開頭之前，事先知道關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和檢索詞數(shù)據(jù)。 這兩個(gè)數(shù)據(jù)能為我們分解有價(jià)值的東西嗎？
1關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)觀察點(diǎn):展示量、點(diǎn)擊量、費(fèi)用、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊概率、平均排名，怎么分解？
a>； 展示量分解點(diǎn):
我們用高表達(dá)的關(guān)鍵詞分解，這樣分解嗎？ 這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配模式是否太寬導(dǎo)致的展示量高，調(diào)查了匹配模式后，如果不是這個(gè)原因，我們分解這個(gè)詞為什么要搜索的人很多呢？ 外界環(huán)境略有變化，熱點(diǎn)信息逐漸變化，大環(huán)境發(fā)生了變化，最近讀者的搜索量不是增加了嗎？ 還是百度鳳巢系統(tǒng)是由一點(diǎn)戰(zhàn)略調(diào)整、升級等一點(diǎn)因素引起的？ 如果列出了我們可以分解的所有要素，對以后為我們分解整個(gè)賬戶展示量的高低有很大幫助。
b>； 點(diǎn)擊量分解點(diǎn):
點(diǎn)擊量這個(gè)角落以我們進(jìn)行分解為重點(diǎn)。 我們用高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞進(jìn)行分解。 首先為什么這句話很高，是因?yàn)樗阉鞯娜撕芏鄦幔?因?yàn)榕琶兞藛幔?想法引起人點(diǎn)擊嗎？ 搜索詞分別是什么？ 點(diǎn)擊的ip有重復(fù)嗎？ 還是單人間？ 分別在什么時(shí)間段點(diǎn)擊，發(fā)生對話？ 這些問題值得我們深入理解。
c>； 費(fèi)用分解要點(diǎn):
作為總數(shù)，通常使關(guān)鍵字的成本恒定。 超過這個(gè)值的話，割雙眼皮要多少錢的關(guān)鍵詞的價(jià)格固定在600左右。 也就是說，如果在這個(gè)詞變成600之前沒有一個(gè)轉(zhuǎn)換，我們就必須關(guān)聯(lián)起來調(diào)整這個(gè)詞。
d>； 平均點(diǎn)擊價(jià)格分解點(diǎn):
平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一個(gè)報(bào)價(jià)×下一個(gè)質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度。 從一個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格高低來看，“腦科”這個(gè)關(guān)鍵詞的報(bào)價(jià)是3元，質(zhì)量度是5分，平均點(diǎn)擊價(jià)格是2.5分，平均排名是3，上面兩個(gè)同行競爭對手的綜合排名得分超過15分，可以排在我們前面。 我們進(jìn)入后臺(tái)查看這個(gè)關(guān)鍵字的質(zhì)量圖表，理解這個(gè)關(guān)鍵字的質(zhì)量度在這個(gè)領(lǐng)域之間平均在幾星以內(nèi)，這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以參考，如果質(zhì)量度在5分以內(nèi)。 你可以嘗試漲價(jià)三元。 那么，報(bào)價(jià)是6元。 綜合排名得分為5×6=30分。 去宣傳實(shí)況，看看這句話的排名是否超過了前兩名同行競爭對手的排名
e>； 點(diǎn)擊概率分解點(diǎn):
關(guān)鍵詞點(diǎn)擊概率是=點(diǎn)擊量/展示量，根據(jù)一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊概率的高低，直接反應(yīng)該關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)造性的魅力度，一次點(diǎn)擊影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的最重要的要素，例如一個(gè)關(guān)鍵詞
f>； 平均排名分解點(diǎn):
關(guān)鍵詞的平均排名是根據(jù)系統(tǒng)計(jì)算出來的，這個(gè)數(shù)據(jù)可以參考。 關(guān)鍵詞的報(bào)價(jià)高并不是說排名也高，也不是說關(guān)鍵詞的質(zhì)量高，在關(guān)鍵詞的報(bào)價(jià)高、質(zhì)量高的情況下，排名一定高。
2檢索詞數(shù)據(jù)觀察點(diǎn):展示量、點(diǎn)擊量、創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述1、創(chuàng)意描述2、怎么分解？
系統(tǒng)提供的這些數(shù)據(jù)指標(biāo)原理上分解了展示量和點(diǎn)擊量兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)和關(guān)鍵詞兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，但檢索詞的展示量和關(guān)鍵詞的展示量有很大差異。 這是因?yàn)橄到y(tǒng)過濾了搜索詞的展示量，切斷了垃圾的展示。
從檢索詞這個(gè)整體數(shù)據(jù)中，查看與關(guān)鍵詞對應(yīng)的檢索詞和對應(yīng)的想法，確認(rèn)這三個(gè)是否一一對應(yīng)，此外，找到不相關(guān)的詞需要?jiǎng)h除，找到有價(jià)值的關(guān)鍵詞追加，還是看想法。
另外，我們有必要更深入地分解、創(chuàng)造性地分解、表現(xiàn)出的創(chuàng)造性的標(biāo)題和說明真的達(dá)到讀者的訴求嗎？ 檢索詞的分解，每個(gè)不同屬性的檢索詞背后都反映了讀者不同的檢索訴求和心理活動(dòng)。 其次，用割雙眼皮要多少錢的關(guān)鍵詞，完全分解這個(gè)讀者的檢索訴求、根本目的、心理活動(dòng)、社會(huì)層面、擴(kuò)張?jiān)V求、5個(gè)分解點(diǎn)。
a>； “搜索訴求”首先這個(gè)讀者搜索這句話時(shí)，割雙眼皮要多少錢？
b>； “根源目的”她追求變化，想變得美麗，受到越來越多的人的關(guān)注。
c>； 因?yàn)椤靶睦砘顒?dòng)”害怕整形失敗，所以我想找家好醫(yī)院。 我也害怕上當(dāng)。 謹(jǐn)慎，我想改變。 我們把能分解的東西全部寫下來。
d>； “社會(huì)水平”因?yàn)檠劬π。瑢λ齺碚f在生活方面失去了自信，沒有自信，經(jīng)濟(jì)狀況通常。
e>； “擴(kuò)張?jiān)V求”這里作為附加利益，可以給她優(yōu)惠，希望她參加活動(dòng)。
我們應(yīng)該把這些分解后，接下來向她展示什么樣的想法能達(dá)成這個(gè)顧客的訴求。 首先，她割雙眼皮要多少錢？ 那么，創(chuàng)意標(biāo)題復(fù)印件可以添加到“價(jià)格偷看表”等新聞中。 然后，我們醫(yī)院的實(shí)力、技術(shù)、治療方法、實(shí)例應(yīng)對這個(gè)讀者的心理活動(dòng)，最后加上我們醫(yī)院的最新優(yōu)惠新聞和活動(dòng)。
一般在分解關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和檢索詞數(shù)據(jù)時(shí)，必須清楚地理解這4點(diǎn)是否一一對應(yīng)，關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊后對應(yīng)的檢索詞是什么樣的詞。 這個(gè)關(guān)鍵詞引起的想法是什么？ 看到想法點(diǎn)擊進(jìn)入我們的復(fù)印頁是什么樣的復(fù)印頁？ 這四個(gè)角落把它排在同一條線上，達(dá)成一對一的對應(yīng)嗎？ 患者搜索“割雙眼皮要多少錢”時(shí)，會(huì)顯示帳戶觸發(fā)的“割雙眼皮”關(guān)鍵詞。
一般來說我們在分解關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時(shí)看不到對應(yīng)的檢索詞和想法。 另外，分解檢索詞數(shù)據(jù)時(shí)也看不到關(guān)鍵詞的費(fèi)用數(shù)據(jù)。 如果我們把兩個(gè)數(shù)據(jù)結(jié)合起來分解的話，我們本來就有時(shí)間分解這兩個(gè)數(shù)據(jù)。 現(xiàn)在用其中一部分時(shí)間概括這個(gè)結(jié)合數(shù)據(jù)就行了。 我們直觀地發(fā)現(xiàn)了我們賬戶上存在的一些細(xì)節(jié)問題，也就是這些細(xì)節(jié)問題，我們賬戶每天的一些費(fèi)用都是浪費(fèi)的。 我們還不能發(fā)現(xiàn)。 無法調(diào)整。
數(shù)據(jù)觀察:我們按降序篩選點(diǎn)擊量，調(diào)查昨天的高點(diǎn)擊量關(guān)鍵詞，用腦炎有那些癥狀的高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)行深度分解。 首先，這個(gè)詞為什么高點(diǎn)擊，是因?yàn)樗阉髡吆芏鄦幔?因?yàn)榕琶兞藛幔?想法引起人點(diǎn)擊嗎？ 搜索詞分別是什么？ 點(diǎn)擊的ip有重復(fù)嗎？ 還是單人間？ 分別在什么時(shí)間段點(diǎn)擊，發(fā)生對話？ 我們對這些問題一個(gè)一個(gè)深入了解。
a>； 展示量分解:從檢索詞數(shù)據(jù)看到的展示量為196次，與關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相差215-196=19次，系統(tǒng)切斷了這19次垃圾的展示。 用腦炎有那些癥狀這個(gè)詞最匹配的是腦炎癥狀這個(gè)檢索詞，從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看河南地區(qū)每天平均有300次檢索量，還是相當(dāng)高的檢索詞。
b>； 點(diǎn)擊量分解:觀察后兩個(gè)點(diǎn)擊量都是45，對應(yīng)的是前腦炎有那些癥狀相同的關(guān)鍵詞。 從平均排名來看這個(gè)關(guān)鍵詞排名很高。 這個(gè)點(diǎn)擊量也很大，所以從商務(wù)通導(dǎo)出昨天的來客數(shù)據(jù)，篩選腦炎中有這些癥狀的關(guān)鍵詞來客數(shù)據(jù)。 從ip和永久身份來看，沒有壞處。 時(shí)間段也按時(shí)間段分布。 從對話類型來看沒有對話。
c>； 費(fèi)用分解:這個(gè)詞的費(fèi)用是23.73元，我們把這個(gè)詞的費(fèi)用固定在200以內(nèi)，如果費(fèi)用花了200還不能對話，就調(diào)整這個(gè)詞，控制。
d>； 點(diǎn)擊平均價(jià)格分解:平均點(diǎn)擊價(jià)格為0.53元，這個(gè)詞的報(bào)價(jià)在0.8元左右，不太貴。
e>； 點(diǎn)擊概率分解:點(diǎn)擊概率為20.93%，但這個(gè)點(diǎn)擊概率比較好。 因?yàn)檫@個(gè)詞的排名和質(zhì)量比較好。
f>； 平均排名分解:從平均排名來看是1，很有特點(diǎn)。
g>； 檢索詞的分解:首先腦炎的癥狀和過去的一致，可以把這個(gè)詞追加到賬戶上進(jìn)行測試。
h>； 創(chuàng)意分解:創(chuàng)意標(biāo)題是以醫(yī)生在線答疑的形式寫的。 鏈接的著陸頁面是咨詢頁面。 這里要注意的是，創(chuàng)意文案一定是簡潔精致的
整體分解:從腦炎有那些后遺癥的關(guān)鍵詞整體的數(shù)據(jù)指標(biāo)來看，并不那么壞。 首先從讀者的檢索詞到觸發(fā)關(guān)鍵詞、想法、著陸頁四個(gè)部分的關(guān)聯(lián)度都沒有問題。 其次關(guān)于這種癥狀類型的關(guān)鍵詞，都是高流量低轉(zhuǎn)換，可以花很長時(shí)間找到這個(gè)結(jié)論。 另外，在腦炎有那些癥狀的關(guān)鍵詞中，一致的檢索詞與腦炎的癥狀和腦炎有著高度的關(guān)聯(lián)。 這也是只有一致模式中的短語同義包含模式一致的檢索詞，如果長期看這個(gè)數(shù)據(jù)，就會(huì)知道賬戶中這些一致模式的真正含義。
總結(jié):其實(shí)賬戶有很多問題，但并不是我們沒有發(fā)現(xiàn)。 第一個(gè)問題是關(guān)于昨天解體的數(shù)據(jù)今天也沒有繼續(xù)注意追蹤。 這就是我們競爭對手缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)跟蹤。 如果把這些細(xì)節(jié)做好，賬戶有什么問題就能找到。 出了問題-解體問題-處理問題-總結(jié)問題。 如果這四個(gè)步驟順利的話，就可以把競價(jià)技術(shù)提高到另一個(gè)水平。
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