創(chuàng)意決定了軟文的質(zhì)量。 所以，軟文代筆者要寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的軟文，最有效的方法是寫(xiě)創(chuàng)造性的軟文。 那么，軟文如何提高創(chuàng)造性呢？ 我多年的軟文寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)和軟文寫(xiě)作技術(shù)的分析，總結(jié)了提高軟文代筆者創(chuàng)造性的兩種有效做法。
1 .頭腦風(fēng)暴法
頭腦風(fēng)暴是精神病理學(xué)的用語(yǔ)，是指精神疾病患者天馬行空的思考狀態(tài)，現(xiàn)在是通過(guò)產(chǎn)生新觀(guān)念和刺激創(chuàng)新構(gòu)想進(jìn)行的無(wú)限自由聯(lián)想和討論，也被稱(chēng)為智力激勵(lì)法、自由思考法等。 經(jīng)過(guò)各國(guó)學(xué)者的研究和實(shí)踐，頭腦風(fēng)暴已經(jīng)形成了發(fā)明技法群，因?yàn)樗梢詾榇碳?chuàng)造性做更多的工作。
接下來(lái)先享受非常經(jīng)典的軟文吧。
五月，惠州的油菜種子成熟了。 那是當(dāng)?shù)厥秤糜偷闹圃煸?，農(nóng)民們的忙碌可以在自家廚房保證一年的美味生產(chǎn)。 中國(guó)菜，油是鍋和食物之間的介質(zhì)。 熱作用產(chǎn)生了奇怪而豐富的烹飪方法，植物油脂比動(dòng)物油脂更容易獲得，更健康。 這個(gè)秘密的發(fā)現(xiàn)，極大地推進(jìn)了人類(lèi)的烹飪史。
油菜籽植物的一生結(jié)束了，接下來(lái)開(kāi)始幻想旅行。 一年中，隨和的程亞忠只有在收獲菜籽時(shí)變得嚴(yán)格，以30年的經(jīng)驗(yàn)?zāi)ゾ毣鹧邸?菜籽顏色烏黑發(fā)光，顆粒圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，不含任何雜質(zhì)。 特別是干燥度，程亞忠必須關(guān)閉，水分含量不足11%，這樣才能保證全村油菜籽的安全儲(chǔ)藏。
六月，油坊開(kāi)了榨汁機(jī)，榨汁機(jī)來(lái)自附近的村莊。 工作期間每天的午餐由女將負(fù)責(zé)，精彩的種子是第一步。
此外，溫度破壞了菜籽的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，降低了蛋白質(zhì)對(duì)油脂的吸附力，使油脂容易分離，隨著菜籽破裂的聲音，香味開(kāi)始擴(kuò)散到整個(gè)村莊。 菜籽油有獨(dú)特的刺激性氣味，有些人不習(xí)慣，但惠州人甘心。
菜籽油富含單不飽和脂肪，有利于健康，不比昂貴的橄欖油差。 但是菜籽油也先天不足，烹調(diào)中油煙大也是其中之一。 今天，采用科學(xué)的精煉手段，油煙點(diǎn)大幅度提高，除了品種改良外，還可以進(jìn)一步降低非健康物質(zhì)的含量。 對(duì)靠菜籽油生活的惠州人來(lái)說(shuō)，一切都是從榨取最初的油開(kāi)始的。
木榨榨油，繼承一千多年的老技術(shù)。 電機(jī)時(shí)代，血肉和草木的對(duì)決，依然激發(fā)著原始的生命力。 一百公斤重的錘子敲木楔。 對(duì)榨里的餅施加很大的壓力。 在依靠這種物理剝削，滲出油脂，反復(fù)榨取，持續(xù)3個(gè)小時(shí)，追求利益和效率的今天，這可能是最繼承祖先智慧的。
這個(gè)軟文是“舌尖上的中國(guó)”系列的文字摘錄。 讀了這個(gè)軟文，你是什么感覺(jué)？ 你非常想吃惠州的菜籽油嗎？ 這就是古典軟文營(yíng)銷(xiāo)的魅力。 這樣，客戶(hù)就可以對(duì)閱讀后推廣的產(chǎn)品抱有渴望和愛(ài)。 那么，讓我們?cè)倏纯催@個(gè)軟文。 哪里好呢？ 為什么能讓客戶(hù)有成本意識(shí)呢？ 這和它本身的想法有很大的關(guān)系。
這個(gè)篇軟文不是直接介紹菜籽油的味道，從工藝層面來(lái)說(shuō)，是不同的切入點(diǎn)，直接俘獲了客戶(hù)的心。 然后，用具有感情溫度的文案，讓客戶(hù)心緒平靜，慢慢平靜，被文章中闡述的思想催眠、感化，在潛意識(shí)中決定這種菜籽油的質(zhì)量。 其實(shí)，真正讓客人感動(dòng)的不是菜籽油
結(jié)果，我們并不是自己品嘗的，而是一句話(huà)直接擊中人心的復(fù)印件。 這個(gè)非常有創(chuàng)造性的文案為客戶(hù)創(chuàng)造了顏色香味俱全的菜籽油。
那么，這種富有創(chuàng)造性和感情的軟文是怎么寫(xiě)的呢？ 那其實(shí)是頭腦風(fēng)暴的產(chǎn)物。 不僅如此，《舌尖的中國(guó)》系列文字中，很多精彩的軟文是很多員工坐在一起頭腦風(fēng)暴后的產(chǎn)物。 最初，《舌尖上的中國(guó)》的文案，不知道如何寫(xiě)創(chuàng)造性且便于顧客閱讀的系列文字，可以說(shuō)沒(méi)有線(xiàn)索。
于是，專(zhuān)欄導(dǎo)演召集了所有的員工，號(hào)召大家進(jìn)行激烈的討論，每人貢獻(xiàn)了一些想法和想法，經(jīng)過(guò)多次討論后，有了系列文字的制作方向和語(yǔ)言風(fēng)格，形成了非常有創(chuàng)造性的文字維度形狀。
三個(gè)臭皮匠贏(yíng)過(guò)諸葛亮。 一個(gè)人的身體智慧是有限的。 群體的智慧是無(wú)限的。 我們寫(xiě)復(fù)印件的時(shí)候，如果只考慮自己的智慧的話(huà)，確實(shí)很難，但是小組一起討論商量的話(huà)，在各種觀(guān)點(diǎn)的沖突下，一定會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)造性的火花。 所以，是的。
2 .向高級(jí)人員學(xué)習(xí)
所有從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文的人都必須有一個(gè)或多個(gè)學(xué)習(xí)對(duì)象。 這些學(xué)習(xí)對(duì)象可以是個(gè)人也可以是公司。 你要學(xué)習(xí)什么？ 自然是他們學(xué)習(xí)創(chuàng)造性的文字寫(xiě)作能力。 軟文的達(dá)人，因?yàn)橛袕V闊的視野、活躍的思考、敏銳的注意力和充分的市場(chǎng)資源，所以有著不斷的創(chuàng)造性源泉，這種創(chuàng)造不僅能讓軟文發(fā)揮巨大的營(yíng)銷(xiāo)威力，而且能引領(lǐng)潮流，這是眾所周知的。
天才熊貓?jiān)?014年寫(xiě)了華為手機(jī)mate7的新聞稿，該新聞的標(biāo)題是“不要用成千上萬(wàn)的貓爪指紋解鎖”。 軟文發(fā)行后，很快引起了極大的關(guān)注，僅微博轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)，成為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)軟文界的奇跡。
這個(gè)軟文非常有創(chuàng)造性，全文以非常幽默的文案風(fēng)格表現(xiàn)。 眾所周知，手機(jī)指紋的解鎖是用手指解鎖的，如果讓普通的軟文操作者寫(xiě)關(guān)于指紋解鎖的軟文，指紋的解鎖功能往往是從非常敏銳迅速的立場(chǎng)來(lái)寫(xiě)的，天才熊貓就是這樣的俗氣。
軟文全體以貓為主人公，以貓爪指紋的解鎖為故事的主線(xiàn)。 給客戶(hù)帶來(lái)了強(qiáng)烈的新鮮感和娛樂(lè)樂(lè)趣。 更重要的是，整個(gè)故事主線(xiàn)都與華為手機(jī)mate7緊密結(jié)合，記得客人捧腹大笑的余暇。 另外，軟文強(qiáng)烈的搞笑娛樂(lè)鳳格具有很大的共享、轉(zhuǎn)載價(jià)值。 這些也獲得了幾十萬(wàn)的傳輸率。 超高的傳輸率當(dāng)然會(huì)帶來(lái)很大的銷(xiāo)售價(jià)值。
這個(gè)篇軟文是用圖像融合復(fù)印的方法寫(xiě)的，篇幅很大，這里不排列。 如果大家都想看的話(huà)，可以指向下一個(gè)二維獲取。
所以，軟文代筆者應(yīng)該為自己選擇一些學(xué)習(xí)對(duì)象，隨時(shí)關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)和作品，從中學(xué)習(xí)和借鑒他們的創(chuàng)造性，提高自己的創(chuàng)造性能力。 軟文領(lǐng)導(dǎo)界風(fēng)的東西，總是掀起抄襲熱潮的東西軟文大神杜勒斯、顧管、石榴婆、天才熊貓、深夜發(fā)媸等，經(jīng)常研究他們的軟文，很好。
在自媒體的新聞時(shí)代，我希望你能對(duì)工作和事業(yè)有幫助。
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