房地產(chǎn)廣告軟文屬于廣告范疇，是生命力最強的廣告方法，也是多種具有妙招的廣告方法，但房地產(chǎn)廣告軟文對房地產(chǎn)只是一種硬廣告需求形式。 與現(xiàn)在普遍流行的地產(chǎn)硬廣相比，房地產(chǎn)廣告軟文之所以被稱為軟文，精巧設(shè)計的地方是軟字，像棉里藏針，收割不暴露，敵人無形。 房地產(chǎn)廣告軟文追求春風(fēng)化雨潤物的無聲宣傳效果。 軟文傳播起到了傳達(dá)的作用，讓客戶仔細(xì)閱讀后，當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)這是新聞稿時，就達(dá)到了營銷目的。
怎么才能合格寫房地產(chǎn)廣告軟文？ 我有一點要寫。 請注意一定要和大家分享。
在房地產(chǎn)廣告軟文制作的初期階段，像在街角賣手蛋糕一樣訂購，做手蛋糕，但過了一段時間，項目接觸的媒體變多，積累的報道也不少。 在這種情況下，應(yīng)該走向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。 軟文建立標(biāo)準(zhǔn)品是一個聰明的方法。
軟文的標(biāo)準(zhǔn)品是項目統(tǒng)一向外部說，不做重復(fù)工作，項目對外口徑不一致的現(xiàn)象。 標(biāo)準(zhǔn)品必須非常謹(jǐn)慎和細(xì)心地編纂。 因為這代表了項目對外的正式發(fā)言。 標(biāo)準(zhǔn)品發(fā)布后，立即在企業(yè)推廣分發(fā)。 讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，在不同場合保持統(tǒng)一的口徑。
有些項目有內(nèi)容，但有幾個副本介紹開發(fā)企業(yè)和項目，用于各種媒體渠道，所以看不到。 我們有模塊化的標(biāo)準(zhǔn)品制作法，根據(jù)各模塊的組合寫的房地產(chǎn)廣告軟文不僅口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。
具體的方法是創(chuàng)建包含以下模塊的專用文件夾(可以根據(jù)需要添加其他模塊) :
1 .開發(fā)企業(yè)歷史:列舉開發(fā)人員成立以來發(fā)生的巨大、有信息價值、里程碑意義的階段，通過內(nèi)部采訪，了解開發(fā)人員從成立前到現(xiàn)在的整體歷史、故事。
2 .開發(fā)企業(yè)規(guī)模:包括代表經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員公司及營銷互聯(lián)網(wǎng)等開發(fā)商快速發(fā)展?fàn)顩r的新聞。
3、項目基本情況:介紹項目基本情況，強調(diào)產(chǎn)品概念的定位和功能特點，統(tǒng)一口徑。
4 .項目認(rèn)證、榮譽和市場地位:項目市場影響很大，包括各種認(rèn)證和排名等。 這個塊通常需要及時添加新的副本。
5 .項目計劃:包括開發(fā)企業(yè)制定的項目持續(xù)開發(fā)情況，包括目標(biāo)、戰(zhàn)術(shù)快速發(fā)展方向、計劃等。
6、要點人物:包括企業(yè)理事長、總經(jīng)理在內(nèi)，還有其他在項目迅速發(fā)展中很重要的人。 介紹他們的觀點，故事，軼事，還有一點短語花絮。 這些模塊需要重視積累，充實拷貝，媒體曾經(jīng)整合過他們的文章。
7、照片、視頻庫:如項目標(biāo)志性建筑、辦公室場景、重要場景、項目包裝、廣告照片、重要人物照片等
需要強調(diào)的是，標(biāo)準(zhǔn)品必須從頭到尾按照尋找情報點的構(gòu)想制作。 改變主意，要充分考慮媒體和網(wǎng)民的觀點。 不要以世界上我最好的姿態(tài)，糾纏產(chǎn)品功能的細(xì)節(jié)，忽視真正有信息價值的東西。
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標(biāo)題：推廣軟文：地產(chǎn)行業(yè)軟文要按照“尋找信息點”思路編寫 尋找信息價值
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