關于企業(yè)品牌，人們有什么印象？ 高級別？ 華麗奢侈嗎？ 很多剛步入社會的年輕人無意識地給企業(yè)品牌增添了光環(huán)。 從另一個角度來看，很多成熟的人和已婚的人感覺企業(yè)品牌就像孩子，培養(yǎng)企業(yè)品牌的過程就像養(yǎng)育孩子，這是個很棒的事件。 在網易態(tài)度開講現(xiàn)場，貝恩美集團副總裁陶楊有自己的理解說明了企業(yè)品牌。
尊重是鑄造企業(yè)品牌的核心態(tài)度
人們能記住的企業(yè)品牌都很少，很多企業(yè)品牌會被無視，而且很多高可視性的大企業(yè)品牌也會慢慢消失。 比如三鹿，樂百先生等。 為什么很多企業(yè)品牌不能被傳承呢？ 特別是我們的民族企業(yè)品牌。
如果像我們帶孩子一樣培養(yǎng)企業(yè)品牌的話，那應該今天也很健康。 企業(yè)品牌有出生期、成長時間和壯年期。 例如，蘋果現(xiàn)在40年了。 是壯年期。 所以，那么爆炸也是有理由的。 一個企業(yè)品牌依靠幾代人的努力，一蹴而就是不行。 如果被稱為粉絲和性這樣的互聯(lián)網企業(yè)品牌呢？ 其實互聯(lián)網帶來的只是形式的變化，企業(yè)品牌形成的本質沒有改變。
網絡創(chuàng)造了許多傳說，但給我展示了許多浮躁的夢想。 冷靜下來想想。 如果你有孩子，讓他整晚長得和你一樣大，有可能嗎？ 把人生規(guī)則放在企業(yè)品牌上，非常相似，全心培育的企業(yè)品牌，一定是健康的，如果沒有感情投資，那只是賺錢的工具。
回顧一下，被大眾記住的企業(yè)品牌都有共性。 這些企業(yè)品牌與人格非常相似。 例如，喬布斯在蘋果，馬云在寶藏。
在網絡時代，人們不斷地搜索和尋找。 只有為了找到認同感、價值觀，這才是“尊重”。 父母尊重孩子，孩子反而尊重父母，有了教養(yǎng)才有自強不息的能力。 在企業(yè)品牌的態(tài)度上，我們只有尊重，才能對別人實施尊重，找到社會價值和定位，企業(yè)品牌像人一樣有靈性，它有自己的自尊心。 因此，關于如何構建企業(yè)品牌本身，我們需要考慮的是，尊重成為鑄造企業(yè)品牌一生的核心態(tài)度。
愛是鑄造企業(yè)品牌的基礎
尊重和企業(yè)品牌之間應該怎么理解？ 最初設計企業(yè)品牌的初衷是什么，顧客是誰，員工是誰，合作的供應鏈關系，涼道商關系，他們的微小點滴都代表著企業(yè)品牌。 所以他們自己學習尊重等于對企業(yè)品牌的尊重。 就像和孩子的關系一樣，你不尊重他，他也會反駁，相反，孩子會報告你尊重的。 所以，你必須尊重企業(yè)品牌，企業(yè)品牌才能與你的顧客、員工、以及方方面面有這樣的回報和交流。
尊重包括兩個副本，沒有愛就很難尊重，不尊重就很難承諾。 所以從企業(yè)品牌本身來說，就是在愛的基礎上培養(yǎng)。 人們對孩子很耐心，但對企業(yè)品牌呢？ 你付出過耐心，允許他嘗試錯誤嗎？ 父母對孩子所做的事情，孩子不一定能明白，但他需要的，能感受到抵抗的東西，企業(yè)品牌也一樣，你如果那是工具，那就缺乏靈性。
從樹立企業(yè)品牌到成長的過程就像孩子成長的過程。 因為有愛，我們選擇尊重孩子，培養(yǎng)他的獨立思考和健全的人格。 對于企業(yè)品牌，我們培養(yǎng)其調性、差異化。
有尊重之心，工匠精神
以貝恩米為例，涉及嬰幼兒的產品和服務，那家企業(yè)堅持愛的公司精神，幫助寶寶健康成長。 貝恩米的企業(yè)品牌主張是生命由愛產生，世界由愛變美，其企業(yè)品牌定位很明確:父子顧問、育兒專家、企業(yè)品牌愿景也很明確:跨國幼兒公司、世界知名企業(yè)品牌 那么，這個企業(yè)品牌是怎么實踐的呢？
貝恩米與東方衛(wèi)視《媽媽咪達唑侖》的節(jié)目合作，目的是讓普通媽媽經過訓練和努力站在舞臺上，樹立榜樣影響孩子。 在隨后的采訪中，你可以感受到母親和孩子之間的愛和尊重的相互作用。 貝恩米還進行了很多公益營銷，共計投入了8億多人的財產資源后，交換了僅靠金錢無法測量的正能量，這也對人類社會的迅速發(fā)展是必不可少的。 貝恩米對企業(yè)品牌的關懷像對待孩子一樣鑄造其性格，培養(yǎng)他的調性。
在企業(yè)品牌的迅速發(fā)展中，很多人也提到工匠精神。 這缺少很多企業(yè)品牌，不是什么寶貴的態(tài)度。 如果有尊重企業(yè)品牌的心，一定能構筑工匠的心。 一位資深工匠是18歲的學徒，至今收入不高也沉醉于手工制作，他是百年企業(yè)品牌張小泉剪刀的一員，他讓人們體會到了工匠精神、企業(yè)品牌精神。 蘋果只要不做到極限就不想賣。 忠實的粉絲為這個企業(yè)品牌瘋狂。 諾貝爾其實也是企業(yè)品牌，每次的獲獎者都是其開拓創(chuàng)新精神的繼承，被繼承下來。
你怎么能在有限的生命中鑄造自己的民族企業(yè)品牌？ 這值得人們反省。 一定能尊重帶入的淡季，以后展示真正的企業(yè)品牌、民族的企業(yè)品牌。 企業(yè)的品牌態(tài)度來自尊重。
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