軟文與硬件廣告相比，被稱為軟文的是軟文，精妙之處是軟語(yǔ)，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)容易傳達(dá)的方法。 就像把針藏在棉花里，收獲不露，敵人看不見(jiàn)。 在你發(fā)現(xiàn)這是新聞發(fā)布會(huì)之前，你用冷淡的目光掉進(jìn)了精心設(shè)計(jì)的軟文文案廣告的陷阱。 追求春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲的宣傳效果。
本質(zhì)是廣告
——追求低價(jià)格和高效回報(bào)，不要回避業(yè)務(wù)的本質(zhì)。 偽裝形式是信息信息、管理思想、公司文化、技術(shù)、妙招文件、評(píng)論、包括復(fù)制要素的游戲等所有復(fù)制資源。 讓觀眾“目光柔和”(只要眼神停留徘徊就有機(jī)會(huì)。 建立信任的目的是讓參加者“心軟”，充分理解產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓參加者有“軟化大腦”(有印象，否則大腦還會(huì)變強(qiáng))的著力點(diǎn)很有趣，讓參加者“嘴巴”。 “耳朵很軟”(朋友推薦，更想聽(tīng))
那么如何從公司找到信息點(diǎn)呢？ 發(fā)掘市場(chǎng)營(yíng)銷軟文的情報(bào)點(diǎn)，不過(guò)是如下內(nèi)容。
如果你們公司開(kāi)發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，這可能是很大的信息。 產(chǎn)品是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。 你也必須從這個(gè)立場(chǎng)認(rèn)識(shí)自己公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，從中找到有情報(bào)性的東西。
讓我們考慮一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。 如果海爾公司開(kāi)發(fā)了家用機(jī)器人這樣的新產(chǎn)品，我相信如果你向媒體公開(kāi)信息，很多媒體會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道。 因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品意味著社會(huì)的進(jìn)步，媒體的優(yōu)勢(shì)決定關(guān)注這件事。 為什么使用納米技術(shù)的家電產(chǎn)品會(huì)引起媒體的關(guān)注？ 這個(gè)技術(shù)是劃時(shí)代的，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品以前沒(méi)有。 為了仔細(xì)看自己產(chǎn)品的“第一”，會(huì)給誰(shuí)帶來(lái)很大的好處，和其他產(chǎn)品的區(qū)別在哪里？
每個(gè)公司的領(lǐng)導(dǎo)都有好處。 無(wú)論他的性格、業(yè)績(jī)還是經(jīng)驗(yàn)，都有可能受到關(guān)注。 這是亮點(diǎn)，情報(bào)點(diǎn)。 通過(guò)給領(lǐng)導(dǎo)制定文案，沒(méi)有給予“公司沒(méi)有人格”的優(yōu)勢(shì)，而是把要點(diǎn)轉(zhuǎn)移給了活著的人。 在網(wǎng)民眼里，這樣的復(fù)印件很容易吸引人，閱覽率也很高。
事實(shí)上，改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多公司界的明星，隨著公司家的時(shí)代的到來(lái)，這樣的明星會(huì)更多，他們也像電影明星一樣被崇拜和歡迎。 例如，史玉柱重出江湖引起了媒體的關(guān)注，本人也成為了很多人的偶像。 這些人可能對(duì)腦白金不感興趣，通過(guò)對(duì)史玉柱的關(guān)心，他們也關(guān)注腦白金，關(guān)注上海健特。
現(xiàn)在很多報(bào)紙都設(shè)有人物專欄，介紹各界人物的成功和失敗、經(jīng)驗(yàn)和思想。 軟文接線員善于挖掘公司領(lǐng)導(dǎo)的亮點(diǎn)，這也是媒體需要的精彩素材。
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