媒體資源完善，就像媒體說(shuō)的“平臺(tái)”，幾乎涵蓋了所有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體資源，無(wú)論是媒體還是門(mén)戶網(wǎng)站。您可以找到大型媒體、本地媒體或小型媒體。

第三，在普通宣傳時(shí)代，“沒(méi)有禮儀，沒(méi)有熱點(diǎn)，那你做什么傳播軟文？”“這是很多人的普遍想法。但其實(shí)沒(méi)必要推廣活動(dòng)和熱點(diǎn)？顯然不是。你一定知道人是很健忘的。有活動(dòng)有熱點(diǎn)的時(shí)候，可以看到一個(gè)企業(yè)的新聞。不過(guò)過(guò)了兩天，如果再看不到公司的消息，很快就會(huì)被其他新聞采用。另類(lèi)。換句話說(shuō)，無(wú)論在行為期和熱點(diǎn)爆發(fā)期做得多好，如果平時(shí)不傳播軟文的話，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有用。認(rèn)識(shí)到日常宣傳的重要性，問(wèn)題來(lái)了:應(yīng)該宣傳什么？答案很簡(jiǎn)單，企業(yè)品牌和產(chǎn)品。他們自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品沒(méi)有得到推廣。你還想做什么廣告？模式可以徹底改變，反復(fù)推廣。世界在不斷前進(jìn)，發(fā)展迅速，一切都在不斷變化。軟文傳播有適用的流程模板，但沒(méi)有一個(gè)流程模型可以一直遵循，方法也不一樣。這是一個(gè)必須貫徹到底的總的事情。

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