很多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)人員相信軟文是愛(ài)和恨，因?yàn)閻?ài)它推廣的效果，(系列)好軟文有助于產(chǎn)品知名度的提高，所以很難寫(xiě)。
“信息通稿”是很通用的類型，寫(xiě)起來(lái)不太復(fù)雜，簡(jiǎn)單證明有就行了。 除了這種類型，還有一種升級(jí)類型。 這是“信息通稿類軟文”，具有推廣產(chǎn)品銷售的功能，是營(yíng)銷軟文的一種。 因此，寫(xiě)作有很大的區(qū)別。
一、“信息通稿類軟文”有什么特征？
這種類型的軟文依然是媒體報(bào)道的語(yǔ)氣、信息方法、信息本身的正文結(jié)構(gòu)，完成后也會(huì)刊登在相關(guān)媒體的信息欄中。 但不同的是，本文中混雜了產(chǎn)品介紹、銷售等復(fù)印件。 但是，與嵌入堅(jiān)硬的廣告不同，產(chǎn)品的副本是按照本文的邏輯自然誘惑的結(jié)果。
這是因?yàn)椤靶畔⑼ǜ孱愜浳摹笔菭I(yíng)銷軟文的一種。 無(wú)論哪種類型，目的都一樣，就是曝光企業(yè)品牌，促進(jìn)銷售。
二、如何快速寫(xiě)作
這種類型的軟文在結(jié)構(gòu)和口氣上都與信息通稿相媲美，如何自然地誘惑有關(guān)產(chǎn)品的復(fù)印件是很難的。 這需要掌握快速書(shū)寫(xiě)的四個(gè)技巧，30分鐘就可以制作出高水平的“信息通稿類軟文”。
1、以“產(chǎn)品情況”為邏輯切入點(diǎn)
初學(xué)者寫(xiě)這種類型的軟文時(shí)，邏輯通常如下。
受歡迎的事情-在事情中與產(chǎn)品的共同點(diǎn)-引出產(chǎn)品-產(chǎn)品介紹
也就是說(shuō)，上面寫(xiě)著卡斯萊熱點(diǎn)型的軟文，這是犯了根本錯(cuò)誤。 寫(xiě)下這種類型的軟文，本身就報(bào)道了自己的產(chǎn)品。 正確的邏輯如下。
產(chǎn)品的事情(發(fā)表、新產(chǎn)品、功能的升級(jí)) -在領(lǐng)域和社會(huì)上引起了反響-得到了對(duì)招聘者的采訪和產(chǎn)品的分解-引起反響的原因。
2 .用數(shù)據(jù)、注釋充實(shí)拷貝
本文的結(jié)構(gòu)依然使用信息通稿的形式，整理邏輯后，剩下的是填充信息。 怎么填充？ 直接放產(chǎn)品介紹的復(fù)印件是沒(méi)錯(cuò)的，但最好的方法是用數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)復(fù)印件。
特別是第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和顧客的評(píng)論可以大幅度提高信息的客觀性。 當(dāng)然，如果選擇表明產(chǎn)品好處的數(shù)據(jù)和注釋，就會(huì)成為推廣產(chǎn)品。
3、充分利用“了解”和“某某負(fù)責(zé)人”的身體
其實(shí)，大多數(shù)情況下沒(méi)有比較有效的數(shù)據(jù)和注釋，這種情況下該怎么辦？ “了解”和“某某負(fù)責(zé)人”的身體此時(shí)大有幫助。 就像需要評(píng)論時(shí)一樣，即使沒(méi)有真正的評(píng)論，使用“某個(gè)負(fù)責(zé)人”的身體，問(wèn)題也會(huì)解決。 例如，如下所示。
一家百貨公司的負(fù)責(zé)人告訴記者“商品剛上市的時(shí)候……”。
或者，需要介紹產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有可以引用的數(shù)據(jù)，“了解”體是萬(wàn)金油。
記者說(shuō)，“有的產(chǎn)品是新型的產(chǎn)品……”
但是需要注意的是，這樣的“了解”和“某某負(fù)責(zé)人”的身體出現(xiàn)在文章中的次數(shù)，不太多的話容易損害客觀性。
4、引用“政策”、“會(huì)議決定”
只是依靠“了解”個(gè)體，不足以豐富復(fù)印件，需要相關(guān)的政策決定。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在分解“產(chǎn)品情況”的背景，提高客觀性的同時(shí)，將產(chǎn)品提升到“上層”。
你適合什么時(shí)候引用這些復(fù)印件？ 有時(shí)談?wù)摦a(chǎn)品的新功能和領(lǐng)域問(wèn)題。 例如:
“某個(gè)產(chǎn)品具有新的功能，開(kāi)發(fā)這個(gè)功能關(guān)系到近年來(lái)的領(lǐng)域趨勢(shì)和顧客的訴求。 有一項(xiàng)政策是……”。
信息通稿類軟文來(lái)源于信息通稿，是營(yíng)銷軟文的一種，具有不同的特征。 相應(yīng)地，制作也有很大的區(qū)別。 為了快速寫(xiě)出這種類型的軟文，達(dá)到營(yíng)銷軟文的目的，熟練使用四種技術(shù)可以取得更多的成果。
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