在執(zhí)行q&a營銷時，要明確這個模型是什么原理，在主要的q&a平臺(百度知道，360，知道)等上提出客戶的疑問，回答 [/BR/] [/H/H/] [/BR/] 7月20日，在人類登月紀念日之際，奔馳說:“人類做了那些偉大的探索，改變了歷史潮流嗎？ “企業(yè)品牌通過了解顧客的大數(shù)據(jù)和組圖像，選擇了對首頁的新聞流進行投票。 客戶回答后，將發(fā)生二次分發(fā)，進入相關(guān)客戶的首頁。 問題變成了感興趣的互動廣告，被客戶發(fā)現(xiàn)并鼓勵他們參與互動。
繼原生文案廣告之后，知乎的新聞流程最近出現(xiàn)了新的廣告方法——原生問答廣告，也就是企業(yè)品牌的問題。
7月20日，在人類到達月球的紀念日，奔馳說:“人類進行了那些偉大的探索，改變了歷史進程嗎？ “據(jù)悉，半天內(nèi)這個問題被閱覽了近120萬次，得到了171件回答。 自愿在這個問題下參加回答的還包括關(guān)注客戶，如“太空完成”。
作為廣告的企業(yè)品牌問題
企業(yè)品牌上傳必須明確已建立的機構(gòu)帳戶與這次在線的企業(yè)品牌的問題屬性不一致。 前者和個人客戶帳戶一樣，是了解組織生態(tài)的成員。 后者是眾所周知的廣告產(chǎn)品。 一個簡單的類比大致是微信公眾賬號和WeChat的矩新聞流廣告的區(qū)別。
原生文案廣告這個產(chǎn)品早就有了，企業(yè)品牌問題的在線是以經(jīng)典的產(chǎn)品形態(tài)“社區(qū)q&a”為模型的第一次商業(yè)化探索。 但是企業(yè)品牌問題與社區(qū)問題具有不同的功能權(quán)限和流通機制。 企業(yè)品牌的問題也有明確的標志和企業(yè)品牌的暴露。
兩個社區(qū)的問題是贊同和反對客戶參加公共、影響回答排名的排名提示，一個“企業(yè)品牌問題”是企業(yè)品牌對該問題下的回答有很強的控制力，是客戶的
在 分發(fā)中，企業(yè)品牌通過了解顧客的大數(shù)據(jù)和人群圖像選擇了對首頁新聞流進行投票。 客戶回答后，將發(fā)生二次分發(fā)，進入相關(guān)客戶的首頁。 問題變成了感興趣的互動廣告，被客戶發(fā)現(xiàn)并鼓勵他們參與互動。
這些企業(yè)品牌的選擇是什么？
根據(jù)信息表達、市場營銷等指控，企業(yè)品牌以官方身份提出問題。 問題的復(fù)印件包括文案征集、調(diào)查、評選、互動營銷等。 該產(chǎn)品將于8月3日正式上線。 奔馳、mini、安視優(yōu)等企業(yè)品牌相繼進行了內(nèi)部測量。
約翰遜·約翰遜的隱形眼鏡企業(yè)品牌安視優(yōu)提出了與自己的業(yè)務(wù)非常相關(guān)的問題:通過分別花時間佩戴隱形眼鏡，能減輕對眼睛的傷害嗎？ 畢竟，那個品牌的曝光度比母企業(yè)品牌的強生弱，問題看起來很普通，但是通過高權(quán)重的搜索，可以進入在第一時間搜索企業(yè)品牌隱形眼鏡的顧客眼中。
如果mini不僅僅是一輛車，那是什么呢？ 聯(lián)想到想成為城市生活處理計劃提供者的mini的定位，這個問題也不奇怪。
奔馳的問題“人類做了那些偉大的探索，改變了歷史進程嗎？ “其實我隱瞞了自己131年的探索。 在回答中，奔馳位于選擇宇宙話題的優(yōu)秀回答者“宇宙精釀造”回答的“阿波羅登月”的首位。 這個選擇也有很深的意義。 因為7月20日，奔馳與天文行業(yè)專家steed合作，重新閱讀了登陸月球的歷史數(shù)據(jù)，按比例縮放。
奔馳和登月計劃有什么聯(lián)系？ 一位知友也提出了自己的意見:
問題的價值:“我們談過的企業(yè)品牌”
在客戶觀察力不足的時代，企業(yè)品牌的問題是試圖打造企業(yè)品牌和表達客戶信息的新方法。 一位顧客開始回答企業(yè)品牌的問題時，這個企業(yè)品牌就會成為“我的認識，我們談過的企業(yè)品牌”，在潛在的默契中提高顧客對企業(yè)品牌的認識度和忠誠度。 最終客戶回答的寶貴消息也可以直接適用于企業(yè)品牌的戰(zhàn)術(shù)制定、產(chǎn)品開發(fā)、市場宣傳和銷售，甚至整個業(yè)務(wù)流程，如售后服務(wù)。
知乎創(chuàng)始人周源說:“如果知道是一個城市，不僅有個人，還有組織…企業(yè)品牌有訴諸自己的顧客信息，我想可以理解?！?近年來，在線原始廣告、展示廣告相繼出現(xiàn)，眾所周知，將來直播特別計劃將在線，根據(jù)現(xiàn)有企業(yè)品牌的問題，增加了越來越多形式豐富的交互工具。 我們知道，圍繞“表現(xiàn)企業(yè)品牌和顧客的深層信息”的理念，系統(tǒng)化的商業(yè)產(chǎn)品體系 正在確立。
標題：營銷：從“知乎”看原生問答廣告的實現(xiàn)
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